7月3日，益普索《2025中国品牌影响力指数(BII)》100强榜单正式发布，深入探究新情境下的消费者心智，揭示品牌在消费者心中的真实影响力。凭借深厚的情感链接、卓越的创新感知及高用户忠诚度，美的集团强势跻身该榜单前五位。

据悉，《2025 中国品牌影响力指数（BII）》是全球知名市场研究机构益普索发布的一项旨在衡量中国品牌在消费者心中影响力的指数。该指数基于益普索三大核心维度“3i”（Inspire心动、Invest行动、Influence带动）品牌增长路径打造，数据样本来自超过1万份消费者调研问卷和118亿条社媒数据。

该研究机构指出，新情境下的品牌增长路径更离不开以消费者为中心。在“用户直达”战略的引领下，美的集团立足于“科技尽善、生活尽美”企业愿景，持续加大研发投入，优化“四级研发体系”与“三个一代”研发模式，通过差异化创新产品推动结构升级，支撑品牌价值持续提升。

美的积极拥抱数字化传播，通过IP营销、场景化内容与用户共创，在社交媒体中积累高“正向情感声量”。全球超5亿家庭用户和200多个市场的覆盖，进一步放大了品牌的口碑影响力。

面向不同需求的用户，美的可提供多品牌、多元化的产品组合，强化品牌核心价值传播，赋能终端零售与用户运营。报告显示，轻熟客群与高线城市人群是品牌构建影响力的核心目标人群，56%的受访人群愿意为品牌支付溢价。近年来，美的集团持续推动“COLMO+东芝”双高端品牌战略。COLMO以“智感交互”“智能进化”“智慧呵护”三大能力为核心，让家电主动思考、自主决策与自我升级，以 AI 科技持续进化，为全球菁英用户创造生活价值与进阶体验；拥有百年历史沉淀的全球知名家电品牌东芝，则以传承的精工匠心美学，为消费者创造突破性的星级生活方式。

此外，美的将AI与大模型技术深度融入高端产品，自主研发家居领域语言大模型“美言”，基于10亿级家居场景数据训练，已应用于20+品类、500+型号产品。

近年来，美的集团加速推动全球突破战略，坚持以消费者为中心的产品导向，强化海外本地化运营。2024 年，美的系自有品牌在多个国家和多个家电品类均取得市场突破，如冰箱产品在马来西亚、沙特、智利等国家取得市场份额第一；洗衣机产品在马来西亚和沙特的市场份额分别达到第一和第二。

同时，美的持续发展海外智能家居业态和提升用户使用体验。2024 年美的智能家居应用的海外新注册用户数超过 210 万，已注册用户数超过 440 万，平均月活跃用户数量同比增长近 140%。

值得一提的是，美的通过大力推进OBM（自有品牌）优先战略，2024年实现海外OBM销售同比增长35%，品牌溢价能力持续提升，在德国、日本等成熟市场，美的品牌认知度从2020年的12%提升至2024年的28%。日前在巴西圣保罗举办的第二届拉美暖通（HVAC）经销商大会上，美的还荣获 “拉美第一空调品牌”认证。

未来，美的将继续聚焦技术创新与心智占领，通过“3i”路径——从激发情感到推动消费再到口碑扩散，实现品牌价值的长期增长。

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Published by Ipsos, a leading global market research firm, the 2025 China Brand Influence Index (BII) aggregates data from over 10,000 consumer surveys and 11.8 billion social media data points. Leveraging its profound emotional bonding with users, cutting-edge innovation edge, and strong customer loyalty, Midea has secured a top 5 position in this prestigious ranking.