每年的夏天都如约而至。对于每个人来说，一提到夏天都会脑海里都会闪过不同的画面。

而对于我来说，夏天的感觉就是，趴在窗台前，什么也不做，趴着看云，躺着看云，跪着看云。静默无声，循环往复，还有雷阵雨、太阳雨和闪电。

2025的夏天已经拉开序幕，那么今天就用一些流着汗的、充斥着柠檬和冰块气味的文字，邀请你来共度这个夏天。

一、书里的夏天

诚然，四季各有其美，但夏季是唯一的热烈盛景，与之相关的记忆，总是深刻而浓烈，在汗流浃背的空气里，也在淡淡墨香的字里行间里……

村上春树《夏天》

夏天最让人欢喜。太阳火辣辣照射下来的夏日午后，穿一条短裤边听摇滚边喝啤酒，简直美到天上去。

罗伯特·瓦尔泽《夏天》

在夏天，我们吃绿豆、桃、樱桃和甜瓜，在各种意义上都漫长且愉快，日子发出声响。

汪曾祺《人间草木》

西瓜以绳络悬于井中，下午剖食，一刀下去，咔嚓有声，凉气四溢，连眼睛都是凉的。

海子《夏天的太阳》

夏天

如果这条街没有鞋匠

我就打赤脚

站到太阳下看太阳

我想到在白天出生的孩子

一定是出于故意

你来人间一趟

你要看看太阳

和你的心上人

一起走在街上

了解她

也要了解太阳

王小波《红拂夜奔》

盛夏时节，满屋绿荫的时候，卫公坐在椅子上打瞌睡。他那张松弛的脸就像降下来的风帆，下巴上叠了四重肉皮。

汪曾祺《钓》

我满有夏天的感情，像一个果子渍透了蜜酒，这一种昏晕是醉。我如一只苍蝇在熟透的葡萄上，半天，我不动。

莫言《球状闪电》

夏夜的风吹动遍地月光，沸沸扬扬掺亮了空气。

二、影视里的夏天

对夏天的赞赏，当然不仅仅是对冰西瓜（或冰啤）的无限畅享。

而是每当唇、齿、舌相碰，轻轻念出这个词时，那些翻出在眼前的画面。

《菊次郎的夏天》

我们路过

芦苇、蜻蜓、大海和星空

然后夏天就这么过去了

《请以你的名字呼唤我》

意大利的夏季，午后一两点的嘈杂蝉鸣。我的房间、他的房间、还有把全世界隔绝在外的阳台。

《言叶之庭》

“我很喜欢夏天的暴雨。”

雪野抬头望着如瀑布般从房檐泻而下的雨水开心地说道。

“我也是。四季中我最喜欢夏天。”

“也喜欢热？”

“喜欢。因为湿气、大汗淋淋和口渴都让人有活着的感觉。”

《阳光灿烂的日子》

我的故事总是发生在夏天，炎热的气候使人们裸露得更多，也更能掩饰心中的欲望。

《罗马假日》

罗马的夏天，连逃跑都像一场浪漫的冒险。

《普罗旺斯的夏天》

在普罗旺斯，晨光蔚蓝，中午烈日炎炎，夜晚阿尔卑斯山的曲线，从中我能看到时间的流逝。

三、广告里的夏天

东京新澙物语

这个夏天，
我第一次错过了
从小看到大的长冈花火大会。

从 2011 年开始，为了打开针对女性的市场而推出的海报文案，该系列海报就出现在新潟到东京的上越新干线车厢内。海报的主题——“东京新潟物语”所说的，就是女性成长过程中丰富而微妙的心情。“东京新潟物语”系列海报则有一种感性的冲击，达到了进一步让女性享受日本酒的目的。

霸王茶姬《夏梦玫陇》

原来 夏天藏在这里

在蜜瓜裂纹的瞬间

凉意爬上了手指

我想起了踩进雨后溪水的那个清晨

窗帘鼓起又下落

那是夏风的呼吸

带着凉席上藤条的味道

蝴蝶叫醒了某个沉睡的午后

树影把阳光剪碎

好像在跳舞

抬头看见 银河在斑驳之间闪烁

蝉鸣忽然也变得湿漉漉

我想 我的夏天 在此刻 开始了

霸王茶姬与文琪的组合，以青绿山水、素衣茶人、古风文案巧妙搭配，充分诠释了夏日的空灵与梦幻。困在夏日高温酷暑里的人们，时刻处于一种恍惚的心绪中，通过一杯夏日特饮，在片刻的清凉里寻得清明。

一加手机

青草爬上山丘叫醒了夏天
二十七度是什么颜色？

夏日本来就是一个很文艺的季节，里面藏满了爱恨情仇。一加前期主打清新的感觉，搭配上文琪的风格，很文艺，也很夏天。

美的夏日

“知~”

蝉鸣蛙叫

是最动听的夏日草地音乐会

“咔~”

-1℃的冰镇西瓜

一刀下去，咔嚓有声，凉气四溢

“滋~”

一把孜然点燃了鱿鱼的热情

也点燃了夏日不眠夜

“呼~”

鼓起的白裙子

在兜售清风

美的的这一组创意，将夏天独有的声音具象化，融入我们日常的生活场景中，有烟火气也有生活气，浪漫的夏天，终究也是在生活之中。

杜蕾斯《夏日诗集》

六月，
咽喉的谷物主动酿成酒，
语言被群鸟叼走，
梦退化成趔趄，
我就住在猫尾上，
任你的手抻平。

每一年，
重复一个普通的午后。
气温接近40℃，
有两代人看向同一个窗，
有3680片树叶同时反光，
有练习曲响起，
我的手指，正巧弹奏你。

时装挥手：
两件八折，
全场满减。

一些事物，
告别季节。
你走向我，
带来一个季节。

从2016年开始，杜蕾斯的文案就是绕不开的坎，简单几句就能让人浮想联翩，虽然有品类优势，但是文案是真的厉害。而诗集系列在当时也是掀起来了一波潮流，各大品牌在双微的运营上也在争相模仿。

好的文案千千万，但你会发现他们都指向一个相似的答案——画面感。而文字的画面感，除了想象之外，更多的是藏在细节之中。莫言把溽热的熏风比作温柔的爱情，瓦尔泽把夏日看作一段漫长、愉快且发出声响的日子……单是几个字，就构建起一部微电影。

好的文案让你能在静止的文档中构建起一个流动的世界，让你看到细微的表情、听到徐徐的风声、尝到让人皱眉的甜和苦。