只要我不尴尬，尴尬的就是别人。

ZARA模特，反工业化的叛逆者

以包豪斯为代表的工业化运动，带来的最大的好处就是，旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。

过去只有王公贵族用得起的盘子、衣服、锅碗瓢盆，老百姓也用得起了。

问题是，工业化是一把双刃剑，降低了成本，但也磨灭了个性。

你随便穿个什么衣服，用个什么手机，开个什么车，背个什么包，用个什么杯子，分分钟撞衫。

让人感到欣慰的是，哪怕再难，也还有一些人在坚持不懈得搞个性化，千方百计地摆脱千篇一律，坚持做一个反工业化的叛逆者。

比如，ZARA。

图：ZARA，下同

作为一个快时尚品牌，ZARA推出的服装，当然是标准化、工业化的产品。

但是ZARA，在个性化方面找到了自己的赛道：特立独行、造型夸张的模特。且在这条路上一发不可收拾，渐行渐远。

简单来说就是，虽然ZARA的衣服是一模一样的，但是在展示上身效果时，ZARA让模特姿态呈现出与众不同的效果，不怕冷门，更不怕邪门，从而开辟了自己的赛道。

值得注意的是，ZARA的另类不同于巴黎世家，后者是衣服怪。

而人家ZARA的衣服就是普通衣服，但是在模特的非同凡响、甚至有点荒诞的行为艺术烘托下，大放异彩，让人眼界大开，模特们信心满满，没有一丝一毫的尴尬。

百闻不如一见，打开ZARA网店，画风是这样的：

怎么说呢，看完感觉这些模特浑身痒痒，总是想用手挠挠，不知道是因为好久不洗澡了，还是因为皮肤发炎了，或者有多动症。

还有网友说这是不是因为身上有跳蚤：

反正觉得这些模特身上有股子怪味，我说的是表情啊。

ZARA到底在出什么幺蛾子？

事实证明，我还是大意了，低估了ZARA的想象力和创造力，因为ZARA在国外的模特，玩儿得更大。

相比之下，ZARA在中国展示的模特，简直就是保守派老古董。

前方高能预警。

ZARA模特，有多野？

除非额外说明，以下所有图片均来自ZARA官方。

模特蹲地上，网友说，这件外套适合在公共场所上大号：

有人说这外套适合在戈壁穿，大概起到保护色的作用吧，省的被大灰狼叼走：

还有人说这是外星人服装：

模特在水里，有人说，别管怎么说，这衣服能洗：

有人想知道这衣服干的时候长什么样：

有人说，受疫情影响，照片无法修复红眼：

有的模特蹲在燃气灶上：

网友说这是在测试鞋子的熔点：

有人说看到地板上有虫子，就会这样：

有人说这是不是大片场景前奏：

有人说谁不喜欢烤指甲的味道：

有人说模特看上去后悔找了这份工作：

有人想知道锅在哪里：

有人说显然鞋子也能当炊具：

有的模特衣服穿反了：

网友说，扭来扭去：

有人想知道模特跳起来会发生什么：

有人说模特喝多了：

有模特“隐身”了：

网友说不知道隐形人也进入了模特行业：

有人说这裤子是卓别林的：

有人说剩下的钱得给模特：

有模特靠在书架上：

有人说经过多日的隔离后，模特终于告别世界，变成一只猫：

有人说地板上是不是熔岩：

有模特弯腰：

网友说模特肯定放屁了：

夺笋呐。

还有人说，用马桶换椅子，或许照片还能变好看点：

有模特抱头痛哭状：

网友说，应该把脚趾藏起来：

有人说，模特就不出来，直到疫情结束：

有模特穿一件上衣爬在网球网上：

网友说模特刚剪完羊毛：

有人问裤子去哪里了：

有模特穿太多：

有人说身为一个苏格兰血统，被冒犯了：

有人说模特像把椅子：

有模特弯腰：

网友说模特终于发现了躲在桌子下面的摄影师：

有模特躺在墙头上数星星：

网友说，我穿这个，你就不能活捉我：

有模特倒立：

网友说你可以只买一条腿，因为腿上有个二维码：

有模特穿一件大外套：

网友说模特在试图掩饰自己的丑鞋：

有模特躺沙发上：

网友说如今谁不穿着牛仔裤练瑜伽：

这还不算完，ZARA模特的怪异行为吸引了大量粉丝，甚至有网友创建了专门的账户，用来专门收集分享ZARA模特的日常：

目前已经收集了500+模特的姿势，以下咱们精选一些有代表性的模特造型：

模特应该是在站着尿尿，不然水哪里来的：

博主评价说，想上厕所，你就去：

一塌糊图的模特：

博主说模特喝多了：

这件衣服算是为数不多的长得奇怪的：

网友说不适合熊大的：

有模特穿裙子穿了一半：

网友说这是在更衣室的尴尬时刻，裙子穿不进去：

水里的模特：

体育老师说忘了穿泳衣，也不能缺课：

还是在水里：

网友说这个模特看模特节目上瘾了，拉着家人给自己水下拍照：

模特拉着圣诞树：

博主说这是在偷东西：

把鞋穿在手上：

博主说模特这是在朋友孩子的生日派对上扮演骑大马：

有模特手拿长筒靴：

博主说这是再告诉别人理想男人的身高：

格斗模特：

博主说这是在踹门而入：

倒立：

博主说打不着网约车，只能跳伞参加派对：

模特躺水里：

网友说这是在重现犯罪现场：

模特蹲在椅子上：

当你在空教室换衣服，打算去参加热门排队时，校长走进来了：

模特趴地上：

博主说这是贴近地面，以免被时尚警察发现：

好大一个包：

博主说要是登记时有这么大一个包，顺利通过就好了：

模特手提轮胎：

在去往俱乐部的路上网约车坏了，你希望看上去在帮忙换轮胎：

模特骑扫把：

博主说魔法课拖堂了，赶着去圣诞舞会：

就介绍这么多吧，ZARA模特的风格，大概就这意思。

500多张。有条件的话，我真建议你去看看。惊喜不断。

要知道，网店图片扮演着关键角色，因为它们直接影响顾客的购买决定。

ZARA模特为什么搞怪？

就像上面介绍的那样，即便是在更加开明的国外，ZARA模特给人的印象，依然显得夸张、怪诞，网友的毒舌锐评就是很好的证据。

那么ZARA为什么要这么搞呢？

我做了一番调查，发现大概有这么几种解释，你看看有没有道理：

品牌定位与高时尚风格

根据一些分析，ZARA的姿态策略，旨在将品牌提升到更高层次，模仿设计师品牌或时尚杂志的编辑风格。这种风格强调创意和视觉冲击，而不是传统的商品展示，这可能解释了为什么模特会采用不寻常的姿态。

例如，模特可能被要求做出动态或夸张的动作，以突出服装的线条和质感，即使这些动作看起来不自然。

博眼球，吸引顾客

这些不寻常的姿态非常有助于激发讨论，特别是在社交媒体上。Refinery29称，ZARA的姿态策略是一种 “免费营销”，因为顾客会在 TikTok 和 Instagram 上分享这些图片，进一步扩大品牌曝光。

比如上面的网友 @awkwardzara 就在 Instagram 上开设账户，专门嘲讽这些模特造型，并在短时间内获得了数万粉丝。

误解与自然动作

如果你仔细看会发现，ZARA模特有很多类似抓痒、弯腰、平躺、下蹲等动作。比如在时尚摄影中，模特经常被要求将手放在身体上，创造自然或放松的感觉，例如轻触脸部、头发或手臂。

这些动作在某些角度可能看起来像抓痒，但实际上可能是摄影师为了强调服装或创造特定情绪而设计的。其他动作以此类推。

所以，说到底还是摆拍，只不过不走寻常路，目的是看上去拍得更自然。

当然，由于这些动作过于自然，难免让顾客联想起生活里面的场景。

以下是ZARA模特姿势和传统时尚摄影对比，ZARA的定位，一目了然：

顾客怎么看？

说完模特，再说说顾客。

顾客对这些模特造型的反应两极分化。

一方面，许多人觉得这些奇怪造型姿势让线上购物变得困难，因为很难清楚看到服装的实际样貌。

因为一般网店里面的模特都是这种风格：

以展示衣服为主，中规中矩。

另一方面，人们认为，ZARA模特这些造型也带来了乐趣和话题性，特别是在社交媒体上。一些顾客甚至模仿这些姿态，创造幽默内容，并以此开辟一个新赛道。

ZARA模特造型，咱们就说这么多吧。我不懂服装和时尚，以上讨论都是纯路人视角。

最后，借这个机会，说说“博眼球”这件事。

大家都知道，咱们已经进入一个注意力经济时代：人们的注意力是有限的，谁抓住了人们的注意力，谁就掌握了人们的钱包。

所以，你可以看到很多品牌、甚至包括一些原来酒香不怕巷子深的品牌，也开始通过各种手段制造话题、吸引流量。各路网红也是一样的套路。

他们的共同目的，就是“博眼球”，刷存在感。

至于这么做合不合理？道不道德？

你先告诉我，什么叫合理？什么叫道德？

久违的设计沙龙，它们来啦：