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做IP的终局是为了不做IP。

我发现我根本跳不出这个局，但有一类人一出生就不在局中。

看完这篇文章，你会重新思考做IP这件事。

1.什么是IP

IP不是博主，不是网红，也不是创作者，而是背后有产业的人。

你所做的行业、产品、服务，所有能支撑你变现的商业就是产业，你有吗？

没有就去创造。

2.IP是把双刃剑

如果IP是卖自己的知识、技能、经验，当IP没有创作力的时候，当IP犯错了的时候，背后的产品和商业也会跟着终结。

起于IP，最后也终于IP。

3.把IP的影响力持续赋能给产品，才是IP流量变现的根本逻辑

因为产品力比创作力更稳定、更持久。

如果你产品的生命周期很长，那么这个IP就会越做越轻松；

但如果仅仅只是做课程，IP只会越做越累，因为无人可替，即便替了用户也不认。

综上，起于IP，忠于产品，才是一个IP越活越久的最佳路径。

而有一类人天生就有这个特质，就是那些本身有产品的创业者、老板、创始人、商家，他们才是最适合做IP的人选之一。

IP在小红书还有一个称呼：主理人。

主理人IP就意味着有人设，有产品、有商业。

他们发的每一条笔记都在为自己的产品种草，哪怕就是在工厂里面视察工作，或者说几句话。

当然他们并不是唯一适合做IP的。

第二适合做IP的才是行业专家，靠知识、技能、经验、服务、咨询和课程赚到第一桶金。

最终想要走得长远，也要有自己的商品，或者能够脱离IP的产品或平台。

比如说罗振宇之于得到，但很多行业IP和创始人苦于没有时间精力发笔记拍短视频，加上现在线上的商业特别成熟，也比较卷。

商业闭环路径变长了，IP加公域加私域加直播，一个都少不了。

做公域，比如说在小红书做内容，图文获客效率高，短视频种草效果好；

转化私域反复触达，信任效率高，直播转化成交效率高。

这一套组合拳打下来，业绩自然咔咔往上升。

另外今年的好消息是：做自媒体做IP的门槛降低了，借助deep seek等AI加上运营技巧，一加一就可以打通整个变现闭环。

如果你是创业者、老板、创始人或者商家，就拥有做IP的天然优势，一定不要错过自媒体。

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