作者 | 栗秋

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

从没想过有一天，“贵圈真乱”这句话可以用在品牌身上。

1

抢婚大战

事情是这样的，前两天多邻国发布了一条“身穿婚纱”的预告照片，并告知大家它将在七月结婚！

真是奇怪，上次看到多邻国的消息还是在说这只绿色猫头鹰去世了，怎么突然又结婚了。

而这一张婚纱照，让绿鸟成为了全网最抢手的新娘，一夜之间所有品牌都“强吻”了上来。

为了第一时间抢到这位“绿鸟新娘”，评论区演变成了大型“逼婚”现场。

先是通义上演了一出“带球跑”，以正宫的语气前来“质问”。

然而多邻国似乎不吃这套，甚至无情的说这不是它的。

这话对于一个大肚子的品牌来说无疑是致命打击，于是通义选择了发疯，大喊多邻国是负心鸟！你忘了我们当初......

连b超图都是通义和绿鸟的结合，谁看了都得说一句，孩子跟爸妈长得真像啊。

一下子就给多邻国打上了#渣鸟 #背叛 #绝情 #冷酷 等各种负面标签。

好狗血的剧情，好香的瓜，网友就爱看这种晚间八点档偶像剧。

像是怕火烧的不够旺，骂完多领国之后，通义还觉得不够，直接横插在评论区里坐着，就看谁敢跟多邻国结婚！？敢结就发疯！

这位朋友请你冷静一点，虽然是文字，但怎么感觉看到了“可云发疯”表情包。

都说竹马抵不过天降，谁是竹马不知道，天降却来了好多。

饿了么也不管有人在发疯，直接上演了一出“先到先得”的戏码。

管他黑的白的，先晒出结婚证的人才能先拿下话语权！

然而在多邻国眼里，饿了么就像是那种垫脚走路的体育生一样，建议先下去沉淀沉淀吧。

饿了么不听，只一味的写剧本。

我们在庄园里的绿草坪上结婚，洋洋洒洒的花瓣是婚礼的见证。

顺便拉着钉钉来当伴郎，再顺便给淘宝安插一个前男友的身份。

但是连饿了么自家人也不同意这门亲事，一不小心就说出了真心话。

这是屎吗？不是，这是什么？

美团：如果饿了么都可以，那为什么我不行......

不管了，先造谣一个，我们已经光明正大幸福很久了！

太二酸菜鱼穿着“摸鱼”服就急急忙忙的来了，显得很太敷衍，女方表示很不满意。

安慕希有了前车之鉴之后，决定自带点伴手礼来贿赂大家。

只要同意安慕希和多邻国这对新人，黄桃爆珠酸奶管够！

不是，百词斩你的剧本怎么不太一样，你们两拿的是“爱人错过”的本子吗？

算了，既然事情都乱成一锅粥了，那“前男友”也趁热上桌吧。

心相印你们一个二维一个三维......这算是跨维度相爱吗？

算了，也行吧，反正都是两只大眼睛。

还有一个更抽象的美的空调，新郎的身体三笔带过。

又看到钉钉发了一句：往后鸟生，请多关照。总感觉有种新郎本人的气势。

瑞幸也前来掺和了一脚，多邻国回复道：“最不像P的一张”。

如果这不是真的，那你告诉我，什么才是真的。

所以新郎究竟是谁啊！再不找出真正的新郎，网友就要宣布多邻国犯重婚罪了！

面对这样一妻多多多多多多多夫的情况，多邻国只霸气的回应了一个字：怎？

很好，感受到嚣张冷酷且多情的人设了。

2

随份子大赛

先别管跟谁结了，反正一时之间也分不出个所以然。

总归是要结婚，肯定得举办婚礼吧？聪明的品牌已经携“份子礼”款款而来。

麦当劳说在麦门的世界里，结婚是要吃香芋派的，表示新人的“相遇”。

我建议婚礼就请麦当劳当司仪，因为它的嘴巴比较会说。

但是多邻国反手甩出一个“恶婆婆”文学，拒绝了这碗鸡汤。

结婚的话，婚车是一定要的吧？Jeep在线自荐，拉着一排彩色的牧马人就来了，誓死捍卫绿鸟的幸福！

京东主打一个端水大师，这么多人结婚?那就每对都祝福一下吧。

新郎太多了，连份子钱都要出多好几份。这肯定是今天最有诚意的一位，建议让京东坐主桌！

要摆几桌啊？需要人做饭吧？那绝味鸭脖全包了，给好朋友添添喜气。

河北博物馆邮局：有热闹！硬往上凑！

甚至还有人抢着要当花童，于是玛卡巴卡抢先一步拿下这个位置。

反正大家各有各的欢喜，也各有各的悲伤。因为有人没被邀请。

3

抽象之王

在这场混乱的品牌玩梗里，其实有一个是真的。

线索就是，多邻国悄悄给瑞幸发的“结婚证”点了个赞。

随后结婚的各种“伴手礼”细节也在网络上流传了出来。

在网友确定这次找到的是真新郎后，瑞幸借机官宣“联姻好事将近”，坐实了这个身份。

猫头鹰和一头鹿的爱情，谁说不是门当户对呢。

原来大家都是配角，瑞幸才是主角，这次是真的被资本做局了！

整个活动过程中就像一场全民参与的“大型互联网剧本杀”，用趣味性十足的“整活”贯穿始终。

不仅为这场多邻国与瑞幸的联名活动提供了高效曝光与传播，其他一起玩梗的品牌们也得到了“有效出镜”，每一个参与者都能在这轮流量中分得一杯羹。

这种CP营销的方式完美契合了当代年轻人“万物皆可磕”的心态。

年轻人对“磕CP”十分热衷，甚至有着“可以没有爱情，但不能不磕CP”的观点7。可以磕相亲相爱，也可以磕相爱相杀，总之磕的五花八门。

而多邻国这样的拟人化互动也能刷新品牌形象，向消费者展现出个性化的一面，以更亲和接地气的方式接近受众。

这次营销的成功之处，就是利用信息的新奇性和幽默感吸引注意力。

然后通过整活、玩梗、反话、废话等表达方式，将品牌信息以一种轻松、无厘头且充满创意的方式传递给受众，用幽默感与创造力玩成了一次集体亮相。

可以说，能让这么多品牌同时吻上来的盛大场面，恐怕也不多见了。

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