“丑东西”才是真财富密码，它远超黄金投资回报。6月21日，阔太李念晒出一组照片，她怀中抱着巨大的拉布布（Labubu）玩偶。

有网友感叹道，就这个呲牙咧嘴的玩偶可以买下一套房。也有网友十分羡慕李念，能淘到如此大的玩偶。

此玩偶究竟为何爆红？如今全世界明星都为之疯狂，在它身上又发生了哪些趣事？

火遍世界的中国神兽

李念凭借在《蜗居》这部剧里出演惹人怜爱的海藻而走红，继而嫁给亿万富商。因此，网友们爱用“林阔太”来称呼她。

如今，她的每条动态，都要大秀一下自己收藏的玩偶拉布布。其中一条引发网友热议，只见六个拉布布整齐躺在地板上，两个一米左右的拉布布被李念抱在怀里。

照片里李念笑得像个青春洋溢的小女生，网友们纷纷评论道，这些玩偶可以在三四线城市喜提大平层，可以在县城买个小别墅。

瞧着那尖牙咧嘴的玩偶，亦有网友宣称自己无法理解富豪们的快乐。李念炫富颇为低调，然而她从不喜他人称其为阔太，这般反差之举令网友们不禁唏嘘。

李念的这一行为也让网友们发现，国内外不少明星都以晒玩偶拉布布为潮流，还发生了许多有意思的事情。

近日，演员姚晨也亮出自己的拉布布。她称2024年街买下时遭朋友笑其丑，今年突然爆火，更惊喜的是这竟是限量版。

很快，网友们便追溯到这个玩偶爆火的源头。2024年初，韩国女团成员Lisa于社交媒体晒出自己收藏的拉布布。此后，拉布布的词条搜索量于全球一路飙升，外网更是突破十亿次。

如今在国外，蕾哈娜、贝克汉姆等名人出街时都携带着拉布布，这个呲牙咧嘴的小玩偶摇身一变成为顶流。

泰国公主公开表示了她很喜爱这个玩偶，推出了泰国王室联名款；非洲酋长提出用它来代替象牙作为彩礼；还有迪拜土豪更是壕无人性，用黄金版拉布布来装饰骆驼。

不仅是明星名人，很多普通民众也为之疯狂，甚至出现了违法犯罪的行为。

一位美国加州的豪车主人表示，自己的车窗被小偷打砸，但车没有丢，车上的钱财也没有丢，丢失的是价值5万刀的拉布布玩偶。

国外许多国家掀起抢拉布布热潮。在洛杉矶，泡泡玛特店铺尚未营业，便有许多人前来排队购买，甚至有人称自己天还没亮就已抵达。

拉布布的财富秘密

走进东京涩谷的泡泡玛特店，像是来到了大型证券交易所，颇有些纸醉金迷的样子，电子屏上实时滚动着隐藏款爆率。

目光转向韩国，在去年韩国海关查获的走私品中，拉布布的数量身居高位，它的高利润诱导无数人走上歧途。

与有着背景故事的迪士尼玩偶不同，拉布布没背景、没故事和没电影，那么这个三无的小玩偶，是如何带来如此庞大的财富？

拉布布是香港插画师龙家升的作品，他在创作时摒弃讨好温顺的形象，将它设计的呲牙咧嘴，多以挑衅的歪嘴和半闭眼的轻蔑状态为主。

这种不讨好的态度吸引无数年轻人，《2025全球青年消费报告》显示：72%的00后认为拉布布符合自己的精神状态。

上海陆家嘴的投行精英们，甚至会根据当日股市的波动，切换自己装在西装口袋的拉布布。

在龙家升与泡泡玛特公司签约伊始，拉布布是以定价59元的盲盒形式亮相的。

现在虽然还保持着这种销售模式，但是其身价却一路高歌猛进。普通版盲盒单价变为99元，然而在市场上却被爆炒至3115元，联名款更是高达2.9万元。

由此可见，拉布布出现近乎30倍的溢价，这种波动比金融产品都要凶猛。

2024年的二手交易市场中，隐藏款收益超300%，这一回报率远远高于黄金投资，买黄金还不如买塑料玩偶。

当代年轻人深谙“风浪越大鱼越贵”，小王早已成为资深玩家，他上个月抽到夜光款，这个月放二手市场转手卖掉赚了6万元，刚好可以去买求婚戒指，实现事业爱情双丰收。

在拍卖会上，拉布布才是大放异彩，展现出自己的实力。永乐春季拍卖会上，一只薄荷绿色初代拉布布以108万元人名币的价格成交，一锤定音刷新了潮玩拍卖记录。

这只来自中国的小神兽，让泡泡玛特的海外业务量上涨了近五倍，增加了国际业务营收。

围绕着它还形成了一条产业链，以及一个新的职业。国内某交易平台统计，拉布布的日交易量突破7000笔，平台每日在其中抽取的佣金约200万元。

在这个平台上，有着鉴别保养、改娃服务以及保险寄存等业务，专业的改娃师一个月收入可以高达15万元。

完整的市场让拉布布从一个成本只有15元的塑料玩偶，变成一个奢侈品，甚至毛利率突破92%，远远超过奢饰品行业收益。

这背后也少不了许多土豪助力，中东土豪一次性购入80万美元整套拉布布玩偶，这直接让泡泡玛特的门店达到了奢侈品门店标准。

拉布布的爆红引发社会各界对它的讨论，华尔街日报评论道：“这是对传统奢侈品体系的冲击。”因为要买大牌奢侈品看的是身份和资产，而买拉布布看的是运气。

经济学家则悲观的认为，这像当年的泡沫经济一样，随时都会幻灭。但许多年轻人表示这些并不重要，先抢到再说。

拉布布的财富秘密有着名人效应，也有着它本身的反叛形象，以及市场的不断炒作。

但论潮流玩偶拉布布并不是独一份，在此之前也有很多，不过都是昙花一现，那么它又能存活多久？

拉布布的寿命

在2021年一款名为暴力熊的玩偶被大众所熟知，是众多明星富豪唉收藏的玩偶。

与拉布布相同，暴力熊的联名款曾在拍卖会上创下百万元的成交记录，普通款原价2200元的积木熊在二手市场上被炒到9万元。

但这种盛况仅仅维持了两年，暴力熊的价格急转而下，原价3000元的限量款，跌至1000元以内。甚至很多中小尺寸50元即可买回家，价格缩水了近九成。

现如今的交易平台内，很多暴力熊甚至都没有拆封，但也很难交易出去。2021年11天就能交易出去，现在要半年也很难出手。

暴力熊成为很多收藏家手中的烫手山芋，如今拉布布会不会也如同暴力熊一样昙花一现呢？

现在拥有和收藏拉布布的群体比当时收藏暴力熊的群体更加庞大，所涉及金额也更加巨大。

无数拉布布的收藏者表示，自己并不在乎这些，因为这个小小玩偶给予自己的情绪价值远超金钱价值。

这也源于拉布布并无任何背景故事，给拥有者们留下无数想象空间，可以随意定义它存在的意义。

这被称为中式留白，拉布布作为第一个成功输出文化并溢价的中国玩偶形象，带来了无数财富但也潜在不少危机，你认为拉布布的结局会如同暴力熊一样吗？

【信源：南方周末】

南方周末《丑萌LABUBU，凭何席卷城市消费圈？》