甘肃行直播里，董宇辉被问“凭啥提张载”？他直接甩了句硬气反问：“凭啥不能提？”

镜头里他站在甘肃的山河前，没像有些主播回避争议，反而把张载的“横渠四句”又念了一遍。这操作挺有意思——最近网上有人挑刺说他“蹭文化”，他倒好，偏要把文化往更深里挖。

硬气回应上了热搜。

我翻了翻他最近的直播记录，发现这不是偶然。从陕西的兵马俑到云南的茶马古道，每个地方专场他都要揪着当地文化讲半小时。卖货前先带观众“阅山河”，他说“得先让大家知道这地方有多好，买东西才有意义”。

网友心态也有意思。别的直播间弹幕全是“便宜吗”“能退吗”，董宇辉这儿倒好，满屏都是“别讲太便宜”“成本够不够”。昨天有个大姐刷了三条弹幕：“小董你卖贵点，咱不差这钱，别亏着自己做公益。”

这话说到点子上了。直播嘉宾李东绅昨天在镜头前感慨：“推广文旅本来是政府的活，现在一个带货主播自费做，还说卖货是为了赚‘阅山河’的成本。”我查了查，他每个月一次的地方专场，利润确实比普通直播低30%——数据是东方甄选官方账号上周发的财报里写的。

争议声里最刺耳的，是说他“文化输出不专业”。可张载“为天地立心”那句，他不是光念，是真在做。甘肃行第二天，他带着团队跑了三个非遗工坊，把陇绣、洮砚的制作过程拆成十分钟小剧场，弹幕里有人留言：“原来砚台要磨三年，我以前只知道买笔墨。”

有人可能觉得，带货主播搞这些“虚的”没必要。但你看评论区，有个甘肃大爷说：“我孙子看了直播，说暑假要回来学洮砚。”这比卖多少单货都实在——文化传承不是挂在墙上的标语，是有人愿意接棒。

董宇辉现在越来越像他常提的“横渠先生”了。张载当年在关中讲学，用最朴实的话讲透哲理；董宇辉在直播间，用卖苹果的时间讲“民胞物与”，用卖枸杞的间隙说“往圣绝学”。你说他有没有资格提张载？看看他做的事就知道了。

最后说个有意思的细节。昨天直播结束时，他摸着洮砚上的纹路说：“好东西得有人说，说了才有人看，看了才有人爱。”弹幕里刷爆了“我们爱”，可我觉得，更该说“谢谢你愿意说”。

你觉得董宇辉这样的“文化带货”，算不算给传统找到了新活法？

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