话说今年夏天，冰柜里凉的不只是雪糕，还有那些曾经嚣张得不讲武德的“雪糕刺客”。

没错！#雪糕刺客开始倒闭了#这条热搜一冲上来，小编第一反应就是：该来的终于来了。

说起“雪糕刺客”，大家都懂，那些外表平平无奇，实则价格离谱，一结账就让人心跳骤停的雪糕品牌，不用点名，钟薛高就是典型代表。当年你在便利店随手拿了根看起来朴素的雪糕，结账时店员轻轻一声“66”，直接把人从空调房里吓出一身冷汗。

还记得钟薛高创始人林盛那句经典发言吗？“成本摆在那里，就是这个价，爱买不买”。哦豁，这话一出，全网炸锅。这不是雪糕，这是鄙视链最顶端的冷箭，直插打工人的钱包和自尊……

可惜风水轮流转，豪言壮语终敌不过市场寒冬。钟薛高风光不过几年，如今也顶不住了。据说它家天猫旗舰店现在只剩下三个口味，客服也相当实诚：预计发货时间10天左右，还得靠努力经营才能“争取恢复正常”。

呃，小编不厚道地笑出了声。曾经一天能卖2万支66元“厄瓜多尔粉钻”的钟薛高，如今连库存都捉襟见肘，真是“高处不胜寒”。

而且不止一家在“冻死”边缘徘徊。今年6月，钟薛高旗下子公司钟茂（上海）食品科技有限公司被申请破产审查，债务压顶，限制消费、失信记录一大堆，总金额超8000万元。这些数字一出来，小编突然明白了：原来66块钱一支，是为了提前攒破产资金？

更尴尬的是，另一位“高端选手”哈根达斯也悄悄“放下身段”，加入了9.9元拼杀大军。你没看错，曾经单球三四十的冰淇淋品牌，现在线下送券、线上打折，9块9起步，真·亲民价。甚至传出母公司通用磨坊准备打包出售中国区业务，标价高达数亿美元，看来也在“断臂求生”。

昔日“贵族冰品”，今日“求生大作战”。这场雪糕界的寒流，是消费者觉醒的胜利，也是消费理性的回归。高端可以，但别再玩“消费PUA”那一套，别再拿“原料讲究”来包装智商税。

写到这，小编只想说一句：

雪糕可以贵，但别贵得理直气壮还带点嘲讽。市场的雪，总有一天会冻住那些太作的品牌。