作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
品牌界两大卧龙凤雏，非巴黎世家和必胜客莫属。
一个专攻奇葩设计，不炸场都算不得时尚；
一个则埋头钻研黑暗料理，不把人雷得外焦里嫩绝不罢休。
不定时围观必胜客的脑洞创作，早已成了这届网友的快乐源泉。
可即便提前做好心理建设，照样会被猝不及防地狠狠震撼到。
最近，必胜客又开始整活了。
别人联名：美食与周边两手抓，皆大欢喜
必胜客联名：吃货和粉丝根本笑不出来
当你看到经典童年 IP《猫和老鼠》的同款披萨时，突然理解了什么叫 “艺术源于生活，终于必胜客”。
具体长这样：
图源：小红书网友
餐盘里躺着的哪是汤姆和杰瑞，分明是两个被肢解的馒头人，胳膊腿散落一旁，仿佛刚打完一场惨烈的厨房大战……
手动拼接的面团零件设计本想增加互动感，却平等地创飞了所有《猫和老鼠》粉丝与披萨爱好者。
有意思的是，这个系列联名的宣传物料看着都挺正常——
联名海报、周边贴纸萌力满满，唯独联名新品出了大岔子。
图源：必胜客
这么一对比，堪称“图片仅供参考，实物以惊吓为准”。
图源：必胜客
关键是出品水准还飘忽不定，有的猫还勉强维持猫样，有的鼠直接长没了鼠样。
评论区俨然大型翻车现场，原来在必胜客也能体验开盲盒的刺激。
比如色差大到猫鼠难辨的，让人恍惚：啥时候汤姆和杰瑞有“孩子” 了？
图源：小红书网友
好家伙！磕的小众邪门CP居然照进现实，果然胜利属于等等党。
手动拼接太考验技术，手笨的拼出来活像“大型分尸现场”，惊悚值直接拉满。
杰瑞变残缺，缺胳膊少腿的，再也没法麻利逃跑了。
要不就是汤姆，尾巴直接顶替了一只脚，怎么看都透着诡异。
还有些彻底失去表情管理的，秒变“歪嘴战神”。
莫名让人联想到《哪吒》里的无量仙翁，瞧着像是刚挨过一顿毒打，真是鼠生艰难。
于是网友赐名“猫和老鼠・商鞅版”—— 这地狱笑话，杀伤力属实超标。
当然了，要是心灵手巧也能玩出花活：
双手握拳卖萌的，一看就是社恐本恐。
图源：小红书网友
捏宽点的，微胖汤姆活灵活现，透着股憨厚老实。
图源：小红书网友
这分尸版“猫鼠联名披萨”，又凭着炸裂脑洞刷爆全网，必胜客算是又得逞了。
如果你以为《猫和老鼠》联名已经是必胜客的脑洞天花板，那只能说还是太年轻。
这几年来，必胜客沉浸在自己的艺术创作里不可自拔，让人瞳孔地震。
去年愚人节推出的“双蛇姐妹双修披萨”，才是把 “抽象” 二字刻进DNA的神作。
宣传海报上两条青蛇缠绕饼边，文案写着“千年修行，一步到‘胃’”，乍一看还挺有玄幻大片那味儿。
图源：必胜客
可当买家打开盒子，瞬间理解了什么叫“修歪了道”。
有的蛇头烤成了炭球，有的蛇身断成几节：还有的蛇尾和芝士黏成一团，活像刚从炼丹炉里逃出来的残次品。
图源：小红书@vks薇小淇&@jiejie
往前追溯，必胜客的“迷惑行为” 早有前科。
2022年的哥布林披萨，把面团捏成尖嘴猴腮的怪物脸，酱汁从 “眼睛” 里流出来的样子，被网友吐槽 “像哥布林吐了”；
图源：必胜客
“没有别的意思，一定是我打开的方式不对。”
图源：小红书网友
草仔龟披萨更绝，把乌龟造型的饼边烤得焦黑，活脱脱一只“刚从石油里爬出来的忍者神龟”。
图源：upmedia
去年万圣节，必胜客在中国台湾，推出了限定款“鬼手鱿鱼捣蛋比萨”，鱿鱼须做的鬼手，皮蛋做的眼睛，猪血糕做的坟碑……
何止接地气，这已经接上地府了。
图源：必胜客
实物图就更惊悚了，真的很怕吃着吃着会有一个异形怪物从披萨里爬出来。
图源：@Foody吃货
幽灵肠粉凤爪披萨，广东人看了真的很想报警的程度。
图源：小红书网友
汤圆蒜头鸡披萨，“爱吃鬼”又有什么错呢，求求必胜客收手吧......
图源：小红书网友
这些造型诡异的产品，有个共同特点，那就是宣传图精致得像艺术品，实物却粗糙得像抽象派。
这种巨大的落差，反而成了自带流量的传播点。
就像这次猫和老鼠联名，尽管骂声一片，但相关话题阅读量破百万，小程序订单量同比暴涨，完美诠释了“黑红也是红” 的营销逻辑。
必胜客的“脑洞”并非孤例，整个快餐行业似乎都在比谁更“离谱”。
德克士的黑金藤椒脆皮小酥肉，黑得像从煤堆里捞出来的，被网友调侃“吃完能直接去演包公”；
图源：小红书网友
乍一细看又很像“大便”，直接劝退食欲，下一秒就要开yue。
图源：小红书网友
星巴克的草莓奶油派，密集的红色珍珠排列得整整齐齐，成功让密恐患者集体举报；
图源：小红书网友
汉堡王的“大便Emoji 冰淇淋”更绝，用螺旋造型搭配巧克力酱，主打一个“视觉冲击”。
图源：汉堡王
这些产品有个共性，靠猎奇造型制造话题，用“图片仅供参考”规避风险，最后靠网友的吐槽和二创收割流量。
这种“以丑博眼球”的营销套路，正在透支品牌信誉。
消费者第一次觉得新鲜会买，第二次就觉得被耍了，第三次看到品牌名就反感。
某餐饮行业报告指出，靠猎奇产品走红的品牌，复购率比正常产品低40%，长期来看反而损害品牌形象。
更值得警惕的是，这种风气正在拉低整个行业的审美。
当必胜客、德克士们靠“阴间造型”上热搜时，那些认真做产品、讲创意的品牌反而被淹没。
就像网友说的：“现在打开外卖软件，好看的披萨千篇一律，离谱的造型各有各的离谱。”
为什么快餐品牌们集体沉迷“阴间美学”？
在信息爆炸的时代，常规的营销很难吸引注意力，于是“丑”成了捷径。
要知道，好看的产品需要精心设计，而‘丑’只需要突破下限，成本低见效快，还能引发自发传播。
艾瑞咨询、QuestMobile等机构的行业报告显示，2023年餐饮行业社交媒体营销ROI提升 23%，其中 “争议性内容” 的ROI是传统广告的3-5 倍，靠的就是这些争议性产品带来的免费流量。
这种“用最低成本换最大曝光” 的操作，本质上是创意能力的退化。
真正的创意，应该是在尊重消费者审美的基础上制造惊喜。
就像麦当劳曾与艺术家合作的“梵高星空汉堡”，用可食用颜料还原名画，既美观又有话题性；
肯德基和故宫联名的“宫廷桶”，把传统纹样融入包装，成为现象级爆款。
这些成功案例证明，好的营销从来不是靠“丑” 出圈，而是靠 “巧” 打动人心。
被异化的 IP 和创意，其实是行业创意枯竭的缩影。
对于那些真正热爱美食、尊重创意的人来说，期待的从来不是“两眼一黑” 的惊吓，而是 “眼前一亮” 的惊喜。
毕竟，能征服胃的，最终还是味道和诚意，而不是那些花里胡哨的“阴间套路”。
下次必胜客再出联名，网友们大概会提前备好速效救心丸。
不是因为期待，而是怕又被那清奇的脑洞，吓得两眼一黑啊。
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