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作者 | 王晖
来源 | 首席品牌观察
最近品牌圈流行各种“创飞”。
一款致敬“春宫图”的手表，创飞了凤凰传奇，目前已知的情况是，凤凰传奇天津站、洛阳站的演唱会因为曾毅健康原因被取消了。
图源：微博网友
LV在上海打造的全新概念地标"路易号"巨轮，创飞了隔壁的星巴克，气得星巴克只能自证是“塞壬海妖”来反击LV。
图源：小红书网友
而苹果联合岳云鹏投放的户外海报，创飞了一众网友。
说好的宣传iPhone手机隐私保护的强大功能呢，苹果怎么给人一种在“暗中偷拍”的不适感？
最近，有博主上班时总觉得有人在偷窥，抬头一看，发现岳云鹏正拿着手机对着自己，还露出了诡异的笑容。
图源：小红书@Srrrri
“办公室被岳云鹏监控了”，我猜想该博主一边发笔记一边要惊出一身冷汗。如果是老板送来死亡凝视，恐怕能直接哭出来。
再看海报上的文案“升级隐私安全，有iPhone超省事儿”就更黑色幽默了，不知道手机里的隐私安不安全，但这海报给人的感觉是，办公室没有一点安全感。
这样一张大海报张贴出来，确实引人瞩目，但吓到人的概率也更大了。
甚至该博主表示，去年就被一张小女孩打乒乓球的海报吓到过，好奇心驱使我去搜了一下，差点把手机扔了。
图源：微博@搞机博士
说回岳云鹏的海报，不知道创意原点到底是什么，但真的容易让人产生很多负面联想。
尤其是岳云鹏的笑，似乎在警告人们，别以为躲在屏幕后面，我就不知道你是谁。
当你发现自己拍照姿势和岳云鹏一模一样，真的会无语到笑出声来。
甚至有人称之为“苹果最烂广告”。
要我说，苹果这张海报之所以能引起争议，就在于让岳云鹏露出了半张脸。
毕竟，如今几乎人人都是手机党，我们对这种别人拿着手机拍照的画面并不陌生。但一个陌生人举着手机对着你笑，恐怕更多出现在恐怖片中了。
尤其是眼神对视，很容易让人产生自己是被拍摄对象、隐私被侵犯的不安感，从而对海报有抵触情绪。
有意思的是，苹果手机其实投放了一个系列的相关海报，但其他素人都没有露脸，只有岳云鹏“犹抱琵琶半遮面”。
图源：苹果官网
合理猜测，苹果市场部认为请了明星拍广告，不露脸就等于白花了。
但殊不知，让岳云鹏露了脸，这钱都用来找骂了。
除了海报，为了宣传iPhone的隐私保护功能，苹果还联合岳云鹏拍了一系列广告片。
不得不说，在迎合中国文化这方面，苹果公司真的是很尽心。
或许因为执导广告片的是张大鹏，就是2019年拍摄《啥是佩奇》一炮而红的鬼才导演，苹果这次的广告片非常接地气，丝毫不会让人有苹果水土不服的感觉。
片子非常巧妙传达了苹果Face ID对隐私保护的重要性。
比如不想给别人看手机上的App，就可以用面容ID锁上，只有自己刷脸才可以解锁；
各种账号密码太难记，记在手机上又觉得不安全？你可以把所有密码存在苹果手机上，用个人面容ID保护起来，就不用害怕了。
一句话总结就是，iPhone手机里的各种App，包括密码App都可以用面容ID锁住，就是“省事儿”。
由此我们也明白了，岳云鹏为什么要拍那张诡异的海报，他举着手机不是在拍别人，而是在解锁自己的密码，呼应的是“面容ID”这个保护隐私的重要工具。
奈何，强大的隐私保护功能、生动鲜活的广告片，都因为一张解读空间太大的海报，让保护隐私成了“侵犯隐私”，整个营销有了污点。
图源：小红书@周周走
其实，去年苹果公司就与岳云鹏合作拍摄过广告片，让岳云鹏说相声、演特工，从而传达“力保个人信息安全，这很iPhone”的品牌主张。
去年双方的合作，同样是为了宣传手机隐私的安全性，同样拍摄了幽默的喜剧广告片，也同样引发了争议。
但去年被议论的不是内容本身，而是岳云鹏代言iPhone这件事。在很多人看来，苹果找岳云鹏拍广告，就好像是洋葱新闻P的图，一眼假的程度。
图源：小红书网友
后来证明，海报出自苹果官网，岳云鹏还拍了广告片，双方的合作友好而持续。
但网友的质疑不无道理。
一直以来，苹果手机树立的都是高端的品牌定位，价格高、调性高、品质也高，而岳云鹏属于草根出身，两者的形象简直是天壤之别。
网友纷纷批判，苹果这是自降身价，岳云鹏直接拉低了苹果的品牌调性。
甚至，当时岳云鹏还引起了民族情绪的反弹。
有人认为岳云鹏的长相符合美国人对中国人的刻板印象，揣测苹果别有用心，辱华了。
还有人大骂代言外国品牌的岳云鹏“崇洋媚外”，遭到了部分网友抵制。
尽管负面风波不断，但苹果手机坚持与岳云鹏合作了两年，必然也有自己的考量。
一方面，iPhone在中国市场销量下滑的当下，苹果迫切需要提升用户口碑。
CounterPoint数据显示，苹果在中国高端手机市场的份额从2022年的75%一路跌到了2024年的54%，2024年直接被华为反超。
根据苹果最新财报，其大中华区营收已连续七个季度下滑，2025年第一季度出货量同比暴跌9%，市场份额被小米、华为等国产品牌挤压到第五名。
在这种情况下，苹果逐渐放弃了高冷的姿态，甚至一向将“国补”拒之门外的苹果官方，在最近宣布支持国补优惠，指定产品享国家补贴，至高可省2000元。
而岳云鹏的草根形象，就可以一定程度上稀释苹果的高端形象，拉近和中国消费者的距离。
另一方面，岳云鹏可以加速苹果的本土化“下沉”。
作为春晚常客的岳云鹏，在三四线城市等下沉市场还是很有国民度和观众缘。
将岳云鹏的海报投放到下沉城市，就可以借助岳云鹏的亲和力打破传统的“高冷”定位，覆盖此前未充分渗透的下沉用户。
恰如网友吐槽的那样，苹果这是“家电下乡”了。
退一万步讲，在骂声中坚持找岳云鹏拍广告，怎么不算是苹果的“黑红”战术呢？
正如苹果手机近年来的文案“强得很”、“玩大玩超大”、“真的笑，笑出声”、“开新的，超开心”等，一次次被网友吐槽摆烂，但屡教不改。
图源：苹果官网
毕竟，相比被消费者遗忘，苹果靠着有争议的文案、海报也可以赢得话题度和曝光度，不至于在社交媒体上沉寂。
“黑红也是红”或许也是苹果本土化中的一环。
*编排 | 日尧 审核 | 日尧
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