编辑/宋 金

6月东南亚TikTok美妆个护榜单新鲜出炉，越南、印尼、马来西亚、泰国四国热销TOP10产品不仅揭示了当下消费趋势，更如同一面棱镜，折射出区域市场鲜明而多元的偏好光谱。这些数据，正是品牌洞察市场、精准布局的黄金罗盘。

印尼：专业背书与高效美白的理性追求

印尼TikTok美妆个护榜TOP10呈现出丰富的品类分布。美宝莲Superstay哑光墨水液体唇釉凭借其长效持妆、防水哑光且不脱色的特点，持妆长达16小时，成为唇部彩妆的热门选择。在炎热潮湿的印尼气候下，消费者对于彩妆产品的持久度有着较高要求，这款唇釉正好满足了这一痛点。

来自深圳的品牌蓝蓓娜（LANBENA）跻身榜单TOP3，新眼膜2.0在眼部护理领域脱颖而出，其抗氧化VC眼贴对于改善眼袋、黑眼圈和细纹有显著效果。从成交渠道来看，商品卡占71%，达人带货占29%，这表明该产品在自身品牌影响力与商品展示方面表现出色，消费者通过商品卡的介绍就能对产品产生信任并下单购买。

而扎根广州的韩熙贞（HEXZE），旗下SPF50 PA+++懒人防晒霜，以提亮面部护理、清爽不油腻的特点，在东南亚受追捧，且成交渠道商品卡占比达100%，说明该产品在商品展示与宣传上精准抓住了消费者对于防晒产品的核心需求，无需过多达人推荐，仅凭自身优势就能吸引消费者购买，这为品牌高效投放提供了关键线索——直观展示效果有时比达人推荐更具说服力。

METOO牙膏、Noera美白精华夜、Glad2Glow日夜六合一焕亮套装及Scarlett美白淡香精香水、SKINTIFIC2件套等也纷纷上榜。这些产品从面部护理到身体护理，从护肤到香氛，涵盖多个品类，展现出印尼美妆个护市场的繁荣以及消费者对于美的全方位追求。

越南：天然草本与精致妆容的双重奏

在6月越南TikTok美妆个护榜TOP10中，Lookme Star假睫毛拔得头筹。假睫毛一直是越南美妆市场的热门品类，它能帮助消费者轻松实现眼部妆容的升级，增添眼部魅力，无论是日常妆容还是特殊场合，假睫毛都能发挥画龙点睛的作用。

草本美白沐浴粉位列第二，反映出越南消费者对于美白的持续追求。在东南亚地区，白皙的肤色往往被视为美丽的象征，草本成分又契合当下消费者对天然、温和护肤的需求，美白与天然成分的结合，让这款沐浴粉备受青睐。

SHEEureka绿藻去角质洁面乳凭借其独特的绿藻成分，能有效去除角质，清洁毛孔，为肌肤后续保养打下良好基础，在榜单中占据一席之地。力士作为知名品牌，其活性炭&米糠沐浴露以及粉盐&积雪草沐浴露同时上榜，展现出品牌在越南市场的强大影响力。

Judydoll双头高光修容刷的上榜，说明越南消费者越来越注重妆容的精致度，通过专业工具打造立体妆容。COLORKEY LUMINOUS Vitamin B5面膜、ROCK SWEET染眉膏、美宝莲玻尿酸丰润唇釉以及iCare Antisol去屑洗发水也纷纷入选。这些产品涵盖了护肤、彩妆以及头发护理等多个领域，反映出越南消费者在美妆个护方面需求的多元化，从面部肌肤到头发护理，从基础护肤到精致彩妆，都有着强烈的消费意愿与个性化追求。

马来西亚：节日礼赠与香氛经济的魅力绽放

6月马来西亚TikTok美妆个护榜TOP10中，香水类产品表现突出。Perfume dato sri CT le s roses香水位居榜首，香氛在马来西亚文化中占据重要地位，无论是日常社交还是特殊场合，使用香水增添魅力是许多消费者的习惯。这款香水凭借其独特的香味与品牌魅力，赢得了消费者的喜爱。

DHERBS SET面部套装入选，反映出消费者对于面部综合护理的重视。该套装包含多种面部护理产品，如洁面、爽肤水、乳液等，为消费者提供了一套完整的护肤方案，满足了消费者对于便捷、高效护肤的需求。

ANAS丝绒持久唇膏以及阳光之吻丝绒唇釉（开斋节特别版）的上榜，说明唇部彩妆在马来西亚市场持续火热。ANAS丝绒持久唇膏含多种滋养成分，在提供持久显色的同时，还能滋润唇部肌肤。而开斋节特别版的唇釉，结合节日氛围推出，更能吸引消费者购买，满足其在特殊节日对于彩妆产品的个性化需求。

Elianto身体喷雾香氛以其清新的椰子、西瓜、泡泡糖等多种香型，为消费者带来每日清新体验，成为身体护理与香氛结合的热门产品。KOMBO FAYCY BEAUTY中浅色化妆套装、SZINDORE丰韵女性芳香香水、ANAS润唇膏、AMORA喷雾/肥皂/美白霜以及Tanamera Brown Formulation润体香皂等产品也在榜单之中。这些产品涵盖了彩妆、香氛以及身体护理等多个领域，体现出马来西亚消费者在美妆个护方面注重产品的多样性与个性化，香氛类产品的热销更是彰显了当地独特的文化与消费偏好。

泰国：控油清洁与特色彩妆受关注

在泰国TikTok美妆个护榜TOP10中，Dr.LAN洁面乳位列第一。泰国气候炎热，皮肤容易出油，这款洁面乳含有水杨酸和氨基酸，既能有效控油，又能温和清洁皮肤，深层清洁毛孔的同时保持肌肤水分，不紧绷，特别适合油性肌肤，有助于收缩毛孔，满足了泰国消费者对于洁面产品控油清洁的核心需求。

X5 Astaxanthin Reboot 虾青素焕活精华霜在护肤品类中表现出色，虾青素具有强大的抗氧化功效，能够帮助肌肤抵抗自由基伤害，延缓衰老，提升肌肤活力，受到追求肌肤健康与年轻态的消费者青睐。

TAMARIND凝胶去角质油能有效去除皮肤角质，促进肌肤新陈代谢，使肌肤更加光滑细腻。Soeyelash 假睫毛、KATHY AMREZ 迷你哑光轻盈唇釉、KATHY AMREZ 哑光缎面双头唇彩等彩妆产品的上榜，展现出泰国消费者对于精致妆容的追求。假睫毛能让眼睛更加迷人，而 KATHY AMREZ 的唇釉产品以其持久不脱色、独特的质地与显色度，满足了消费者对于唇部彩妆的高要求。

THIS A SKIN水凝胶面膜为肌肤提供深层保湿与滋养，是护肤环节中的重要一环。WiNDSCENT HUGS 香水、炸鸡棒状唇膏也成功入选。炸鸡棒状唇膏不仅名字独特，其糖浆光泽唇彩效果，能让唇部闪耀如炸鸡般光泽，兼具滋养功效，为消费者带来新奇的美妆体验。美宝莲超级持色 vinyl 墨水唇釉，以其水润光泽且持久16小时的特点，在唇部彩妆市场中占据一席之地。这些产品反映出泰国美妆个护市场对于控油清洁产品的高需求，以及消费者对于特色彩妆产品的浓厚兴趣，追求独特、个性化的美妆体验。

榜单揭示的消费趋势与区域差异

差异化定位是关键：品牌需深刻理解各国核心诉求——越南重天然与工具，印尼信专业与认证，马来西亚买香氛与礼盒，泰国追成分与趣味。生搬硬套注定水土不服。

内容与渠道精准匹配：印尼商品卡的强势表现（如HEXZE防晒100%转化）提示：突出核心功效的直观视觉呈现有时比依赖达人更能高效转化。品牌需根据产品特性灵活分配资源。

本土化与全球化并行：国际巨头如美宝莲（在印尼、泰国上榜）、力士（在越南多点开花）展现强大渗透力；同时，越南、马来西亚、泰国榜单中本土品牌的亮眼表现（如越南Lookme Star、马来西亚ANAS）证明深耕本地化创新同样能赢得市场。未来是国际品牌区域精细化运营与本土品牌特色化突围的竞技场。

社交趋势引领产品开发：越南的假睫毛、泰国的“炸鸡唇膏”现象级上榜，无不印证TikTok等平台催生的美妆潮流对消费行为的强大塑造力。品牌需保持敏锐，快速响应甚至预判社交热点。

东南亚美妆个护市场在TikTok的催化下正以前所未有的速度进化与裂变。这份6月榜单不仅是一张成绩单，更是解码区域偏好、预见未来趋势的密码本。唯有深刻理解这方水土的独特“肌理”，品牌才能在这片充满活力的热土上，让美丽真正无国界地绽放。