走进国家博物馆，你会看到，很早就会有众多人排起长队，他们并非单纯为了参观展览，而是冲着一款文创产品而来—— 以明孝端皇后凤冠为灵感设计的原创凤冠冰箱贴。

自2024年7月这款冰箱贴上架后，迅速成为“顶流”。

木质款定价46元，金属款78元，即便每日限量销售，往往在开馆1小时内就被抢购一空。

截至2025年3月25日，凤冠冰箱贴累计销量突破100万件，带动凤冠IP全系列产品销售额突破亿元，创下中国国家博物馆近二十年来单品及系列文创的销售纪录。

其实，并非只有国博的凤冠冰箱贴如此，如今各大博物馆推出的皇帝妃子同款文创都很受欢迎。

南京博物院推出的与古代贵族饰品同款的香囊、团扇等文创，同样吸引了大量消费者，常常供不应求。

为何这些文创会引发如此疯狂的抢购潮呢？

究其根本，首先是深厚的文化底蕴吸引着众人。

就拿凤冠冰箱贴来说，其原型明孝端皇后九龙九凤冠是中国首批禁止出境展览的国宝级文物，依照明代万历时期礼制制作，镶嵌红、蓝宝石百余颗，珍珠四千余颗，彰显了明代皇家的美学风范。

消费者购买的不只是一个冰箱贴，更是把一段厚重的历史、一种顶级的中式审美带回了家。

当人们看到这些文创，就能直观地感受到古代皇室的奢华与精致，满足了大众对历史文化的探索欲望。

再者，文创产品在设计上的精心投入也起到了重要作用。

以国博的木质凤冠冰箱贴为例，它由3层木质材质叠加制作而成，飞舞的金龙翠凤、盛开的珠花璎珞都带有类似金属的光泽，平面印制的珠粒具有裸眼3D感，冠上镶嵌的 “红蓝宝石” 是纯手工粘贴，帽翅还能活动；

金属款更是融入AR技术，用手机一扫就能更细致地端详凤冠全貌。

现代制作工艺与古代匠人手艺的巧妙结合，让这些文创产品既保留了传统文化的韵味，又增添了符合当代人喜好的科技感与趣味性，自然备受欢迎。

而在这股博物馆文创热潮中，私域运营有着广阔的发挥空间。

从博物馆自身的私域流量池来看，当消费者购买了凤冠冰箱贴等文创产品后，博物馆可以引导其加入微信公众号粉丝群、小程序会员社区等私域平台，进一步挖掘用户价值。

在私域里，博物馆可以分享更多关于凤冠以及明代历史文化的深度内容，比如凤冠制作工艺的详细解读、明代宫廷服饰文化等，加深用户对产品背后文化的理解，增强用户对博物馆品牌的认同感与归属感。

从商家角度而言，如果是与博物馆合作销售文创的商家，私域同样具有明显优势。

商家可以利用私域进行精准营销，根据用户购买过的文创产品，分析其兴趣偏好，为用户推送相关联的文创。

例如，购买过凤冠冰箱贴的用户，可能对凤冠造型的首饰盒、带有明代元素的笔记本等也感兴趣。

通过私域一对一的沟通，商家还能为用户提供定制化服务，如在特定节日为用户定制带有专属祝福的文创礼盒。

同时，用户在私域里的口碑传播力量巨大，当他们收到心仪的文创产品后，在朋友圈、群里分享自己的购物体验，能吸引更多潜在客户加入私域，形成良性循环。

博物馆皇帝妃子同款文创的疯狂抢购现象，是文化魅力与创新设计共同作用的结果，而私域运营则为这股热潮注入了持续发展的新动力。

无论是博物馆还是商家，都应抓住这一机遇，让文创产品在私域的土壤中绽放出属于自己的能量。

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