从空间基底到家的「情绪容器」，东鹏瓷砖的营销新范式|东鹏控股|十大品牌|家装|小红书|情绪容器|瓷砖|石材|装修

林然最近刚刚拿到她人生中的首套房钥匙。

装修时，她最在意的是：如何在有限空间里，容纳生活的多面状态——下班后的松弛、朋友聚会的自在、独处时的平静，甚至居家办公时的高效。

这样的心声并不孤独。

《2025小红书家生活场景需求洞察白皮书》指出：家生活正经历从单一功能向情绪价值与审美认同的转变。标准化不再是答案，成长性与灵活性，才是当代居住的关键词。

对林然这样的年轻首房业主而言，家早已不只是“住的地方”，更是承载起居、休憩、社交与个性表达的多元场域。他们习惯在小红书、抖音上寻找装修灵感，既看重“性价比”，也追求“风格感”；既关心当下的舒适度，也在意未来能否适应变化。

面对年轻人“既要、又要、还要”的消费趋势，家装品牌该如何回应？

不只是家，更是能装下多面生活的“空间底座”

在实际装修中，瓷砖作为“家装基本款”选项，其潜力常被低估。它本是空间基底的重要构成，却往往被简化为“够用就好”的存在。在功能参数与空间美学之间寻求“最低公约数”，难以跟上年轻人多变的居住想象。

如今的年轻人不仅关注理性美学，也在意空间的可塑性——能否适应未来的生活节奏和家庭结构变化，无需大动干戈重新装修？这反映了他们既追求美好，也务实的心态。

洞察于此，东鹏推出“天生多面手，面面皆出色”的微韵石系列，将传统“瓷砖基本款”升级为承载多维价值的空间伙伴。

何为“基本款”？如同优衣库凭借简约设计、可靠品质与高适配性，用一件百搭T恤应对上班、旅行、聚会等各种场合，成为年轻人衣柜里稳定又灵活的核心单品。东鹏微韵石正是理想家装空间中的这种“稳定又灵活”之选。

如何紧密贴合购买者的个性化需求，东鹏微韵石产品也是下足了功夫。

感官体验升级：

用有限的预算获得高端石材的质感体验，产品采用了3D纳米级微篆刻技术，精准还原天然石材肌理，细腻度提升25%，视觉与触感俱佳，使用户能够轻松打造理想中的“氛围感空间”。

实用性能保障：

年轻人期望装修一次能用多年。微韵石达到6级莫氏硬度（衡量矿物硬度的标准）、4级耐磨标准，即使在高频使用的厨房、客厅、卫生间，也经得起日常与时间的考验。

美学表达自由：

家是堡垒，必须舒适且符合审美。微韵石的亮哑双触面设计和国际化子母砖套系，兼顾不同光感、风格与空间延展需求，确保整屋风格统一而不单调。提供“米兰雅石”、“云峰白”、“杏子米”等10+灵感配色，轻松铺陈极简、奶油或中古风，满足不同阶段的风格表达。

这正是“基本款”的核心价值：融入多元场景，适配未来变化。作为东鹏的王牌系列，微韵石贴身回应了年轻人对价格、美学、耐用性及可塑性的多元需求，彰显品牌诚意。

从内容入局，到生活共建：东鹏对话年轻人的方法论

洞察年轻人对“家”的多面需求后，东鹏更明白：在快节奏与信息爆炸时代，品牌需与用户建立深层情感共鸣。因此，在共创“家的新定义”过程中，东鹏以更年轻化、高密度的内容体系，构建全新对话范式。

内容破圈：锚定年轻人注意力焦点

文化共振：从场景曝光到价值共鸣

东鹏成为“《乘风2025》瓷砖指定合作品牌”，正是看中女性力量觉醒的文化场域。品牌突破传统冠名思维，以“天生多面手，面面皆出色”的主张，与节目中展现的多元生命力形成价值共振——让“多面”不再是取舍的难题，而是一种被看见、被接纳的自在状态。

借助国民IP，东鹏将微韵石的产品力与情感点融入女性叙事，具象化品牌理念。

小红书进化：从“种草”到“共创”

在小红书平台，东鹏并非停留在“种草”阶段，而是将品牌真正融入用户的真实生活节奏中。作为家居行业首个入驻「宝藏新品」IP的品牌，东鹏不仅上线品专页和H5互动，用户可通过日常打卡、发布装修心得、完成互动任务积累积分，兑换六福限量金砖、浪姐同款水晶手串等心愿礼物，激发更多用户自主分享真实体验。

在线下，东鹏同步在上海西岸艺术中心举办上新会，通过实景让用户直观感受微韵石在不同空间下的铺贴效果，吸引大量年轻用户现场打卡并同步发布小红书笔记，形成线上线下闭环传播。通过「好好玩俱乐部」发起社群共创活动，鼓励用户分享真实的装修经验，让产品不再是被动展示，而是成为用户内容中“正在被使用”的场景物件。

这一系列举措不仅让微韵石出现在“生活正在发生”的每个真实瞬间，也帮助东鹏精准触达真实装修人群，以多频次的真实内容布点，让“天生多面手”的产品理念在小红书用户生活中被真实验证。

抖音深耕：从流量收割到内容生态构建

东鹏在抖音平台构建的，并不只是“投放到转化”的短期闭环，而是一套以“生活语境嵌入”为核心的品牌矩阵。在「好室大赏」IP下，东鹏将微韵石产品植入“首套房新装”、“精装房局改”、“小户型爆改”等真实场景，邀请KOL与屋主共创，从Room Tour、装修经验到空间进化，不同视角下的内容形成了“趋势+实用”的双轨路径。

一方面，以专业内容传递理性价值，赋予用户真实选购参考和避坑指南；另一方面，通过生活记录唤起情绪共鸣，激发对“未来理想家”的情感想象。

跨界进阶：深度渗透年轻人生活半径

与飞利浦携手打造 “1㎡咖啡角落”，为年轻人构建兼具功能性与治愈感的休闲区域；与六福珠宝的线上线下跨界联动，则通过精致设计，让居家空间承载美好寓意与新家入住仪式感。

东鹏的每一次联名，不是蹭热点的流量交易，而是一次次探索和补全“家的情绪拼图”。这些跨界共创，看似不同行业，实则在共同解答“当代生活多面性”的命题。从功能到情绪、从产品到身份认同，东鹏让“多面”不只是抽象概念，而是被日常验证的空间体验。

无论是与综艺的深度共鸣、在社媒融入生活节奏的场景表达，还是跨界补全家的情绪拼图，东鹏都在以更鲜活真实的方式，刷新瓷砖建材品类的内容边界，打破行业“隐形”困境。在这个追求速成的时代，这份“慢功夫”，正是品牌深入人心的缘由。