近日，来自本土潮玩企业

泡泡玛特的IP形象

Labubu备受关注

这个拥有9颗锯齿尖牙、似笑非笑的怪萌IP，受到国内外众多消费者追捧。二手交易平台不时曝出“天价”，甚至有消息称，原价99元一只的玩偶经过“黄牛”之手，售价高达7800元。

到底是谁

炮制了Labubu的“天价”？

二级市场真的都是天价？

长期关注该IP的易骑指出，Labubu的翻红关键在于2022年后推出的搪胶玩偶——采用PVC材质（面部、四肢）与毛绒材质结合，兼具展示性与实用性（可悬挂于包、车等）。这一创新产品形式成为其爆发式增长的基础。

搪胶玩偶应用场景比摆件更多。

Labubu的爆火常被归因于情绪价值，但易骑指出，其核心在于社交价值的突破。传统摆件受限于静态展示，而搪胶玩偶凭借可悬挂（包、车等）的特性实现"移动曝光"，成为社交媒介。这一转变的关键推手是海外明星——他们携带Labubu玩偶的行为引发粉丝效仿，进而形成全球风潮。

这一观点与泡泡玛特投资人卫哲的"三出圈"理论吻合：一是传播力出圈：搪胶玩偶的便携性打破摆件"无人可见"的局限，实现社交链扩散。二是人群出圈：Labubu的怪萌设计突破原有年轻客群，吸引更广年龄层和性别群体。三是国家出圈：海外明星带货带动IP热度反哺国内，形成内外联动。

值得注意的是，并非所有Labubu产品都供需失衡。线下零售店的盲盒摆件、日用品等供应稳定，仅搪胶玩偶及部分新款摆件因稀缺性在二手市场被热炒。

Labubu积木、水壶等供应稳定。

二级市场的价格也并非“原价99元，现价7800元”那么离谱。

二手交易平台卖家陈云主要经营Labubu搪胶玩偶，货源包括收购的个人闲置品和团队囤货。他坦言二手价格完全由供需决定：今年"6·18"期间，因泡泡玛特加大预售量，二手价格随即下跌。虽然作为卖家希望高价，但他承认虚高报价难成交，"消费者会对比平台价格趋势，不理性定价根本卖不动"。

市场调查显示，Labubu搪胶玩偶二手价虽高于官方定价（如原价99元的"Labubu3.0前方高能"系列现售150-300元），但整体呈下降趋势，远未达"天价"。

“天价”从何而来？

尽管二级市场数据显示Labubu实际成交价相对理性，但社交平台上"Labubu天价"的声浪却持续不断。

这背后存在明显的市场炒作痕迹。

潮玩从业者李思思指出，当前Labubu的炒作模式与去年轰动一时的"16万元小马宝莉卡"如出一辙——当时所谓的天价交易既无具体交易凭证，也缺乏买卖双方信息，最终被证实是虚假炒作。

调查发现，这类夸大价格的传播者主要集中在三类群体：二级市场主播（抽卡/鉴卡/评级）、部分黄牛以及相关营销号。他们通过渲染产品的"稀缺性"和"升值潜力"，既为自身业务造势（如吸引用户参与直播抽盒或付费评级），又能刺激市场热度。这种刻意制造的"信息泡沫"，本质上是通过虚构高价标杆来影响消费者心理，进而带动市场交易活跃度。

市场上流传着多起疑似Labubu"天价交易"的案例，但真实性存疑。

一张网络流传的截图显示：原价99元的Labubu耳机包标价1000多元。但经核实，这仅是卖家挂牌价而非实际成交价。二手平台真实交易记录显示，该产品实际成交价维持在300元左右，且近期价格持续走低。

业内人士指出，潮玩市场中确实存在两类不同属性的产品：一类是面向大众的常规消费品（如盲盒、搪胶玩偶）；另一类则是具有收藏价值的特殊作品，包括艺术家手稿、限量雕塑、编号联名款等。这些收藏品因产量稀少（往往全球仅数件）或设计独特性，其市场价格自然远高于普通商品。这种本质区别在当前的"天价"讨论中常被有意无意地模糊化。

更值得警惕的是，某些自媒体鼓吹的"投资闭环"理论（即买入-溢价转手-循环获利）实属误导。尽管有报道将Labubu类比"塑料茅台"夸大其升值潜力，但二手市场真实交易数据表明：作为普通消费品，其增值空间极其有限。这种刻意营造的"理财幻觉"，本质上是对消费者的认知误导。

与此同时，泡泡玛特的销售模式也引发消费者质疑。其线下门店热门款多采用"线上购买-线下提货"方式，这种机制易被黄牛利用，迫使普通消费者转向二手市场。

有消费者质疑该模式涉嫌"饥饿营销"，认为品牌方在销售渠道管理和防黄牛机制上仍有改进空间。行业专家呼吁，平台方应切实履行审核责任，而IP权利人也需优化销售策略，共同维护市场秩序。

频繁出现的“售罄”让消费者不得不转向二手市场。

来源 | 话匣子

编辑 | 朱洁

责编 | 陆慧

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