「三十万个大学生」是一个大学生服务平台，致力于打破地域与环境限制，让普通高校学生也能接触优质资源与机会，通过活动联动各高校，搭建学生与百强名企之间的实战桥梁。

早在2023年，我们为其进行了品牌视觉升级，用七巧板的千般变幻，传递三十万个大学生的无限可能。

讲了一下我的设计思路，客户惊叹：太妙了！

随着平台壮大，我们再次接到创始人易兴的委托：

三十万个大学生的IP设计。

IP服务于品牌，好的IP形象必须满足三个特质——好认、好记、好用。

即一句话能说清楚、看一眼能记住、任何场景能使用，这样的「三好IP」才能为品牌的长期价值传播打好基础。

那这一次，属于三十万个大学生的IP应该是什么样？

好认

一句话能描述清楚的才是好IP，不能过于抽象。

IP基础形是品牌理念的传达，在正式开展设计前，我们与易兴老师进行了多次深入沟通，提出了一个关键问题：

「30万个大学生平台代表着30万个大学生，什么样的IP才能代表他们？」

通过对过往内容的梳理判断，我们发现平台的三大特征：

  • 品牌理念：做不被定义的自己，发现无限可能的自己
  • 态度主张：任何具象化的脸谱，都无法代表每位青年
  • 业务价值：为社会输送人才，帮助大学生直通知名企业

平台最大的意义，是让每个大学生都能展现自己的价值。「不被定义」正是他们最鲜明的共性。任何具象的脸谱，都难以呈现这群年轻人的无限可能。

与其勉强归纳，不如大胆释放他们的多样与精彩。

那，什么形象可以承载这种理念？

数次的创意讨论，我们定出了一个意料之外情理之中的答案：纸箱。

首先，纸箱是大众熟知的载体，一眼就能认出，没有陌生感与传播门槛；

其次，纸箱代表着未知与惊喜，如同拆盲盒一样每一次打开都是未知惊喜，这与平台的「1%寻找计划」相契合，坚持寻找3000万大学生中与众不同的你；

再次，纸箱是空白的，不受限的，谁都可以在纸箱上表达自己的态度，彰显无限可能、与众不同的自己；

最后，纸箱最常用的功能是快递箱，代表着平台为社会输送人才，帮助大学生直通知名企业的业务价值。

综上，从各种角度讲，纸箱是最适合三十万个大学生IP的基础形，传递品牌的理念、受众的态度、业务的价值。

当纸箱有了人的轮廓和姿态，一个能装下梦想、困惑、个性、象征无限可能的纸箱人，就成了三十万个大学生IP的基础形象。

好记

看一眼能记住的IP才是好IP。

让IP好记，我们从「外形好记、性格好记、名字好记」三个方面入手，在日常接触中就记住它。

▋外形好记

外形有特征，要有品牌直接的记忆点。

IP服务于品牌，而品牌视觉就像是IP身上的「硬广」，是最直接、最醒目的识别信号。

因此，我们在基础形上融入了「三十万个大学生」的品牌Logo、主色系，以及「1%寻找计划」的故事符号，逐步给IP上色，让IP不仅有辨识度，更承载品牌的核心表达。

▋性格好记

性格有特征，形象更鲜活。

让IP形象更贴进大学生的「活人感」，我们为它设计了标志性表情、口头禅和动作，让IP更鲜活，更容易被记住。

在标志性表情上，我们首先找到了超级文化母体——Smiley Faces，这个被誉为「世界上最快乐的笑脸」的符号，成为灵感源头。

我们对其进行再创设计，借助这一经典笑脸，传递平台与大学生无限精彩的态度。

在口头禅设计上，我们选用了充满灵感的语气词——「啊哈」，作为IP的标志性口头禅。

当人们突然喊出「啊哈」时，往往意味着一个出人意料的想法诞生了，正如大学生迸发出的无限可能。

「啊哈」不仅契合这一情绪瞬间，也关联了三十万个大学生所属企业「啊哈传媒」的企业名称。

每一声「啊哈」，都代表着创意迸发瞬间。

与之相应，标志性动作也自然而然浮现——响指。

每当灵感突现、猛然醒悟、耍帅或吸引注意的时候，一个响指就足以代表那个瞬间，简单却充满张力。

啊哈一下，灵感迸发，IP的标志性组合就出来了。

▋名字好记

如果你都没办法叫出一个事物的名字，记忆和传播也就无从谈起。

名字有特点，IP才更容易被记住，被传播。

再次强调一下，IP服务于品牌。IP名字自然也要与创始人、品牌名、受众群体、IP自身等元素相关联。

我们最终选择创始人「易兴」的名字、受众群体「大学生」、和代表无限可能的「箱子」，进行命名组合。

终于诞生了这个有趣又朗朗上口的名字：

易大箱谐音「一大箱」，即代表品牌IP，也代表着每个大学生都有着一大箱可能。

「你好，我叫易大箱，我有一大箱梦想跟你谈谈。」

能够注册商标的名字才能真正成为企业的资产，所以我们在构思名字的时候，也将注册纳入目标，目前均已注册成功。

我们进一步丰富了易大箱的人设，加入更符合大学生喜好的性格标签，比如这个神秘又好玩的设定——「没人见过他的真面目」。身份成谜，反而更吸引人。

当然，通过各种表情和动作的切换，易大箱也能变身不同性格的当代大学生：

运动青年、佛系青年、摸鱼青年……你是哪一种青年？

有趣的玩梗设计，搭配标志性的语言和动作，易大箱成功解锁「又潮又贱萌」的个性人设，既能耍帅也能搞笑，轻松与大学生拉近距离。

好用

任何场景都好用的IP才是好IP。

IP服务于品牌，更服务于传播。如果IP不能跟随品牌出现在需要的场景里，那IP的作用就大打折扣。

结合「三十万个大学生」的实际应用需求，我们划分了「活动好用、空间好用、传播好用、送人好用」四大核心场景，让易大箱真正做到「无处不在」。

▋活动好用

「三十万个大学生」每年举办大量高校和校企活动，易大箱不仅是品牌的视觉符号，更是激发大学生创造力的互动载体。

我们在设计之初就希望它能承载大学生的无限可能，比如在2025年5月29日的《成为1%》创业专题讲座上，它也确实展现出了这种可能性——成为现场最受欢迎的参与道具与表达媒介。

在现场，易大箱的纸箱本体可以被自由涂画，成为每位学生表达自我的画布——有人在上面画出理想中的自己，有人戴在头上成为另一个角色，有人上台讲解创作理念。

易大箱不仅快速的点燃了现场氛围，更成了拍照打卡、社交传播的热门道具，一下拉近了IP与大学生之间的距离。

活动现场，大学生纷纷在纸箱上创作，表达自我：

「我们都有一大箱梦想」，大学生纷纷上台分享自己的创意，表达自己的态度：

好玩的拍照，个性的展示：

就像这样，品牌活动、联名活动、营销活动……任何活动现场都好用。

▋空间好用

办公空间、路线指引，易大箱也是品牌文化。

由于「三十万个大学生」的服务属性，经常会有政企领导到公司进行访问。

易大箱作为品牌文化的一部分，也恰好成为兼具氛围感与导视功能的办公空间新装饰。

办公室外的导视指引方式：

办公室内的文化墙：

▋传播好用

品牌IP只有深入每一个内容传播载体的细节，才能真正发挥其传播价值。

比如，小程序。

小程序的加载过程，往常都是像这样：

我们对三十万个大学生的小程序加载页动了点小心思：让易大箱在加载过程中不断变换形象，就像是每一个点进来的人都有着不同的形象。刚好也呼应了「三十万个大学生」的那句老话：不被定义，就是最好的定义。

加载页动画设计：

三十万个大学生小程序主要为企业实践、课程学习、个人页面三大功能，在底部的菜单栏上，规避了以往的「首页」之类的用词，让每一个页面都分区明确，一秒找到。

并在底部菜单的Icon上，融入了易大箱的不同形象，就像找课程是戴眼镜的易大箱。

再比如，微信公众号设计。

如何能让内容在信息流中一眼被识别？

微信封面可以这样设计：

内容序号可以这样呈现：

经常要发校园活动的照片，因为肖像权的问题，一般是需要把人脸做马赛克遮挡处理，不美观。而现在可以这样做：

总之就是一个目的，让用户不论一打开小程序的界面，还是自媒体的内容，从各个细节就能立刻感知：这是「三十万个大学生」的。

▋送人好用

易大箱有丰富的含义和延展性，所以做成文创周边，送领导、送客户、送朋友、送学生……运用非常广泛。

纸箱是易大箱的核心载体，把纸箱做成纸模，邀请客户进行自我的创意表达，成为独特的品牌物料。

三十万个大学生的IP设计，无论是从创意概念、还是应用场景，都收获了客户的连连好评，会后客户将我们的创意分享给合作伙伴们，好认、好记又好用的「三好IP」易大箱也是获得一致认可。

现在，让我们用「三好IP」的标准回顾一下：

以上，就是本次项目的复盘。

做能落地的创意，

做客户需要的创意，

做有长期价值的创意，

这就是艾迪鹅。