当前，酒类消费结构裂变和年轻化群体崛起，促使酒企探索品牌与用户关系新生态。

7月8日，“浓香共生 创见未来”2025五粮液浓香酒第二届浓香挚友嘉年华盛典在宜宾盛大举行，五粮液浓香酒公司3K运营体系重磅发布，以品牌共创价值深度链接浓友。

业内人士表示，五粮液浓香酒公司以“浓香挚友嘉年华”为核心IP，深度绑定核心圈层、构建品牌内容共创生态，深化品牌与用户的共生价值，为品牌长远发展和行业穿越周期注入强劲动能。

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从文化体验到情感共鸣筑牢“浓香共生”强根基

在消费人群迭代与需求多元化的大背景下，消费者不仅仅看重品牌实力和产品品质，更追求文化体验与品质溯源。五粮液浓香酒精准洞察这一趋势，坚持以用户思维为导向，在消费者运营领域取得显著成效。

目前，“浓五的酒馆”会员体系蓬勃发展，五粮液浓香酒注册会员总量超2200万，同比增长40%；近一年“浓五的酒庄”小游戏用户增长40%，“浓五的酒馆”公众号粉丝同比增长50%，由关键意见消费者发布的浓香挚友故事全网曝光量超2700万次；权益体系持续升级，力求为浓友带来更贴心的回馈与更惊喜的体验。

四川五粮液浓香酒有限公司党委书记、董事长刘华表示，五粮液浓香酒的根基，源于千万浓友的厚爱滋养。浓友是五粮液浓香酒最宝贵的财富和品牌生生不息的灵魂。

今年，五粮液浓香酒公司从2200万浓友中最终邀请了120位来自天南地北、跨越不同世代的代表齐聚宜宾，以浓友情感和文化体验为链接，共绘“浓香共生”的生态画卷。

文化之旅中，浓友们用脚步丈量五粮液白酒体系的生态基底与传承脉络，用心感受“从一粒种子到一滴美酒”的生命淬炼，不断增强对五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄等品牌的文化认同、品质信任和情感共鸣。

未来，五粮液浓香酒公司将打造更立体高效的浓友沟通矩阵，让浓友们的心声第一时间被听见、重视、回应；加速推出更多基于浓友圈层洞察的个性化、限量版、会员专属产品及尊享服务，让浓香美酒真正融入并点亮浓友们的精彩人生。

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首发3K运营体系构建用户关系新生态

“浓五的酒馆”是五粮液浓香酒会员俱乐部的统称，也是专门为浓友打造的专属浓香社交场。

面对数字化浪潮和消费趋势变化，五粮液浓香酒公司历经5年数字化运营和消费数据积累， 精准布局数字化基 建 ，最终将“浓五的酒馆”作为面向用户的核心载体，相关动作的落地为本次公开3K运营体系打下了坚实的基础。

五粮液浓香酒公司3K运营体系是向海量消费者发出的一份“共创故事”邀请，精准锁定与品牌高度契合的3K核心消费人群，即KOC（关键意见消费者）、KOS（关键意见销售者）和KOL（关键意见领袖）。

从核心消费群体的角色出发，3K用户是在五粮液浓香酒品牌发展过程中的重要参与者，是真实存在于“浓五的酒馆”中的最活跃人群。

他们既包括人们身边真实饮用、真心分享的超级酒友，也有备受消费者信赖的经销商、终端老板、线上直播的金牌主播，还有在线上线下具有影响力和权威性的酒圈大V。

在此次发布的3K运营体系中，五粮液浓香酒为3类核心人群都规划了相应的培育计划和专属权益，如KOC（关键意见消费者）方面，众多品牌爱好者可以通过参与互动、完成品牌任务等方式持续积累浓友值，累计浓友值即可达成KOC进阶，让浓友更好地彰显身份价值、享受更多专属权益，与品牌共同创造新的价值。

在酒说看来，五粮液浓香酒公司首发3K运营体系，以全方位用户运营、沉浸式文化体验为纽带，精准聚焦核心人群、品牌与用户共创赋能、浓友专属权益体系迭代，成为创领酒业营销趋势的一大重要里程碑。

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从用户共创到生态引领创见酒业营销新标杆

立足行业看，广大消费者与浓友愿意主动参与品牌共创，核心在于对品牌创新的高度认可、价值理念的共鸣以及深厚的消费信任。

当前，市场内卷加剧、渠道承压严重，传统营销模式愈发失效。五粮液浓香酒公司主动拥抱新趋势，以品牌与用户内容共创为支撑，与商家伙伴在消费端创新突破，构建新型厂商关系，进而实现“口碑破圈”和“产品动销”双赋能。

从发布“浓香挚友”故事征集令，到现场参与浓香挚友嘉年华……五粮液浓香酒公司以酒为媒，邀请全国浓友们基于自身的真实体验进行品牌创作，优质用户内容将获得流量扶持，形成更具说服力的口碑传播力，有效促进全域品牌氛围的提升，助力产品销售的高效转化。

盛典现场颁发的“时光共酿・浓香品牌老友”“浓香星火・口碑传播大使”“酒 韵生香・浓香人气大咖”荣誉奖项，既是对浓友的感谢与鼓励，也将激励更多用户主动参与品牌传播和品质提升，从私域种草到全域共振，以共生共创之势构建行业领先的全链路用户生态圈。

浓香共生，创见未来。五粮液浓香酒以“浓香挚友嘉年华”为载体，向浓友们传递可感知、可体验、可传播的品牌共创理念，让更多消费者成为品牌成长的同行者与共创者，实力打造酒业创新发展的新标杆。

监制：王赫 美编：鲍志男

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