据悉，2025年6月30日，飞天茅台原箱较前一日下跌25元报1935元/瓶;2025年飞天茅台散瓶较前一日下跌20元，报1840元/瓶。2024年飞天茅台原箱较前一日下跌25元，报1945元/瓶;2024年飞天茅台散瓶较前一日下跌30元，报1850元/瓶。

为什么茅台酒会出现下跌的状况呢？

因为爱喝白酒的人已经逐渐老去，现在的年轻人，消费偏好发生转变，他们玩的是拉布布，喝的是蜜雪冰城，星巴克，以及啤酒、调酒等，购物平台是拼夕夕，淘宝京东得物，白酒的市场小了，茅台的金融属性金身被打破了。

以前可能送礼、或者比较商务的局以及见老丈人会提着茅台，而现在随着经济的下行以及时代的改变，送茅台的少了，现在的高端酒一天也卖不了几瓶。

飞天茅台价格下跌背后，也是需求端与供给端的双重作用。需求端上，新版“禁酒令"在多地推行，像河南、湖北等地实行“公职人员24小时禁酒”，这使得政务、商务宴请等高端白酒的核心消费场景大幅减少。

面对主产品价格下行压力，茅台集团加大了对茅台冰淇淋、酱香咖啡等年轻化产品的资源倾斜，以此对冲主品牌波动风险。

这场由多重因素驱动的价格调整，本质上是白酒行业从野蛮生长向理性发展转型的必经阶段。对茅台而言，短期阵痛或许正是打破"神化"形象、重建健康市场秩序的契机。随着中国消费市场持续升级与分化，如何平衡奢侈品属性与大众消费品定位，将成为所有高端白酒品牌共同面对的长期命题。