谈到团建，大家肯定不陌生，或多或少也都有参与过，随着企业对团建需求的日益剧增，以及近年来飞速流行的青少年户外拓展，大量的户外拓展机构也应运而生。当市场上已有许多口碑良好且实力可观的品牌时，一家相对年轻的品牌该如何快速打破局面，站稳脚跟呢？品牌形象塑造是至关重要的第一步。

一、项目背景

大象部落是一家专业从事体验式户外旅学拓展活动指导、策划和组织的新型文化机构。自成立以来始终致力于户外商务拓展体验及青少年户外探索教育的发展。

芥末团队在通过充分的市场调研和严密的小组讨论后，为大象部落量身定制了一套契合其品牌气质与行业特性的品牌文化与品牌形象，力求与同业品牌差异化，挖掘出独属其自身的品牌个性。

二、品牌文化塑造

结合大象部落企业团建和青少年户外拓展两项主要服务产品以及大象部落品牌创始的初衷和愿景，芥末团队为其品牌定位为“行知旅学户外族”。如果说军事型拓展是户外拓展的1.0版本，户外教育是2.0版本，夏令营是3.0版本，那结合了团建+青少年拓展+旅行+传统文化教育的“旅学”则是户外拓展的4.0版本，也是大象部落区别其他户外拓展品牌的核心内涵。

大象部落主要服务产品包括企业团建和青少年户外拓展两部分，企业团建的目的是为增强团队的凝聚力，团队凝聚力越高，发挥的协同价值才越大，因此企业团建实际是在为企业赋能。

而青少年户外拓展更多的侧重于打开他们的眼界与格局，也是亲子关系中极其重要的一部分，和孩子一起探索这个世界，是大象部落青少年户外拓展服务最核心的价值。因此，芥末团队为大象部落创作的口号为“为企业赋能”及“陪伴孩子，行知世界”。

品牌文化主要根据其产品及行业特性，塑造品牌内涵。

品牌核心价值观：旅有所学，好玩不累

品牌价值主张：专注真体验，收获超预期

品牌形象：亲切、智趣、探索、安全感

品牌使命：助力国人体质与素质的双向成长

品牌愿景：成为国人首选旅学拓展品牌

三、品牌形象塑造

大象部落的设计灵感，来源于最直观也最具象并已在市场获得一定认知度的品牌名称。芥末团队通过全方位的思考延展，带来一份有灵性的设计。

LOGO

logo的灵感构思来源于大象部落品牌名称里的动物形象，简洁流畅的线条勾勒出一只扬鼻甩尾的大象，橙蓝绿的三色象征蓝天、草地及充满活力的人群，一幅充满自然气息的天地人和意境。三色圆圈好似人们手牵着手围绕成一个圆，喻指团建拓展里的凝心聚力之意。设计师还在logo里放了个小彩蛋：将大象图形竖起来看，你会发现差不离就是“象”字的篆体写法。

IP形象

大象部落的IP形象毫无意外也是大象，但这不是一只普通的大象，而是一只冰川世纪的猛犸象。它曾是世界上最大的象，野性、有力量，但其实拥有着很温和的性格。它从远古的部落里走来，是大象部落品牌基因里开创、坚韧、智慧与耐心的形象诠释。

宣传物料

无论是海报、画册还是网站，大象部落都是以logo里三色的渐变式用法为主，更多的贴合其户外的理念与服务性质。

关于芥末

深圳芥末品牌策划设计有限公司坐落在深圳南山区，深圳市商业联合会会员单位，作品多次获国内外设计奖项,并入编行业专业年签出版。芥末品牌策划设计为中国快消品、智能制造及本土品牌出海提供品牌竞争力整体解决方案与落地执行。

芥末深谙中国传统文化精髓，汲取毛泽东思想，原创《制心权》方法论体系，服务体系包括:市场调研、品牌策划、品牌设计、爆品打造、包装设计等业务，旨在夺取用户消费心理控制权。芥末组成人员包括国际4A、本土营销策划、中央美院、设计公司的资深人士，平均从业经验超过10年。