半年盘点

图&文/Aki

上周，角研社盘点了70个食品品牌在2025上半年的IP联名联动合作情况。

这周来看看70款游戏，在国内的游戏内IP限时联动合作和游戏外联动情况。

2025上半年，《崩坏：星穹铁道》《王者荣耀》《第五人格》等70款游戏已开展或宣发的游戏IP联名、联动合作至少有470起。

根据角研社统计数据，不含宣发活动，开展联名联动合作10次及以上的游戏IP包含：

《王者荣耀》（19起）、《蛋仔派对》（18起）、《和平精英》（17起）、《第五人格》（13起）、《元梦之星》（12起）、《封神再临》（12起）、《桃源深处有人家》（11起）、《忘川风华录》（11起）、《鸣潮》（11起）、《贪吃蛇大作战》（10起）、《逆水寒》（10起）。

这些合作，可以分为两部分：游戏作为买家，在游戏内上线的IP限时联动合作；游戏作为卖家，IP对外授权给衍生和消费品牌方。

其中，这70款游戏在游戏内的联动至少有177起（不含宣发），具体如下：

这70款游戏在游戏外的联动至少有248起（不含宣发），具体情况如下：

一些规律和趋势

先来说游戏作为IP的对外授权和联名情况。

1）消费品品牌合作方面，这些品牌类型青睐与游戏IP的联名合作：

与游戏IP联名频次≥5次的消费品牌类型分别是：食品、连锁快餐/餐饮、饮品、主题店/便利店、新茶饮、（实体）交通卡。

从联名频次来看，食品品牌与游戏IP最为频繁，多达26次。

且此类食品品牌又可细分为饼干、糖果、薯片、坚果等。其中，“洽洽”分别与《寻道大千手游》《碧蓝航线》两款游戏展开过联名合作。

1月9日，“寻道大千x洽洽”联名礼盒上线，内含15袋坚果零食以及一张联动皮肤卡。6月1日，“碧蓝航线x洽洽”联名礼盒正式开售，礼盒内不仅有10款零食饮料组合还有徽章、色纸等联动周边。

2）衍生品品牌合作方面，这些品牌类型青睐与游戏IP的联名合作：

与游戏IP合作频次较高的衍生品牌类型，主要是潮玩、文创IP。据统计，潮玩IP与游戏IP联名频次多达18次，文创IP联名频次为8次。

然后是游戏作为买家，在游戏内上线的IP联动限时活动：

游戏IP游戏内联名联动频次较多的IP类型分别是：动画（37次）、角色形象（27次）、游戏（25次）、非遗（9次）、文旅（8次）。

联动动画IP，以国产经典动画、热门国漫居多。2025年，是国产经典动画IP“喜羊羊与灰太狼”诞生20周年的重要节点。在上半年，《喜羊羊与灰太狼》陆续与《香肠派对》《闪耀暖暖》《蛋仔派对》《一梦江湖》四款游戏展开了联名合作，是联动游戏IP最多的动画IP。

游戏IP联动角色形象IP方面，也不再只限于与诺比小兔、线条小狗等热门表情包IP的合作。目前，游戏IP还拓展出了与潮玩IP角色的联动合作，如“元梦之星x泡泡玛特·小甜豆”、“元梦之星x卓大王”。

早在2024年，《元梦之星》就曾与泡泡玛特旗下IP“小甜豆”展开了联动合作。今年4月，“元梦之星x泡泡玛特·小甜豆”联动第三弹来袭，不仅返场了前两弹的联动时装，还上新了「菠萝小甜豆」、「小鸡小甜豆」、「木马小甜豆」三款全新联动时装。

而联动游戏IP较多的游戏是《贪吃蛇大作战》《逆水寒》《桃源深处有人家》。这三款游戏，分别与至少三款游戏在上半年展开了联名合作。再说非遗IP，与非遗IP联动最多的游戏是《阴阳师》。

最后是文旅IP，《原神》《未定事件簿》《王者荣耀》《忘川风华录》《世界之外》等游戏均在游戏内与文旅IP有过联动合作。