编者按

去年以来，市商旅运河集团扎实推进市属国企深化改革，迎难而上推动产业转型升级，在全系统不断强化“以业绩论英雄、以作为求地位”的鲜明导向，实施“项目领办”“揭榜挂帅”“少将排长”等机制，掀起一轮“破难攻坚、实干争先”的工作热潮。为更好展现其中的典型做法、创新亮点，集团特推出“破难攻坚、实干争先”系列报道，本期走进杭州大厦聚焦消费提振，出实招、见实效。

杭州大厦全力以赴投入核心品牌保卫战，通过多轮艰苦谈判，成功完成主力品牌续约。在此基础上，优化奢侈品品牌布局策略，引入多家高端和潮流品牌首店，进一步巩固其在国内奢侈品市场的领先地位，同时聚焦消费提振，强化重奢引擎，打造杭州智造&即买即退业务新亮点。

●续约核心品牌，筑牢商业基石。在竞争日益激烈的商业环境下，头部奢侈品品牌的续约对于杭州大厦维持并扩大市场份额至关重要。杭州大厦精准研判形势，深入研究各品牌发展战略、近期动态以及潜在需求，全力推进头部重点品牌的合同续签事宜，制定极具前瞻性与创新性的“虎头、熊腰、鱼尾”+“超级同花顺”策略，以极具吸引力的的发展蓝图，为头部品牌提供更优质、更个性化、更精细化的运营支持。历经多轮沟通与谈判，最终完成六大主力品牌续约，并在2025年第二季度成功续约国际顶奢品牌启动重装扩店升级计划，为杭州大厦筑牢坚实的商业基石。

路易威登节日旋转木马在B座广场璀璨呈现

●谋划联动布局，重构品牌矩阵。完成核心品牌续约后，杭州大厦深入优化奢侈品品牌的布局优化与升级。以B座、新B座为中心，逐步向A座和C座延伸布局，精心打造国内品牌阵容最全、品牌级次最强的奢侈品牌矩阵。在A座1-3F前厅布局高级次高奢品牌，与名品女装巧妙组合，提升区域整体格调，满足消费者一站式选购高端时尚单品的需求。B座和新B座则聚焦品牌升级，推动大店、主题概念店以及最新形象门店的打造，让消费者能够领略品牌最前沿的时尚理念和购物体验。基于对全球奢侈品市场及国内高端男装消费趋势的研究，提出将B座3F定位为“顶级男装品牌集聚地”，先后引入TOM FORD男装（浙江首店）、STEFANO RICCI（浙江独家）和都彭（全国首家最新形象精品店），进一步扩大了品牌阵容。C座1-2F结合“潮流中心”定位，引入年轻人喜爱的潮流奢侈品品牌，为杭州大厦注入新鲜活力。

客人收获满满

●杭州智造&即买即退成为新亮点。在杭州建设国际消费中心城市的新时代里，杭州大厦抓住机遇，迅速响应。通过全域宣传推介、全程简化手续、全员引导服务，不断优化退税“即买即退”体验。在商场设立“杭州城市新特产”专营店、“杭州科技新特产”临展区、以 “大专区”模式，深化“杭产品专区”运营。杭州大厦将政策承接与自身特点紧密结合，全力提升杭州旅游购物离境退税“即买即退”服务环境，大大增加了与消费者的互动，激发入境游客购物消费潜能，推动杭州建设国际一流旅游目的地和旅游购物新天堂。

离境退税服务现场

近期，杭州大厦“嘉年华”销售额突破4.1亿元，5月离境退税销售同比翻番，杭产品专区1.0精彩亮相，这是杭州大厦用实干交出的答卷。

杭产品专区现场体验

未来，杭州大厦将继续在业态、场景、活动、体验上全方位发力，一方面继续夯实既有优势，另一方面不断发掘新的增长点，力争将杭州大厦打造成中国的“老佛爷”，为杭州国际新型消费中心城市建设贡献国企力量。

来源|杭州大厦、资产管理部

责任编辑|鲍圣慧

编审|周怡雯

审发|柳竹慧