作者 | 燕大

不知大家最近有没有点过外卖，阿里美团外卖大战升级，两家给的补贴甚至能让你实现“零元购”点外卖，一分钱都不用花。

上周四（7月3日）外卖战来到赛点，两巨头当晚同步在平台上放出“满25减21”、“满16减16”等大额无门槛红包，我搜了下报道，像原价25块钱的奶茶，补贴后最低只要2块多钱，肯德基汉堡原价20块，补贴后不到10元，有人买圣代和零食甚至一毛钱都不用付，且免配送费。

天降红包雨，当晚就引爆外卖市场，大量用户涌入阿里的淘宝闪购和美团下单。场面火爆到，美团因为下单量突破历史峰值而直接被干宕机！统计数据显示，美团即时零售的单日订单突破1.2亿单，阿里的淘宝闪购餐饮订单则环比暴增170%。

全国薅羊毛，哦不对，说薅羊毛有点说不过去，对方不愿意叫薅羊毛，阿里美团这是上赶着自愿撒羊毛，吸引全民来捡羊毛。

也因此，由于订单爆单冲击，奶茶店、饮品店等员工也没想到会做奶茶做饮品会做到崩溃，根本停不下来，有奶茶店4个人一天做了3000杯饮品，有门店在当天下午5点40分，订单号就排到1500号开外，忙到飞起。

豪华版的商战就是这么朴实无华，简单两个字，就是砸钱！阿里、美团发红包请客，说实话，这对消费者来说倒是天降馅饼，平台为了在短期业绩上或市占率上超越对手，狂砸钱为消费者买单，着实让消费者享受了一把霸王餐的感觉。

除了消费者收益了，骑手也赚到了，平时一天可能也就赚两三百，但周四那天有人直接日入过千，各大平台不但给消费者发了红包，还给骑手提高配送补贴，叠加单量暴增，即使40来度的天气，很多骑手也是跑的嗷嗷带劲。

但是，虽然爆单，商家却未必能开心的起来。有报道说，有奶茶店表示这次平台发起的活动并没有事先与商家沟通，商家被动地自动接单，免单的这部分金额商家也要承担一部分，有的单子甚至要亏钱。

换句话说，平台搞补贴，商家也要配合给补贴，就好比一天卖了3000多单，看似也赚爆了，但因为商家补贴的也多，所以在单件利润上反倒减小了，主打一个跑量。

而阿里掀起这次外卖大战，倒是很有再度雄起的味道。

本来阿里这两年就给人一种疲软、跟不上的感觉，前面阿里离职员工在离职时还在内网发了篇万字长文，回顾了阿里的发展历程，大篇幅却是直指阿里当前的“大企业病”：战略不清，既要又要，追求短期指标、忽略长期利益导致很多收购以失败告终，官僚主义，诚信变成稀缺品，等等。

马云在内网回复说写的很好，显而易见，这些问题他也是认识到的。像旗下的饿了么作为外卖先驱，在即时零售上却起了个大早赶了个晚集，市场被美团压缩的节节败退，面临诸多困境。

但市面上要说大的增长点，那无疑还得是政策面一直喊的提振消费的消费！所以回归自己的老业务和主业上，做大做精做强才是正道。

真正把阿里打醒的，应该源于京东美团从2月份开始的隔空对决，京东下场进军外卖市场，显然对原本就身在外卖领域的阿里来了个当头棒喝——身处宝山却不自知。

很快，在4月30日，淘宝上的“小时达”升级为“闪购（外卖）”，我看了下，它相当于升级版的饿了么，从饮品美食、超市便利到水果买菜甚至夜市，商家的丰富程度远超饿了么。

紧接着在5月2日，淘宝的闪购就提前在全国上线，上线第一天就发放满减大额优惠券。

阿里这次显然是下了决心的，在7月2日淘宝闪购放大招，启动规模高达500亿元的补贴计划，在未来12个月直接补贴消费者及商家，通过发放大额红包、免单卡、官方补贴一口价商品等方式给消费者优惠，同时对店铺、商品、配送上线补贴及免佣减佣等措施，让商家有利可为。

12个月、要砸下500亿真金白银，平均下来一天就要砸下一个多小目标！阿里这明摆着要在外卖领域做大做强、再创辉煌啊。

思路也很清晰，淘宝不但能买服装买各种小商品、家电，还能跟美团一样的做成强大的本地生活和外卖领域入口。

企业奋发图强是好的，但万万没想到，投资者却选择用脚砸盘。外卖江湖上演三国跑马圈地，但阿里、美团、京东的港股股价无一例外被打了个落花流水。

6月26日阿里跌2.86个百分点、美团跌1.37，6月30日阿里跌2.05、美团跌3.17、京东跌1.84，7月3日也就是上周四各大平台撒红包雨那天，几家又跌了个大的，阿里跌2.93，美团跌2.54，京东跌2.11。

今天早上开盘，本来阿里又跳水跌2.66个百分点，美团跳水4.14个点，京东跳水1.93个点，但好在今天南向资金给力，净买入暴增到120亿，达到前些交易日的两三倍，硬是把几巨头从大跌拉到了少跌甚至微涨。

但就这，夯不啷当下来，近几个交易日阿里、美团就分别跌了约8-10个点。阿里的市值超2万亿港元，美团超7200亿，跌8个点就分别相当于蒸发超1600亿、570亿。

敢情给全国消费者撒的补贴红包，是投资者买的单啊！