2025年7月2日-3日，由中国文学艺术界联合会、中国作家协会、北京市人民政府指导，北京市广电局主办的以“视听潮涌 文艺生辉”为主题的第三届北京网络视听艺术大会在城市副中心成功举办。中国文联党组成员、副主席、书记处书记董耀鹏，中国作协党组成员、书记处书记胡邦胜，北京市人大常委会党组成员、副主任于军等出席大会开幕式并致辞。来自国家广播电视总局、部分省市广播电视局、北京市相关委办局和各区、相关高等院校、重点网络视听平台、影视制作机构、行业协会及新闻媒体的代表出席系列活动。

当下，微短剧已经成为北京文化经济发展的新引擎，北京作为微短剧“产能+平台”的双“重镇”在激活文旅消费、创造新型岗位、推动学术研究等领域成果显著、动能强劲。7月3日下午，以精微致远，“剧”享精彩为主题的“微短剧高质量发展主题研讨”隆重举行。为继续推进微短剧“首都参考”模式建设，推进产业变革发展、学术创新与政府治理升级提供重要平台。

在圆桌论坛环节，《向“新”而生：北京微短剧产业未来发展与探索》主题研讨开展，中国广播电视社会组织联合会“一带一路”文化传播研究基地主任李岚， 北京新视听发展中心(北京音像资料馆)主任赵晨，中国传媒大学学报《现代传播》编辑部主任、教授、博士生导师刘俊，艾媒咨询 CEO 兼首席分析师张毅，北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理崔燕振等五位嘉宾深入探讨了北京微短剧产业的发展现状与未来路径。

论坛主持人中国传媒大学视听艺术研究中心主任、戏剧影视学院基础部主任、教授、博导赵晖女士表示：2024 年，北京微短剧产业实现了产值规模达 336.2 亿元，占全国总量近 2/3，培育 23 个重点平台的亮眼成绩，但在转向高质量发展的实践中也存在部分问题。北京微短剧产业如何将 “量” 的领先转化为 “质” 的引领，实现从 “产业高地” 到 “未来范式” 的跃升？面对微短剧受众差异化生态建设，如何兼顾不同分层传播、分区域传播的视听内容？

问

用最简短的话，用微短剧的倍速评价《2024 北京微短剧研究报告》这部报告做得怎么样？

中国广播电视社会组织联合会“一带一路”文化传播研究基地主任

李岚

《2024 北京微短剧研究报告》非常精彩，其中有五大突出亮点：

一是政策支持与行业规范推动发展，市、区县政策扶持与绿色通道提升创作效率；

二是资金支持为创作助力，从市一级到区县在资金、审批等领域为创作者提供坚实保障；

三是技术创新助力产业升级，AIGC 在微短剧中的应用为内容生产带来新变革，北京在AIGC内容大赛、播映、分发等方面都走在全国前列；

四是产业链搭建完善，从内容生产、分发到消费形成闭环，各方力量共同推动产业发展；

五是在出海方面优势明显，北京46% 以上的企业参与出海业务，71.39% 的公司具备多语种版本支持，为文化出海、讲好中国故事奠定基础。

问

《2024北京微短剧研究报告》的亮点是什么？在为北京微短剧事业和产业保驾护航的过程当中做出了怎样的努力？

北京新视听发展中心(北京音像资料馆)主任

赵晨

《2024北京微短剧研究报告》在撰写中的为了完成庞大的定量数据分析的是付出了极大努力的，感谢刘俊教授、张毅教授与崔总的团队在数据上的支持。在亮点上，有两个“第一”和五个“引领”：

“第一”是指市场规模与平台数量均居全国第一，通过大量数据调研与企业走访，得出北京微短剧市场规模占全国 2/3，平台数量占全国一半的结论；

北京的引领作用显著：在市场规模增长、出海业务拓展、受众群体喜爱偏好分析、技术创新应用以及政策支持等方面均提供了全国领先的、行之有效的“首都参考”。

问

您怎么理解我们在微短剧受众差异化生态的建设当中，有哪些视听内容可以兼顾不同的分层传播、分区域传播？

北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理

崔燕振

微短剧的繁荣源于其核心特征，即观赏方式的平视转变带来高连接性、体验感与平民化特征，人间烟火故事的美学故事在与受众的连接性、体验感和内容传播等方面有着天然的优势。

相比长剧集，微短剧的内容视点更丰富灵活、传播触点更细致精准、用户看点更真实可感。

微短剧作为新兴艺术形态，正从大众化迈向主流化，向精品化、IP 化跃迁，其发展应抽取社会最大公约数与价值命题，契合当下受众的审美与文化需求。

问

从数据公司的维度来预测，北京未来微短剧的发展方向在哪里？

艾媒咨询 CEO 兼首席分析师

张毅

微短剧市场发展与人均 GDP 等因素相关。艾媒咨询长期关注并开展深入调研，发现北京微短剧在政策支持、文化基础、创新精神等方面优势突出。

未来，北京微短剧应持续加大创新力度，把握市场趋势，借助文化出海契机，推动产业进一步发展，同时注重内容建设，以满足消费者不断变化的市场需求。

问

高校在整个的网络视听产业的赋能当中，应该做什么？应该怎么做？

中国传媒大学学报《现代传播》编辑部主任、教授、博士生导师

刘俊

微短剧已成为学界关注的稳定研究领域，其美学、文化、社会心理等多方面状态值得深入探讨。高校在微短剧产业发展中可发挥人才培养、学术研究等作用，通过开题报告、课程设置等方式，为微短剧发展提供理论支持与专业人才。

《北京微短剧研究报告》为学界提供了数据支撑与思辨基础，推动微短剧从实践走向理论沉淀，助力其成为成熟且具历史价值的艺术形态。

在圆桌对话的最后，各位嘉宾对北京微短剧的未来表达了期许与展望。

李岚希望微短剧以北京出品的方式创造世界影响力。她表示：北京微短剧的繁荣发展离不开自上而下的组织力和自下而上的创造力，期待微短剧这一中国制造的文化产品模式能够以北京出品的出海的方式，创造更多的世界影响力。

赵晨表示《2024北京微短剧研究报告》对微短剧产业多方均有密切号召：研究微短剧欢迎你来北京，生产微短剧欢迎你来北京，想推动微短剧高质量发展的欢迎您来北京！

刘俊认为北京微短剧推动了艺术形态的成熟与历史留存。他表示：在艺术形态发展的时间意义维度看，北京对微短剧的努力是行业的推助、是产业的推助、是领域的推助，通过引导学界、业界共同的关注，才能够让一个原本弱小的状态形成一个为历史所保留的、浩然成风的艺术形态。在历史的意义上，人类应该感念北京的努力和前瞻。

张毅看好北京微短剧走向全国与世界，他表示：从北京出发，走向全国，从北京出发，走向全世界，我想北京的明天值得大家期待，值得大家去参与，值得大家点赞。

崔燕振期待北京微短剧产业成为更多方面的高地和重镇，他表示：期待北京的微短剧产业不光成为制作高地、平台高地和消费高地，也期待它成为内容高地、生态高地和价值高地，相信北京有这样的高度和气度。

在论坛最后，赵晖教授总结道：向“精”而生是对于审美的要求，向“美”而生向微短剧的长远发展的一种追求。今天我们的向“新”而行，我希望微短剧真正在北京发挥出小视听大平台、小视听大作用，让北京出品必是精品。北京微短剧产业各方携手共进，共绘产业新蓝图。

CMMR

作为中国融合传播与融合营销领域的探索者及践行者，权威传播咨询机构美兰德全面聚合传播渠道、海量内容、企业品牌、全域用户四大领域分析研究体系，致力于用融合传播与融合营销先进研究成果与技术应用帮助政府、媒体、企业实现品牌塑造与战略升级、消费者洞察与连接、营销赋能与经营业绩持续改善，以数据与咨询的力量帮助客户成功，共创未来。目前美兰德已服务数百家政府部委及知名学术单位、媒体机构与国内外品牌企业。

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