2025年6月，海贝丽致旗下品牌lavojoy以一场创新营销事件引爆市场——通过发起“全球最多用户参与的防脱洗发产品实测视频征集”，成功刷新行业纪录，并获印尼MURI（印尼世界纪录博物馆）权威认证。这一由品牌主导、用户深度参与的破圈行动，不仅印证了海外消费者对海贝丽致产品力的高度认可，更标志着其本土化运营战略的进一步深化，凸显了品牌在海外新兴美妆市场中的卓越领导力。

lavojoy 打破印尼MURI

MURI（Museum Rekor-Dunia Indonesia，印尼世界纪录博物馆）作为印尼权威的文化认证机构，承担着挖掘本土文化多元价值，同时激励全民追求创新的使命。其认证体系聚焦"规模之最""首创之举""文化特色"等，每一项纪录的诞生，都是对印尼多元文化生命力的生动诠释，描绘出当代印尼的精神风貌和文化活力。

MURI 授予 lavojoy 破纪录认证

海贝丽致的本土化战略深挖当地文化，探索用户习惯，精准满足用户潜在需求，让品牌真正融入本地市场，和消费者一起成长。此次活动中，lavojoy精准聚焦印尼消费者防脱护发核心诉求，联合全球最大消费者试用平台Home Tester Club（HTC）印尼区，发起千人级真实用户测评计划。参与测试的本土用户通过沉浸式视频记录，完整呈现使用明星产品Hold Me Tight Pro洗发水期间的每日变化，这些用户自发创作的体验视频在社交媒体形成快速传播，成功形成跨圈层口碑效应。据HTC追踪数据生成的报告显示：该产品获得了4.8/5的高分综合评分，用户满意度达99%，真正做到了使消费者满意。

lavojoy 与用户共创内容

lavojoy Hold Me Tight Pro系列以天然人参活性精粹为核心，通过激活毛囊细胞实现根源防脱。经验证：持续使用该产品28天脱发量显著减少，5个月后发量密度提升69%。这一突破性功效使其在东南亚市场迅速走红——在菲律宾，该系列护发素同时斩获两大权威美妆大奖：MEGA BEAUTY「奥林匹克美妆大奖2024」将其评为年度最佳防脱产品；时尚杂志L'OFFICIEL菲律宾则授予其「2024年度最佳美妆大奖」护发品类最高荣誉。

HEBE BEAUTY以功效赋能与情感共鸣双轮驱动本土化战略，通过深度用户对话实现从外在护理到内在愉悦的美的升级，持续构建与本地消费者的价值共鸣。6月，lavojoy So So So Smooth发膜凭借卓越修护功效与极致感官体验，荣获印尼权威美妆媒体Popbela 2025年度美妆大奖，肯定了品牌的产品功效和创造的深层情绪价值。

海贝丽致以「美力赋能自信生长」，持续构建与消费者的价值共创生态。每一次真诚互动所积累的信任，正转化为具有地域生命力的品牌影响力——这既推动了本土化战略向纵深发展，也助力打造更有温度、更具包容性的品牌社群，为巩固行业领导力注入可持续动能。