打人不打脸，揭人不揭短。

香港可口可乐瓶身，惊现“狗奴”

有时感觉 这个世界挺荒诞离奇的，比如人活得不如猫狗。

人要上班，结婚、买房、生孩子 …… 因为怕钱不够花，各种怕，怕失业，怕生病，怕房 贷，恐婚……

猫和狗就不一样了，干什么都有人伺候 着，吃喝拉撒睡，样样不用愁。即便这样，人类还要 被扣上“铲屎官”、“猫奴”的帽子。

不过听习惯了，大家都这么叫，别管是自嘲、自黑，还是真情流露，人们都见怪不怪了。

直到今天，我看到一个“狗 奴”，差点让我破大防：

图： 莽莽在香港 /小红书

可口可乐这瓶子吓我一跳，这不是在骂人吧？是不是少打了一个字？给猫猫铲屎的，叫猫奴问题不大，给狗 狗铲屎的，能叫狗奴吗？

结果还好，虚惊一场。原来“狗奴”这种叫法，是香港朋友那边的叫法，除了狗奴， 还有猫奴：

图：OAo/小红书

以及 铲屎官：

图：chirs./小红书

返 工狗：

图：秀秀就是我啊/小红书

同款创 意还有大陆版本，相比之下，比较温和：

狗奴改成狗狗教：

图：momo/小红书

猫奴改成猫猫教：

图：我不吃香菜（暂不接）/小红书

狗狗教、猫猫教，甚至给人一种狗狗叫、猫猫叫的可爱卖萌感。

可口可 乐香港那边，还在地铁里面上线了同款广告，入选的也都是网络热词 ：

图：静静静/小红书

大陆这边 的可乐包装上，也有各种网络热词，干饭人，锦鲤，社牛，六边形战士之类的：

图：话痨阿赛/小红书

图：萌宝贝儿/小红书

图：花花橙子/小红书

对比两边被可口可乐收入囊中的互联网热词，大部分都是两边通用的，比如C位，emo，i人，e人等。

唯独这个“狗奴”的说法，多少有点让人感到陌生，容易让人误以为，即便不是骂人 ，也是某 个特定圈子的暗语行话。

当然，我觉得这只是 个小误会，无伤大雅的小误会而已，充分体现了中国文化的多元性和包容性。

同一个东西，大家可以有不一样、但同样有趣的表达，这不很好嘛？

是少写了个字吗？

狗奴俩字，在大陆地区，一般情况下，有骂人的意思，可以理解为狗奴才的简称（虽然只是减了三分之一），这成功激起了吃瓜网友的好奇心和求知欲。

有网友好奇，是少了个字吗：

有网友说这是辱骂劳工阶层：

有人第一反应是这个：

有人看到猫 奴标签可口可乐后，才明白狗奴的意思：

有人说买到狗奴的，赶紧去买个铲屎官：

有人则晒出自己买到的中意款：

薛之谦：

天花板：

金主：

甚至还有“这么近，那么美，周末到河北”：

还有人想歪了：

只是语言使用习惯的略微不同，差点搞得人心黄黄的。

差之毫厘，谬以千里。

欢迎对号入座，然后分享快乐

我按图索骥，根据狗奴这条线索，发现原来这一系列热梗可口可乐瓶子，都源于同一个项目，玩转可口可乐分享瓶（Share a Coke）。

这个创意项目覆盖全球120多个国家和地区，每个地方都有自己的本地化版本。

上面分享的狗奴，六边形战士这些，分属于大陆和香港的深度本地化版本。

最近这次，大陆这边的“分享瓶”主题是人设整活：

香港那边的活动，与此类似。

“Share a Coke”这个创意，最早于2011年在澳大利亚推出，大获成功后被推广到全球。

其核心创意是：把可口可乐瓶身上的经典Logo，替换成各种人名、昵称或称谓，鼓励消费者购买印有自己或朋友名字的可乐，从而“分享快乐”。

大陆和香港可口可乐，近期对这一经典营销活动进行了本地化创新。但没有使用人名，而是采用了当下在大陆和香港非常流行，和容易引发共鸣的网络潮语和身份标签，旨在与年轻一代消费者建立更紧密的联系。

除了“狗奴”和“猫奴”，这些营销活动推出了一系列标签，来覆盖不同的人群。

至少目前包括以下几类：

身份/爱好标签：除了“狗奴”、“猫奴”，还包括“吃货”、“打工人”、“铲屎官”等。

网络流行语/性格标签：“I人 (内向者)”、“E人 (外向者)”、“气氛组”、“喜剧人”等。

亲友称谓：例如“老友”、“闺密”、“大神”、“大佬”等。

这些标签，都具有很强的社交属性，方便人们对号入座，并分享给对应特征的朋友。

我很喜欢这些网络热梗标签，有个性、有意思、有共鸣，能治愈，能抱团，情绪价值拉满。

当消费者看到一个符合自己或朋友特征的标签时，会产生“这瓶可乐是为我而设计”的亲切感，从而建立品牌与消费者的情感纽带。

这种标签瓶身设计，天生就是社交货币。消费者很自然地会想要拍照分享到社交媒体，或者买一瓶送给符合该标签人设的朋友，这极大地促进了产品的二次传播和用户原创内容（UGC）的产生。

寻找特定标签的过程，增加了购买的趣味性，一些消费者甚至会为了集齐所有特殊标签而重复购买，从而有效提升销量。有点像是收集卡片游戏。

最后，通过使用网络潮语，可口可乐这个经典品牌能够紧跟时代潮流，展现出年轻、有趣的形象，吸引新一代的消费者。

我喜欢可口可乐这种标签人设瓶的一个重要原因，就是，当 你 即便没有时间、没有地方、没有朋友、没有借口吐槽一下、自黑一下的时候，你还可以买瓶“吃瓜群众”可乐，像我一 样，面对这个魔幻的世界，假装感觉良好、假装冷眼看世界，假装不在乎。