近年来，AR这个词在文旅行业中热度很高，非常多媒体的报道中都会出现。许多著名的景点也广泛应用AR技术，打造独特的沉浸式旅游体验。像敦煌利用AR技术将壁画复原跟千年前一样的绚丽色彩，游客还能“走进”虚拟洞窟，近距离观摩高精度数字化的飞天壁画；在国家自然博物馆，游客戴上AR眼镜，标本“活”了起来，游客可以自由定制一场探秘古生物之旅............

随着VR/AR/MR等虚拟空间的技术越来越来成熟，进入大众的视野，有人不禁担心：文旅行业会不会不行了？从诸多对业内人士的采访来看，答案显然是否定的。

与其担心被替代,不如来看看AR科技如何助力文旅升级，开启沉浸式旅游的新时代。

一．无法复制的真实

你可以在家中通过设备体验到高质量的旅游场景，这种体验与传统旅游相似，不需要花费大量的时间和金钱。VR/AR技术可以让你“看”到“听”到，甚至‘摸’到。如果旅游对你来说就是拍个照打卡，那AR可能就够了。但如果你想真正感受夏日咸咸的海风、高原上稀薄的空气、当地的特色小吃的味道、太阳晒在皮肤上的温度...一个地方的味道、温度、人情，这些实实在在的事物，是没办法完全复制的。

二．技术赋能，助力文旅升级

想去的地方怕走马观花没意思？VR出门前预览，像试穿衣服一样“试玩”景点，帮你挑真正想去的，去了就知道怎么玩，不浪费时间。

看名胜古迹时，手机或眼镜一扫，就能看到它以前的样子、背后的故事，沉浸式参观体验，更有意思、也能了解到更多。在真实的森林里，AR给你显示动植物的信息；在古城玩个AR寻宝游戏。把现实和虚拟结合起来，玩出新体验。

帮更多人‘看’世界，身体不便或者经济条件有限的人，也能通过VR‘去’一些平时去不了的地方，旅游的门槛变低了。

简单来说VR/AR不是代替你去，而是让你去的时候，排队少点、懂得多点、麻烦少点、玩得爽点；去不了的时候，在家也能沉浸式体验出门的旅游的便利和乐趣。

三．未来态势

未来旅游的关键，不是比现实还是虚拟，而是比谁更有意思。会受到冲击的， 是那些没啥特色、就只是走马观花、或者靠信息差忽悠人的旅游项目。而对于那些能提供独特、深入、有真情实感，能让人真正感受到当地的风土人情，名胜历史的景区来说，利用AR技术赋能景区，无疑会更上一层楼。

技术会逼着文旅行业把心思花在创造“值得你亲自跑一趟”的体验上，而不是简单的“看风景”。

博乐信息，作为AI+XR数字交互内容运营商，深耕智慧文旅的数字伙伴，我们构建的一站式智慧解决方案，不仅让游客深度感知文化、尽享互动乐趣，更能赋能景区实现全方位的智慧升级，重塑“文旅元宇宙”体验闭环。

客户案例：黄姚古镇

黄姚古镇是拥有悠久历史与丰富文化的岭南水乡，以其独特的建筑、古朴的石板街巷和秀美的山水风光著称。

为助力古镇景区实现4A升5A，我们为黄姚古镇定制开发了三款AR互动产品：“黄姚民俗”、“黄姚名人”及“打卡黄姚”。这些内容深度融合当地文化特色，通过AR技术为游客提供创新型交互体验，显著提升了景区的互动性与科技感。

最终，本次科技赋能文旅升级有效助力了黄姚古镇成功获评国家5A级旅游景区。

因此，文旅行业其实并不需要担心AR技术会带来行业末日，技术无法替代真实世界的感官冲击和人情温度，却能让旅行更便捷、更丰富。而是应该利用AR技术作为升级转型的契机。技术终将服务于人，而非取代探索世界的渴望。