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前言

你以为买来的是欧洲皇室品质，结果拆开包装发现Made in China。

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你以为飞利浦只做剃须刀和电视，没想到它也涉足医疗器械，比如呼吸机，虽然表现并不出色，甚至偶尔还会出现一些严重问题。

那个我们曾信赖的飞利浦，不知不觉中，这家拥有百年历史的欧洲品牌已经变得名不副实。

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令人意外的是，飞利浦竟逐渐沦为第二个南极人，所谓的“欧洲制造”早已与它无关，你所使用的产品其实只是贴牌。

难道消费者就该默默承受这种欺骗？还是说企业根本无视了消费者的知情权？

金字招牌飞利浦

昔日的荷兰皇家飞利浦，正在逐步远离自主研发，一步步走向衰落，仅靠品牌影响力维系生存。

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我相信在中国，80%的家庭里，至少拥有一两件飞利浦的家电产品，可能是父亲的剃须刀，或是奶奶的电视机，又或者是角落里积灰的咖啡机。

这些来自欧洲皇室工艺的电器陪伴我们成长，但如今，它们已不再是消费者的首选。

曾经高端进口的飞利浦，如今已由中国厂商代工生产。不是中国制造不好，而是更换生产商却不提前告知，让消费者感到被欺骗。

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飞利浦承载着一代人的情感记忆，象征着科技的魅力，甚至可以说它引领了一个时代。

而如今呢？飞利浦只剩外壳，内在早已不同往昔，连灵魂似乎也不复存在。那个以质量为本、以创新为动力的飞利浦究竟去了哪里？

是因为无法跟上科技发展的节奏被迫转型，还是出于无奈做出的战略调整，我们无从得知。

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当我们走进商场，看到货架上的飞利浦产品越来越丰富，从电动牙刷到空气炸锅，甚至还有智能马桶盖。

但你可能不知道，这些产品并非由飞利浦亲自研发制造，而是中国厂家代工生产，飞利浦只是授权使用品牌。

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通过这种方式，飞利浦无需投入研发成本便可获得收益，何乐而不为？

当消费者看到熟悉的Logo，或许会因为怀念而再次选择，走进专卖店却发现满眼都是贴牌产品。

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难道飞利浦就这样放弃了自己的品牌形象吗？曾经的技术先锋为何落到如此境地？

科技先锋引领科技发展

飞利浦的品牌价值是通过一件件产品积累起来的，如今放弃核心技术研发，注定会被市场淘汰。

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最初，杰拉德·飞利浦凭借碳丝灯泡起家，依靠技术创新迅速成为欧洲最大的灯泡制造商，并在信息化浪潮来临之际，将业务扩展至收音机、剃须刀等领域。

电子产品的成功无法满足其野心，随后更是进入医疗、半导体等高科技制造行业。随着规模扩张，集团员工数量一度突破40万人。

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技术领先只会赢得尊重，在巅峰时期，飞利浦的业务覆盖全球百余国家，产品几乎涉及各个领域，但仍以电子制造为主。

1996年，飞利浦以年营收401.4亿元位列全球第53位，此时的飞利浦不仅是一家荷兰企业，更代表着国民的信任。

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随后公司研发投入超过30亿元，占总营收的8%，核心研发中心NatLaB曾创下每年6000项专利的纪录。

CD和DVD的发展离不开飞利浦的技术推动，正因此才能与索尼共同推动行业发展。

在医疗设备方面，飞利浦从X光机到超声波设备，依靠研发团队实力，成为仅次于西门子和通用电气的第三大医疗设备制造商。

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即便将半导体业务剥离出去，依然具备强大的行业影响力，尽管不如其他品牌强势，但在技术研发方面从未缺席。

某种意义上，当时的飞利浦只要愿意，就能凭借自身力量开发出各种产品，带领欧洲制造业前行。

明明拥有顶尖技术实力，如今为何放弃优势？甚至出售自己的品牌。

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这一切究竟是什么原因造成的？

多元化发展难托百年重任

辉煌背后，危机早已潜伏，随着业务范围不断拓展，飞利浦的问题逐渐显现。

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多个领域的持续发展需要大量资金支持，否则就会被淘汰，也正是这种分散式投入，导致飞利浦陷入“样样通、样样松”的困境。

早在20世纪，飞利浦的名字已享誉全球，产品涵盖半导体、医疗设备等多个方向，之后还尝试孵化光刻机项目。

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随后公司将重心转向医疗健康领域，希望通过高利润产品带动整体增长。

于是启动对医疗技术公司的收购，专注心脏超声、手术导航等高端设备研发，这一决策最终使飞利浦陷入困境。

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为了保障医疗业务的研发投入，飞利浦开始削减其他业务线，先后出售PC显示器、移动电话业务，甚至连半导体部门也被剥离。

曾遍布全球的小家电业务也陆续出售，直到2021年，最后的家电业务被打包卖给高瓴资本。

也就是说，从2021年起，市面上销售的飞利浦家电全部由中国厂商代工生产。

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一旦采用贴牌模式，飞利浦便失去了对产品质量的直接控制，任何一家合作工厂的产品只要贴上飞利浦标签，就能上市销售。

这类产品若出现问题，消费者只会归咎于飞利浦，因为我们并不知道，飞利浦早已不再亲自制造。

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2021年，飞利浦因呼吸机质量问题引发严重事故，美国监管机构对其多款呼吸机实施最高级别召回。

据医疗机构和患者反馈，已有44人因呼吸机故障死亡，这对飞利浦来说是一次毁灭性打击。

难道飞利浦的时代就此终结了吗？

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结语

从飞利浦贴牌事件可以看出，企业发展路径虽多，但最不该走的就是透支消费者信任。

如今飞利浦已失去品牌信誉，也不再是消费者的第一选择，就连曾经引以为傲的医疗业务也暴露出问题。

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医疗行业前景广阔，但没有过硬技术支撑，就不能拿用户生命开玩笑。未来之路，对飞利浦而言既是挑战也是机会。

希望飞利浦能找回初心，重拾品质信念。

对此，你认为飞利浦是否还能重塑品牌，赢回失去的信任？

信息来源：新浪财经 2024-05-15 抽检不合格屡被通报，飞利浦不再是“高档进口”？

信息来源：新京报 2024-07-17 飞利浦多款呼吸机在美被最高级别召回，已致7人死、两款国内有售

信息来源：澎湃新闻 2023-06-08 飞利浦深陷呼吸机召回风波：新增6000起投诉，包括40例死亡