这里是火蝠周报，带你回顾上周电商大事。精彩资讯速览，不容错过！

核心看点
淘宝天猫正式上线真实体验分，全平台超120万活跃商家达4.8分高分；
淘宝更新APP版本，闪购与网购订单可单独区分显示；
淘宝天猫正式上线商家版自助服务大厅；
促消费反内卷 淘宝闪购500亿补贴用户和商家；
淘宝天猫推出店铺智能优惠玩法；
2025年7月天猫超级88招商规则发布；
京东App推出两款AI社交产品：“宠TA”、“聊愈小宇宙”；
京东入局无人驾驶汽车，瞄准传统4.2米货车的替代市场；
拼多多推出国补订单错误信息订正功能；
拼多多正招募工厂直营商家，入选可享更多官方补贴扶持机会；
抖音电商灰度测试“赠品后发”功能，买赠满赠可同时生效；
抖音电商公告：不存在“0粉获取带货权限”渠道；
抖音本地虚拟行业部分类目恢复招商；
抖音：未满16周岁未成年人禁止出镜直播；
小红书本地生活将开放“休闲娱乐”服务类目；
小红书内测长文功能：正文可输入千字以上；
TikTok Shop上线直播拍卖功能。

淘宝

1.淘宝天猫正式上线真实体验分，全平台超120万活跃商家达4.8分高分

6月30日消息，淘宝天猫宣布正式上线新版店铺评价体系“真实体验分”。新的店铺评价体系根据商品质量、物流速度、服务保障三方面，建立了一整套真实、客观、透明的消费者体验反馈机制，反映当前店铺真实消费者体验情况，并与搜索、推荐、营销、广告等核心场域直接挂钩，让优质原创好商家获得更多增长机会。据悉，真实体验分生效后，消费者可在商品详情、店铺首页、店铺印象页直接查看店铺“真实体验分”，并进行消费决策。

2.淘宝更新APP版本 闪购与网购订单可单独区分显示

7月1日消息，淘宝更新了APP版本。现在，当用户从“我的淘宝”页面进入“我的订单”后，会发现“全部订单”、“购物”、“闪购”三个Tab栏。这意味着，用户可以直接点击上述Tab栏，分别找到自己的购物订单和闪购订单。但值得注意的是，当用户没有特别选择，则默认显示仍然是混合了购物和闪购的全部订单。

3.淘宝天猫正式上线商家版自助服务大厅

7月1日消息，淘宝天猫近日正式上线商家版自助服务大厅，与商家及生态伙伴共建售后全链路全自动解决体验，提升消费者售后问题解决体验和处理效率。面向商家，自动服务大厅提供三项核心能力：一是平台官方工具能力内置，价保、退定金、中奖查询等即开即用；二是支持商家快速搭建售后工单登记能力，如物流异常、商品少发/漏发等；三是支持商家自研或自购服务工具接入，如在途改地址、催发货等。截至目前，行业头部TP服务商乐其，行业头部ISV（独立软件开发商）班牛、聚水潭等都已完成接入。

4.促消费反内卷 淘宝闪购500亿补贴用户和商家

7月2日消息，淘宝闪购宣布启动规模高达500亿元的补贴计划，将在12个月直补消费者及商家共500亿，通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式给消费者带来优惠、便捷的服务和体验，进一步激发消费活力，同时上线店铺补贴、商品补贴、配送补贴、免佣减佣等措施，促进商家生意增长，以技术和商业模式创新，构建高效协同的大消费平台，并以巨大流量反哺线下商业和服务业。上线两个月，淘宝闪购联合饿了么日订单已突破6000万单。

5.淘宝天猫推出店铺智能优惠玩法

7月3日消息，为帮助商家实现日销整体增长，淘宝天猫推出店铺智能优惠玩法，将定向邀约商家参与相关活动。活动设置步骤：1.通过「千牛后台—店铺—店铺管理—智能优惠」进入活动配置页面；2. 商家配置活动，开启活动；3. 进入到活动管理页查看活动详情；4. 可通过「活动管理页-活动商品-修改商品」调整活动商品范围。

天猫

2025年7月天猫超级88招商规则发布

7月1日消息，2025年7月天猫超级88招商规则发布。本次活动玩法为官方立减，活动分为两场，首场活动时间为7月5日-7月9日（以下简称“7月8日场”），报名时间为2025年7月1日-7月8日；第二场活动时间为7月15日-7月19日（以下简称“7月18日场”），报名时间为2025年7月1日-7月18日，除特别说明外，活动规则同时适用于7月8日场和7月18日场。

京东

1.京东App推出两款AI社交产品：“宠TA”、“聊愈小宇宙”

7月2日消息，京东App内新增两款AI社交产品，分别名为“宠TA”和“聊愈小宇宙”，在京东App中搜索同名即可跳转至产品服务界面。“宠TA”是一个以宠物为中心的AI社区产品，通过换装、宠物数字人营造产品可玩性；“聊愈小宇宙”是一个识别用户情绪、情绪记录、情绪日历、解压游戏，为用户提供全天候的心里陪伴服务的AI类对话产品。

2.京东入局无人驾驶汽车，瞄准传统4.2米货车的替代市场

7月2日，在第十七届国际交通技术与设备展览会上，京东物流首次发布了其自研的无人轻卡产品——京东物流VAN，这标志着京东正式入局无人驾驶汽车领域。该车型以24立方米载货空间（当前行业最大）、400公里满载续航及L4级公开道路自动驾驶能力为核心卖点，瞄准传统4.2米货车的替代市场。目前，京东已在北京、广州等30城启动试运营，预计2026年完成超千台车辆规模化部署。

拼多多

1.拼多多推出国补订单错误信息订正功能

7月1日消息，为了更大程度保障商家的权益，减少商家因信息填写错误造成的损失。拼多多平台推出国补订单错误信息订正功能，并建议商家定期自检自查，尽快修改。若商家因为订单信息错误，导致广东、江苏地区核销数据无法上报，则意味着无法进行报销。具体而言，商家可以在后台的以旧换新国补功能中选择国补异常订单，点击待修改，查看异常原因，根据提示内容进行检查，及时进行修改操作。

2.拼多多正招募工厂直营商家 入选可享更多官方补贴扶持机会

7月1日消息，亿邦动力获悉，拼多多正面向产业带招募工厂直营商家。据了解，这是平台针对具备生产、加工、代工、制造资质的工厂商家进行的专项认证和运营扶持项目，目的在于突出产业带的源头好货，帮助优质供给成长，让用户快速找到溯源好货。当商家成功申报“工厂直营”店后，可以获得官方的蓝标认证，并在平台内的多个场景页面展示。比如，搜索入口、店铺页、商品详情页、商品SKU页以及我的订单。不仅如此，入选“工厂直营”商家也会享受平台小二更多官方补贴的推荐扶持机会。站外优质品牌、厂牌甚至还可以在特定活动中享受比价保护等优待权益。

1.抖音电商灰度测试“赠品后发”功能 买赠满赠可同时生效

6月30日消息，抖音电商正在灰度测试“赠品后发”功能，此前平台赠品工具已支持买赠、满赠、直播间送赠品等多个场景。“赠品后发”是指商家在主商品发货后3-5天内，将赠品单独发货，可同时涵盖买赠和满赠两种场景，消费者在商品详情、订单详情等页面可查看到对应的发货规则和发货时效。设置后用户下单后会自动生成赠品子订单，且赠品子订单会展示赠品单独的发货时效，即主品订单商品全部发货后x天内发货。后发天数支持3-5天自定义设置。

2.抖音电商公告：不存在“0粉获取带货权限”渠道

7月1日消息，抖音电商发布公告称，经外部举报反馈，有不法分子声称可对外售卖“0粉获取抖音电商带货权限”的教程。平台在此郑重提醒：抖音电商严格依据既定规则开放带货权限，不存在此类违规开通渠道。对于通过该违规渠道开通的账号，平台将依照《抖音电商社区运营规范》《抖音作者电商带货门槛》等规则，予以严厉打击，包括但不限于永久封禁电商带货权限、冻结佣金、扣罚违约金等，坚决维护平台生态公平与用户权益。

3.抖音本地虚拟行业部分类目恢复招商

7月3日消息，抖音本地虚拟行业部分类目将于2025年7月4日11:00:00恢复招商，恢复招商主要类目为：游戏服务、生活娱乐充值、购物提货券、本地生活服务、电影/演出/赛事、保险、兑换卡、房产。

4.抖音：未满16周岁未成年人禁止出镜直播

7月4日消息，抖音启动“共建文明直播·2025暑期未成年人”专项行动，明确禁止未满16周岁的未成年人出镜直播。年满16周岁未满18周岁的未成年人开播，需征得其父母或监护人书面同意。违反该规范实施上述行为的，平台将回收账号直播权限。抖音直播相关负责人介绍，2025年至今，全国共有1.5万个账号因涉未成年人打赏被暂停充值、消费功能，已回收未成年人冒用成年人账号直播权限8441个。此外，因利用未成年人形象牟利，共有372个账号被无限期回收直播权限。

1.小红书本地生活将开放“休闲娱乐”服务类目

7月3日消息，小红书发布关于修订《小红书本地团购产品功能使用规范》的意见征集通知，公告显示，小红书本地生活将面向中国大陆所有符合条件的商家，开放“休闲娱乐”服务类目，暂时包含户外玩乐、展览演出、休闲运动和休闲活动等，入驻商家需提供行业相关资质和经营许可。公告还指出，针对美食和休闲娱乐类目的商家平台将持续减免入驻保证金，技术服务费率也将在2025年12月31日前持续由2.5%减至0.6%。

2.小红书内测长文功能：正文可输入千字以上

7月5日消息，小红书官方近期开放内测长文功能，定向邀请部分创作者申请开通。经实测发现，长文标题限20字内，正文可以输入千字以上，支持插入图片或表情包，并配有一键排版功能。点击“一键排版”后，长文会自动切分，以图片形式呈现。该功能还支持AI自动生成封面配图和文章摘要，后台会提供6个排版模板，创作者可自选风格，并进一步调整主题配色、封面配图（选择AI换配图或从相册上传）、标题和摘要，系统可实时预览效果。长文发布后，用户依旧通过右划图片方式阅读，与当前图文阅览方式一致。

TikTok

TikTok Shop上线直播拍卖功能

7月1日消息，TikTok Shop近日在直播购物功能中引入“倒计时竞价”工具，为部分品类的卖家提供直播拍卖新选项。该功能允许卖家在直播过程中为某一件商品开启竞拍，观众可实时出价，竞价过程对所有人可见，最终中标者需在直播结束后完成支付。目前该功能仅适用于收藏品和二手奢侈品类目。

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