小游戏，这个曾被视作“鄙视链底端”的轻量化产品，如今正成为互联网巨头贴身肉搏的新战场。

六月底的重庆和成都，空气里弥漫着无形的硝烟。

6月25日，腾讯在重庆高调召开微信小游戏开发者大会。

几乎同一时间，字节跳动在成都为抖音小游戏举办行业沙龙。

两地相隔三百公里，两场活动却如同隔空打擂，腾讯秀出了月活5亿的生态肌肉，字节则亮出了用户增长300%的成绩单。

小游戏市场正以令人眩晕的速度膨胀。

四年前，这个市场全年收入仅50亿元。

2024年，它已飙升至398.36亿元，同比增长99.18%。

预计2025年，全国小游戏市场规模将突破600亿元。

在这片近千亿的“新大陆”上，手握10亿用户的腾讯正在大口吃肉，而拥有4亿用户的字节则奋力追赶，试图分得一碗浓汤。

打开微信，下拉屏幕，点开那个让你昨天熬夜到凌晨两点的小游戏，这已成为5亿微信用户的月度习惯。

腾讯最新披露的数据显示，微信小游戏用户总量已突破10亿，月活跃用户（MAU）达到5亿。

在这些数字背后，藏着更惊人的用户粘性：

超过80%的用户会通过下拉、社交、搜索等方式反复访问游戏，核心用户的跨月留存率高达95%，单个玩家每月平均体验6款小游戏。

字节跳动的抖音小游戏虽然规模稍逊，但增速惊人。

其用户规模在一年内增长近300%，飙升至4亿。

依托抖音这个“时间熔炉”，用户日均使用时长超两小时，抖音小游戏展现出独特的活力，日均互动量1.6亿次，游戏内容日均搜索量超8亿次。

用户构成也在打破刻板印象。

曾被视为“男性专属”的小游戏，如今女性用户占比已达45%，几乎与男性平分秋色。

更令行业惊讶的是，一二线城市用户占比近50%，24-40岁用户群体占比45%。

无论是一线城市的白领午休时点开一局消除游戏，还是小镇青年在晚饭后挑战塔防关卡，小游戏正成为全民级的碎片化娱乐选择。

商业变现能力，是衡量平台吸引力的硬指标。

微信小游戏在这方面交出了惊艳答卷：

过去一年，超300款产品单季度流水突破千万元。

部分头部产品月收入已迈过亿元门槛。

抖音小游戏的增速同样令人侧目。

其付费用户规模较2023年暴增2500%，内购，即IAP模式与广告变现，即IAA混合模式成为主流。

小游戏的商业模式创新，是支撑这种爆发式增长的关键。

在微信生态中，消除和解谜类游戏展现出持久生命力，单品类年活跃用户超3亿，多款产品保持一年以上月流水千万的成绩。

重度游戏在小游戏平台找到了“第二曲线”：MAU超1亿，但与传统手游用户重合度仅10%，相当于开辟了一个全新市场。

腾讯与字节在小游戏赛道的较量，本质是两大生态基因的碰撞。

微信依托的是强大的社交关系链。

超过80%的用户通过下拉、好友分享、群聊等社交场景进入游戏。

这种“社交裂变”模式曾催生《羊了个羊》等现象级产品，三个人的初始团队研发出半年营收破亿的爆款。

腾讯在2025年开发者大会上进一步强化生态优势。

发布“腾讯游戏云小游戏全方位解决方案”，覆盖美术创作、开发测试、上线发行、运营增长全链条。

今年7月，字节发动“夏季攻势”，推出史上最大力度激励政策：针对内购游戏最高返点25%，广告变现游戏首次推出最高10% 的广告金激励。

这场限时两个月的“军备竞赛”，直指开发者生态的争夺。

小游戏市场的爆发，离不开一群特殊受益者，中小开发者。

微信小游戏累计服务的40万开发者中，80% 是不足30人的小团队。

大梦龙途创始人王旭日道出了小团队的成功秘诀：“我们现在既有做出好游戏的能力，也有迅速放大的能力。”

这家曾在线下开奶茶店的团队，如今运营近10款小游戏，2024年全球营收超15亿元。

不过，“时间差红利”窗口正在收窄。

王旭日指出，平台算法尚未完全掌握小游戏的长尾营收模型，开发者能以较低买量成本获取用户。

但随着平台数据分析能力提升，这种红利可能消失。

即便如此，小游戏仍吸引着越来越多的入局者，包括七成的上市游戏公司。

国际巨头Supercell也加入战局：《荒野乱斗》已独家上线微信小游戏，《部落冲突：皇室战争》小游戏版将于9月上线。

小游戏市场的爆发让腾讯和字节在游戏领域开辟了新战线。

微信小游戏凭借10亿用户和社交裂变坐享“肉宴”，抖音小游戏则以4亿用户和算法驱动分得“浓汤”。

当《开心消消乐》这样的国民游戏通过腾讯云实现在小游戏平台的高性能运行，当三个人的小团队能创造出半年营收破亿的《羊了个羊》，这个市场的规则已被彻底改写。

随着开发门槛降低、跨端体验完善和全球市场打开，小游戏的故事远未到终章。

腾讯和字节的这场“肉汤之争”，或许才刚刚上桌。

参考资料

1. 虎嗅APP：《腾讯独大吃肉，字节追进喝汤》，2025-07-01

2. 领域圈：《微信小游戏月活用户突破5亿，腾讯云联合微信小游戏推出三大激励政策》，2025-01-11

3. 鸟哥笔记：《重磅！抖小史上最大力度激励：最高300W！最高25%扶持》，2025-07-01

4. 超好玩：《2025趋势报告：小程序游戏398亿近翻倍增长 游戏业有望新增长》，2024-12-14

5. 网易新闻：《腾讯字节狭路再相逢》，2025-06-26

6. 品玩：《2025微信小游戏开发者大会成功召开，腾讯游戏云发布小游戏全方位解决方案》，2025-07-01

7. 网易新闻：《重磅！抖小史上最大力度激励：最高300W！最高25%扶持！》，2025-07-02

8. 东方财富网：《谁把小游戏玩成了“大蛋糕” 预计2025年，全国相关市场规模将突破600亿元》，2025-06-25

9. 网易新闻：《腾讯字节狭路再相逢》，2025-06-26

10. 新浪科技：《微信小游戏月活用户超5亿：在线时长同比增长10%，300余款单季流水超千万》，2025-06-25

（小可 老A）