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作者 | 王晖 来源 | 首席品牌观察
在华语乐坛，脍炙人口的经典歌曲数不胜数；但在品牌圈，让人忍不住接下一句的广告歌，并不多。
其中就有麦当劳的那首《麦当劳无限好》。
尤其是在大湾区，当有人唱出第一句“麦当劳汉堡”，你很难不唱出下一句“好~好~好”。
最近，在香港麦当劳50周年音乐会上，当陈奕迅和软硬天师再次唱起这首歌，并引发全场大合唱，连肯记估计都要承认，“麦门”信徒队伍真的太强大了，麦当劳这次用“情怀”杀疯了。
“麦当劳汉堡，好~好~好”
公开消息显示，1975年，香港的第一家麦当劳餐厅在铜锣湾百德新街恒隆中心开业，这比1990年麦当劳在深圳开设首家中国内地餐厅早了15年。
麦当劳起源于美国，但为其打开香港市场的其实是香港人，其中包括被称为“香港麦当劳之父”的香港商人伍日照。他与好友冯庆炤合作，从美国取得了麦当劳在香港的经营权。
今年，成立50周年的香港麦当劳早早就宣布了举办音乐会的打算，嘉宾阵容也相当豪华，陈奕迅、谢霆锋、容祖儿、张敬轩、软硬天师以及香港顶流MIRROR男团（就是有姜涛的那个团）。
▶ 图源：香港麦当劳
为了让整个音乐会成为真正的“麦门”狂欢party，麦当劳表示，不会公开出售门票，而是选择公益形式抽取。从5月15日到6月15日，通过麦当劳App向香港麦当劳叔叔之家慈善基金捐款，就有机会获得2张门票！捐款越多，赢取门票的机会越大！
用做公益的方式抢音乐会门票，这件事显然比把钱给黄牛买票更有意义，更别说，不少人期待的就是陈奕迅能现场唱《麦当劳无限好》。
这首歌的诞生非常有意思。2006年，陈奕迅作为嘉宾参加软硬天师组合的音乐会，被邀请演唱他的歌曲《夕阳无限好》。
唱到第二段的时候，作为当时麦当劳代言人的陈奕迅和软硬天师，把《夕阳无限好》的副歌歌词全部替换成麦当劳相关，“麦当劳汉堡，好好好；麦当劳薯条，条条条；麦当劳奶昔，奶奶奶奶奶奶；麦当劳雪糕，go go go go go go go；麦当劳叔叔，叔叔叔叔……”
▶ 图源：B站@粤睇粤盏鬼
他们还在歌词中融入了麦当劳招牌slogan“I'm lovin' it”，一首本来略带忧伤的歌成了快乐的广告歌，几个人边唱边笑，并引得全场观众笑声不断，掌声雷鸣。
如今看来，这次改编很可能是麦当劳的一次商业行为，但也是一次相当成功的营销，成为了不少人对麦当劳的深刻记忆符号。2022年，这首改编还再次翻红，引发了全民玩梗。
今年的香港麦当劳50周年音乐会，陈奕迅和软硬天师不仅再度唱起《麦当劳无限好》，甚至还复刻了名场面，再度频频笑场，把音乐会氛围推向高潮。
▶ 图源：微博@库里壁纸
演唱会上，麦当劳的几个经典IP麦当劳叔叔、滑嘟嘟（奶昔大哥）、汉堡神偷、小菲菲（大鸟姐姐）也现身舞台上，特别是有麦当劳叔叔的长椅，都直接把情怀拉满，让不少麦门一秒回到童年时光。
▶ 图源：微博@英皇娱乐-北京
最适合代言麦当劳的男人
不得不说，麦当劳是会选代言人的。
其他品牌的代言人一言不合就塌房，而陈奕迅不仅在歌坛屹立不倒，还能多年后被麦当劳“返聘”，不愧是“最适合代言麦当劳的男人”。
陈奕迅和麦当劳的缘分可谓由来已久，比如1975年出生的Eason，和香港麦当劳同岁；据说在国外求学时，他还在麦当劳做过兼职，时薪“六元港币”；我还刷到了一则关于陈奕迅请客麦当劳的旧闻，还自嘲吃太多腿变粗了。
▶ 图源：中国新闻网
足见代言麦当劳，陈奕迅并不是被迫营业，而是真的爱吃。所以在宣传上，陈奕迅表现得相当尽职尽责，简直把麦当劳当成了自己的产业。
比如陈奕迅曾经自己当过麦乐送骑手，亲自给顾客送餐；香港麦当劳35周年纪念活动上，他穿着“鱼柳包”“麦香鸡”包装制成的西装出席，隆重又俏皮。
▶ 图源：新浪娱乐
用自己的擅长的音乐为麦当劳宣传，也是陈奕迅的一大爱好。
除了改编的《麦当劳无限好》，麦当劳35周年的主题曲《心腹》，就是陈奕迅演唱的的，讲述了一群好朋友在麦当劳吃汉堡的故事，强调与好友共享美食的轻松愉悦，麦当劳的经典旋律“BA~DA~BA~BA~BA~”就巧妙地融入了歌词中。
在陈奕迅的歌曲《听听》中，“BA~DA~BA~BA~BA~”的旋律同样不断响起，非常欢快洗脑。
今年再度成为香港麦当劳代言人，双方的合作方式也在与时俱进，玩起了IP联名，周边包括棒球帽、手提袋、保温杯、袜子、沙滩巾等。
▶ 图源：小红书@饭饭联动手帐
周边设计融合了“滑嘟嘟”的形象，陈奕迅则发挥自己的搞怪的特质，拍摄了一组宣传海报，和奶昔大哥相当有CP感。
▶ 图源：香港麦当劳
陈奕迅还拍摄了一支麦当劳50周年活动宣传短片，每一帧都堪称表情包，丝毫看不出这个男人已经50岁了。
▶ 图源：小红书@Lunar
就好像香港麦当劳，虽然已经在香港开店50年，但依然懂潮流、有活力，可以和新一代年轻人玩在一起，吸引更多年轻的“麦门”。
麦当劳，在粤语区杀疯了
香港麦当劳如此会玩，让不少内地的“麦门”羡慕不已，已经在翘首期盼麦当劳什么时候把演唱会开到内地了。
且不说内地的麦当劳还不满50岁，单是两地的麦当劳归属于不同的公司，想在内地看到这样好玩的麦麦演唱会，恐怕不太可能。
但不得不承认的是，这场麦当劳音乐会的影响力是辐射到内地市场的。
曾有人统计过麦当劳在内地各个省份的门店数量，结果是广东省以1681家遥遥领先，几乎是排名第二的江苏省（579家）的三倍。
今年4月，麦当劳还在广州市场开出了第800家门店。
这让不少人调侃，一直以为特色粤菜是早茶，没想到是麦当劳。
广东人则表示，因为我们有麦当劳之歌，而有人还情不自禁开始了接歌词游戏。
每隔200米有一家麦当劳的密度，其他内陆城市能不能学学？
由于广东人太爱吃麦当劳，我们会发现，麦当劳在广东本地的特色营销，也羡煞旁人。
比如从去年到今年的端午节，在“中国龙舟之乡”广东的龙舟比赛现场，我们就经常能看到麦当劳的影子。
就说今年，麦当劳的一支龙舟队伍就成功在社交平台刷屏。
其他专业的队伍负责抢第一，麦当劳则不紧不慢地负责“划水”，全员穿着可爱的队伍，还有一个汉堡造型的龙舟鼓，比赛的松弛感和反差感把全网都逗笑了。
▶ 图源：小红书@木木三
有网友表示，恐怕只有肯德基的龙船来了他们还会支棱起来。
比赛结束后，麦当劳还在当地安排了龙舟饭，桌布和餐具都是麦当劳元素，还有广东“省凳”，真正做到了入乡随俗。
▶ 图源：小红书@GeeGoo
我查了一下，麦当劳在广东的在地化营销太走心了。
去年七夕节，麦当劳与广州永庆坊合作打造了“麦麦鹊桥”主题装置，将月亮桥改造为节日限定打卡点，还推出了汉堡、薯条等元素的河灯周边，属实把人看饿了。
▶ 图源：麦当劳
麦当劳还在广州试点过“改造报刊亭”的活动，把拥有时代记忆的报刊亭爆改成早餐店，早餐、雪糕、咖啡等，拓展了麦当劳在广州的消费场景，融入了当地的烟火气中。
▶ 图源：小红书@636397048
这边建议金拱门可以再大胆一点。
既然香港麦当劳的音乐会可以辐射到内地，那么金拱门在广东的在地化营销，也可以不局限于广东，所有粤语地区的“麦门”都可以是目标人群。
思路打开，内地麦当劳在大湾区的演唱会开起来，顶流明星请起来，周边产品搞起来，当然，一定不能忘记那个唱“麦当劳汉堡，好~好~好”的男人。
*编排 | 三木 审核 | 三木
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