本周看点：
-四川“智造”打开新空间：智能机器人、低空飞行器加速出海；
-穿越红利周期，中国App如何突围全球增长新格局；
-高增长按下暂停键，2025成跨境分水岭。
行业环境
1.四川“智造”打开新空间：智能机器人、低空飞行器加速出海
关键词：智能机器人,低空经济,科技创新,出海合作,一带一路
概要：第二届“一带一路”科技交流大会在成都举行，聚焦四川人工智能与低空经济等新兴产业的国际合作。协作机器人、水下机器人和无人机等“智造”产品加速出海，与沿线国家深化合作。天链、潜行科技等企业实现规模化商用，傲势科技海外订单增长显著。同时，四川打造低空经济发展高地，民航二所展示低空交通管理平台提升安全监管能力，强调电子通讯安全与技术融合。四川以科技创新推动新兴产业全球化布局，注重安全有序发展。
2.北京大兴国际机场临空经济区跨境电商产业迎来高速增长 带动河北特色产业集群“品牌出海”
关键词：跨境电商,临空经济区,品牌出海,国际贸易,数字化转型
概要：北京大兴国际机场临空经济区举办跨境电商产业交流会，透露2024年跨境电商进出口值同比增长超120%，注册企业达14500家。将借助京冀优势推动河北特色产业集群出海，探索“跨境电商+消费市场+产业带+口岸”模式。大兴机场开通法国巴黎全货机包机，助力河北与欧洲跨境电商业务。会上发布《中国跨境电商蓝皮书（2025）》，与7家企业达成合作意向。临空经济区定位为京津冀开放门户和全球数字口岸，将构建千亿级临空产业集群。
3.沙利文全球发布《2025中国医疗器械出海现状与趋势蓝皮书》
关键词：医疗器械,出海驱动,市场规模,价格优势,技术创新
概要：中国及全球医疗器械市场持续增长，2018-2023年中国市场规模从5,284亿元增至9,731亿元，预计2030年达16,275亿元；全球市场从4,253亿美元增至6,071亿美元，2030年有望达8,992亿美元。中国作为第二大市场，凭借高性价比、创新和政策支持加速国际化。驱动因素包括内外部市场需求、研发提升等，出海路径涵盖经销商、海外建厂等。尽管面临路径不清、市场准入复杂等问题，未来企业需强化技术、对接国际标准以构建竞争力。
4.穿越红利周期，中国App如何突围全球增长新格局
关键词：出海,增长,广告,安装量,区域结构
概要：AppsFlyer发布《2025中国App出海全球数据趋势报告》，基于2023至2025年对超1万款中国出海App的数据分析，探讨增长策略。报告显示，全球App安装量从2018年的270亿增至2024年的750亿，美国成最重要海外市场，菲律宾、墨西哥等新兴市场贡献增量。中国市场格局从“头部主导”转向“多极共振”，用户获取支出在2023年第三季度达高峰，广告反作弊损失集中于北美安卓游戏与欧洲iOS非游戏领域。
5.谁在帮“喜茶们”落地美国？
关键词：中餐出海,美国市场,选址装修,营销策略,人工成本
概要：中餐品牌出海美国迎来新高潮，霸王茶姬、沪上阿姨等相继开店，瑞幸、奈雪的茶计划年内开业。品牌多选择华人聚集区切入，逐步拓展主流市场，但面临租金高、人工贵及竞业限制等问题。咖啡品牌表现亮眼，库迪咖啡和瑞幸以低价和互联网营销吸引消费者。然而，中餐出海仍存文化理解不足、营销差异等挑战，专家建议调整策略以适应本地需求，尽管困难重重，但仍具发展潜力。
6.高增长按下暂停键，2025成跨境分水岭
关键词：跨境电商,关税政策,财报分析,高质量增长,AI应用
概要：2025年第一季度，跨境电商行业增速放缓，转向高质量增长。受特朗普政府关税政策影响，平台营收增速下滑但利润表现分化：亚马逊营收增速5%，净利润增64%；eBay净利润上升14.8%；阿里巴巴国际数字商业集团收入增22%，亏损收窄。新兴平台Temu、Shein、TikTok Shop扩张放缓，通过调整策略应对压力。各平台优化模式，如亚马逊推出低价市场，Temu和Shein降低佣金，阿里速卖通加强品牌推广。行业竞争加剧，但仍为商家提供新机遇。
7.多元布局｜重构“出海朋友圈” 与非洲贸易破顶
关键词：东盟,欧盟,一带一路,非洲,出口
概要：今年前5个月，中国与东盟、欧盟及“一带一路”国家贸易保持增长，其中东盟为中国第一大贸易伙伴，双边贸易额达3.02万亿元，同比增长9.1%；与欧盟贸易增长2.9%，对非洲进出口总额创新高。对美贸易下降8.1%。经济学家建议优化政策，支持企业拓展新兴市场，强化对“一带一路”、RCEP和非洲市场的研究与服务。
8.仲量联行：中企出海投资步入新阶段，识别资产价值愈发重要
关键词：战略转型,高附加值产业,海外投资,尽职调查,价值评估
概要：中国制造业正从规模扩张向价值输出转型，高附加值产业成全球化投资主力。中企海外投资从资源获取转向技术协同与市场深耕，科学尽调与价值评估至关重要。不同领域评估重点各异，新兴市场成主要目的地，但需结合区域调研提升准确性。评估机构需迭代能力关注政策与风险，国资国企改革推动资产评估监管完善。仲量联行助力中企识别风险并赋能决策。
9.外国剁手党们，催着中国电商集体出海
关键词：跨境电商,出海电商,供应链效率,本地化运营,数据合规
概要：中国电商凭借高性价比商品和差异化策略，推动跨境电商快速发展。2024年，中国跨境电商进出口总额达2.63万亿元，出口收入居全球第二。Temu、TikTok Shop等平台通过低价策略和内容营销拓展海外市场，供应链优势助力多元化品类需求。高效物流与海外仓体系支持全球化布局，但数据合规与本地化运营仍是挑战。未来，中国电商有望重构全球贸易生态，进入“全球贸易2.0”时代。
10.王煜全：当前出海困境，出路只有一条
关键词：全球化,出海战略,供应链整合,规模优势,数字化转型
概要：本文探讨中美关税缓和下中国企业全球化的趋势与策略，强调出海应以“主场思维”深耕海外市场，提升洞察与风险管理能力。文章指出，产业迁移可有效应对不确定性，通过海外建厂创造价值；中国企业的优势在于规模生产与数字化转型，但软实力不足需改进。成功全球化需具备复制能力、核心竞争力及全球经营意识，链主型企业和供应链中台将是未来关键。
头部品牌动态
11.海底捞出海挺入“深水区”：降价保客流，如何坐稳全球餐桌？
关键词：海外扩张,盈利路径,供应链建设,门店布局,市场竞争
概要：海底捞旗下特海国际公布2025年Q1财报，收入1.98亿美元，同比增长5.4%，净利润1194万美元实现扭亏为盈，但经营利润率降至4.1%。公司通过优化门店布局和提升运营效率改善盈利，2024年收入7.78亿美元，同比增长13.4%，净利润2140万美元。自2012年出海以来，特海国际在14个国家运营122家餐厅，采取差异化定价与本地化菜单策略，并依托全球化供应链网络提升竞争力，未来将持续优化成本并推广中式火锅文化。
12.LABUBU火爆出海做对了什么
关键词：潮玩,创新,海外市场,消费者,情绪价值
概要：泡泡玛特旗下LABUBU毛绒玩具全球热销，彰显中国企业通过精良制作、文化融合与创新设计赢得市场的能力。其成功标志着中国从“世界工厂”向“全球创意中心”的转型，反映出政策、人才和市场环境共同构建的创新生态。以LABUBU为代表的国创潮玩，体现了高附加值产品成为出口增长新动力的趋势，持续创新是推动“中国制造”迈向“中国创造”的关键。
13.出口85个国家，西昊的人体工学椅为什么让海外用户觉得“真香”？
关键词：人体工学椅,智能办公,健康检测,渠道建设,组织挑战
概要：西昊作为成立14年的品牌，已覆盖85个国家，服务超1000万家庭，2024年营收近20亿。其T6智能人体工学椅展示中国智造实力，强调技术创新与功能多样性。公司目标实现全球4亿家庭市场渗透，计划五年内开设1000家线下体验店，并拓展海外市场。通过产品迭代与全球化布局，西昊聚焦人体工学椅领域，践行可持续发展目标，推动环保生产与社会责任。
14.菜鸟副总裁毕江华：借力中国AI名片和供应链实力，加速物流科技出海
关键词：物流科技,自动化升级,数字化转型,全球市场,中国经验
概要：菜鸟作为中国领先物流企业，积极输出物流科技能力，支持全球企业自动化和数字化升级，大型客户数量同比增长61%。其产品聚焦数字化与自动化，提供全链路解决方案。依托“中国经验”与AI技术优势，菜鸟为越南等市场提供定制方案，降低设备成本。未来，菜鸟将加大物流机器人研发，拓展海外市场，强化全球物流科技竞争力，推动行业智能化升级。
15.速卖通助力汽车“出海”：新能源车为主 中东率先开售
关键词：跨境电商,新能源车,品牌出海,海外销售,汽车配件
概要：阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通AliExpress在海外“618”大促期间上线卖车业务，率先在中东市场推出。平台上架的车辆以中国新能源车为主，包括比亚迪元、吉利星愿、小米SU7、理想L7、小鹏G9等热门车型，并纳入速卖通百亿补贴品牌出海计划。自2024年起，速卖通通过该计划支持中国品牌出海，已与宇树科技、安科创新、Rokid、Xreal及泡泡玛特等品牌合作。此次涉足汽车领域是速卖通在品牌出海上的新突破，此前其汽车配件类目一直保持高速增长，积累了大量全球用户。随着跨境外贸订单火热，阿里国际站也启动了“外贸618”，服装配饰、美妆家居、消费电子和汽配等品类订单持续增长。
16.从财报看霸王茶姬的出海逻辑：求稳求质，以“心”占“胃”
关键词：全球化,茶饮品牌,海外市场,门店扩张,文化输出
概要：霸王茶姬发布上市后首份财报，2025年一季度营收33.9亿元，同比增长35.4%，净利润6.77亿元，同比增长13.8%。全球门店达6681家，GMV为82.3亿元。海外业务表现突出，北美首店开业热销，印尼和泰国市场成绩显著。公司通过文化输出与产品创新推动全球化战略，优化会员体系提升国内增长，毛利率达53.1%，成本费用连续下降。中信证券预测其东南亚市场潜力巨大，公司将坚持长期主义打造东方茶饮生活方式。
17.茅台再推“走进系列”，中国白酒从出口走向出海
关键词：白酒出海,国际化战略,文化输出,海外市场,出口额增长
概要：白酒国际化成行业战略重点，2024年出口额达9.7亿美元，同比增长20.4%。茅台海外收入51.89亿元，覆盖64国，占行业出口额75%以上。其“走进系列”新品通过融合当地文化，推动品牌从产品输出向文化输出升级。尽管取得进展，中国白酒国际化仍面临文化差异、口感适应性等挑战，出口量仅占国内总产量0.2%。茅台正探索低度酒和本土化设计以拓展非华人市场，未来有望成为全球烈酒市场核心参与者。
18.首旅酒店旗下诺金国际重整高端板块：焕新老酒店，酝酿子品牌出海
关键词：高端奢华,酒店管理,品牌运营,资源整合,酒店焕新
概要：首旅酒店集团旗下高端奢华品牌管理平台诺金国际首次亮相，整合诺金、安麓、建国饭店等品牌，深耕高端市场。平台布局奢华、豪华和高端三个板块，涵盖城市商务与度假型酒店，并推出吸引年轻客群的新品牌诺岚。未来将翻新老牌酒店、推动子品牌“出海”，并与国际集团合作推广中国特色品牌。同时，集团将强化会员体系与在线旅游平台联动，预计2024年底管理超200家高端奢华酒店。
19.茶花股份聚焦东南亚市场拓展，加速产品出海战略应对业绩下滑挑战
关键词：产品布局,业绩提升,日用塑料制品,线上销售,东南亚市场
概要：茶花股份计划2025年重点发展卫浴、厨房和收纳领域，推进产品与品牌出海战略，扩大欧美、南美市场销售额，并以东南亚为突破口优化线上销售。公司业绩下滑主要受线上消费冲击传统渠道及产能利用率不足影响，2024年营收5.6亿元，同比下降14.74%，净利润亏损3750.47万元。公司将专注日用塑料制品，拥有超1000个品项的产品线。
20.出海十年，小米手机能否破解全球化“冰与火之歌”？
关键词：出海,全球化,高端化,性价比,本地化
概要：过去十年，中国手机品牌凭借技术创新和高性价比在全球崛起，小米以印度为起点推进国际化，通过“硬件+互联网+新零售”模式取得一定成功，但过度依赖线上渠道和性价比战略限制了高端市场突破。进入欧洲后，小米尝试高端化转型，但仍面临技术质量问题、渠道短板及地缘政治风险等挑战。其出海历程反映了中国科技企业从规模扩张到价值创造的转型难题，未来需加强核心技术、品牌溢价与风险管理以构建竞争优势。
21.小象超市进军沙特，生鲜出海集体奔赴下一个战场
关键词：出海,即时零售,生鲜电商,社区团购,配送服务
概要：美团加速出海，前置仓业务“小象超市”以Keemart品牌在沙特测试上线，计划2025年扩大覆盖范围。依托Keeta外卖业务，通过补贴抢占市场。相比多多买菜和叮咚买菜选择中国香港出海，Keemart聚焦沙特即时配送需求。尽管成本高，但当地市场增长潜力大。美团拟投10亿美元进军巴西，需平衡投入与盈利压力，快速复制成功模式应对竞争。
欢迎关注艾瑞数智服务获取更多内容
免费查看及下载PDF高清完整版周报
热门跟贴