根据荷兰广告基金会Stichting Ideële Reclame (SIRE) 的一项调查，很大一部分50岁以上的人群表示，社会对老年人缺乏足够的重视。50岁以上的人群面临着偏见，这导致他们根据这些偏见行事，而SIRE认为，这会带来负面影响。
SIRE认为，基于年龄的歧视，即“老龄歧视”，是一个日益严重的社会问题。
因此，该基金会发起了“你永远不会老到不能活”的宣传活动，旨在驳斥偏见，表明50岁以上的人仍然充满活力。
SIRE认为，50岁以上人群面临的最常见偏见是不愿接受新事物、感到孤独以及自主行动能力下降。SIRE认为，老年人脆弱且更经常需要帮助，这也是持续存在的偏见。
从事老年问题研究的阿姆斯特丹大学教授里德林霍夫（Richard Ridderinkhof）解释说：“认为所有老年人都脆弱的想法是一种误解，其影响深远。如果你经常听到别人说你‘完了’，你就会开始采取相应的行动。”
里德林霍夫说，这会对身心健康造成诸多影响：“对自己的衰老持消极态度的人平均寿命甚至会缩短7年半。”
因此，这项活动呼吁老年人继续挑战自我，因为未来几年荷兰的老龄人口将继续增长。SIRE认为，思考如何才能健康、愉快地老去至关重要。
荷兰老年人权益组织ANBO-PCOB对这项宣传活动表示满意。据该协会称，到2040年，荷兰四分之一的人口将达到65岁或以上。ANBO-PCOB表示，由于老年人对社会的重要性日益凸显，他们必须继续参与其中：“老年人为社会做出了巨大的贡献，但这一点有时很容易被忽视。例如，他们从事大量的志愿工作，并照顾孩子。”
ANBO-PCOB还表示，老年人也拥有丰富的知识。一位发言人说：“你会发现，公司雇佣65岁以上员工的时间更长。65岁这个数字给人一种被淘汰的印象，而实际上，预期的退出工作的年龄已经增加了10年。”
该协会表示，尤其是65岁以上的人群正在应对老年的问题。据ANBO-PCOB称，一些公司对其服务实行了设定最高年龄的限制，老年人被排除在外：“例如，老年人从一定年龄起不能申请信用卡，也不能支付更高的保险费，而这本身并没有充分的理由。”
据荷兰老年人协会称，75 岁的人可能非常有活力：“我们说：不要看数字，而要看你面前是谁。”
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