虽然有点物质主义，但品牌开始成为识别人群的标签。所以当你看到一个穿nike ACG的人时，会如何定义他？

是户外迷、潮流人士，或者只是随意买买没在care这个问题的人？

在刚刚结束的西部100中，nike ACG给出了它想要的答案：选手Caleb Olson以历史第二快成绩（14小时11分）冲线。

但最吸睛的，却是他身上那件Nike ACG白色网眼上衣——大到有点抽象的孔洞，镂空到有点骚气的设计，被戏称为男士的“露脐毛衣”。

以炸裂的设计成为热议话题，这本身就很nike ACG。但唯独有些不同的是，我们终于回到了越野跑/户外维度的讨论。

在很长一段时间里，nike ACG与城市机能、潮流户外的关键词联系在一起，但回到专业户外领域，这显然还不够。人们真正需要的，是一件拿得出手的产品。

譬如Hoka的Speedgoat羚羊、凯乐石的Fuga，穿的跑者多了，自然就生发出身份认同的肯定。

抛开复杂的营销策略，产品，仍然是和用户的最深层连接，是塑造品牌形象的根本，这点从未变过。

所以当Caleb的这件外套引爆社媒后，除了调侃以外，更多人的心声是，什么时候能在线下，和赛场中见到他？

这本是nike的擅长，极强的渠道资源。不过又一次，我们仍然没有等到它，甚至包括那件短裤和腰包，几年前精英跑者就已经上身，却仍然没有发售（就在发稿日，终于在崇礼168的展厅，看到它的真身了！）。

如今甚至有人评论：在城市日常穿着nike ACG不意外。在越野跑赛场，如果你穿nike，似乎倒成为了一种小众的选项。

nike的产品力有目共睹，所以我们不必怀疑nike ACG能做出一件合格的越野跑产品。只不过在不断快速变化的户外行业中，它的行动多少有点缓慢。也许，家大业大的ACG仍在等待时机，放出一个大招。

正如这件镂空衣瞬间引爆网络的魅力，好在，你可以察觉到，讨论nike ACG的户外基因、讨论它的产品，仍然是一件很意思的事情，这可能才是nike ACG的生命力所在。

或者说，我们每个人都想要呼吸一些新鲜的空气。

▲ @nikeacgcommunityau

以下，是一些有关nike ACG值得关注的身份切片：

撰文｜谷子

编辑｜玄天

设计｜天宇

图片来源｜品牌官方网站及网络

· 本文为「户外探险OUTDOOR」原创内容 ·

大部分时间，右脑依然决定着我们的消费决定：感性、视觉、情绪价值。

对于越野跑赛事这个极其注重社群文化，某种意义上成为装备T台的地方，产品传播影响力更是几何级放大。

2025年，nike ACG宣布成为崇礼168赛事的首席独家冠名赞助商，想凭借这个亚洲规模最大的越野跑赛事作为杠杆，给nike ACG带来更多有关跑者身份的认同感。

▲ @seagull

参赛包，既是加深品牌印象的一个重要切入点，也经常左右着参与者对于一场赛事的看法，更是比赛的「趣味」点所在。

▲ @EFLILIER

今年，nike ACG确实给我们带来一些新的变化：木质的奖牌，变成了一块石头；橘色，成为了崇礼新的的主场色；更有时尚感的参赛服。以及一些有关自然的创意：在完赛后，还可以凭借号码簿领取一份带着赛事回忆的植物和泥土。

借用网友的说法：在运动领域，你大爷还是你大爷。

令人遗憾的是，在崇礼168，依然没有机会上身这件像水果泡沫网的ACG奇葩跑步服。但好在，它把我们拉回了一些nike和跑步有关的高光时刻。

20多年前，nike用回收材料研发出一种新的面料科技Stand-Off，通过变大的网眼孔，为长跑者提供最大限度的散热透气。2000年悉尼奥运会，来自肯尼亚、澳大利亚和葡萄牙的选手身穿它完成了比赛。

后续，原始的Stand-Off纺织品，演变成一种被称为Nike Sphere的独家纹理性能面料。

当然，为了跑得更快，nike的概念一向是超前到「反人类」。同样在悉尼奥运会上，澳大利亚选手Cathy Freeman更是穿着一件nike研发的连体连帽服斩获金牌，成为了那一年奥运会的名场面。

一个大胆的预测：正在进行的崇礼168，一定会有人DIY出一件破洞服，向大神或狂野的风格致敬。

在重返越野跑和专业户外的路上，nike ACG经历了几次重要的人事变动。

首先是NIKE大中华区董事长兼CEO董炜，同时担任ACG品牌全球CEO，本土化运营的信号明确，也和今年品牌在赛事上的发力动作息息相关。

另一个让人兴奋的新闻，是曾在始祖鸟Veilance线担任设计总监数十年的Taka Kasuga，也加入到nike ACG阵营。回想一下Veilance系列的特点，就能立即为他作出一副人物画像：追求高性能的户外材料、内敛的外观、打破常规（System_A企划的幕后推手）。

▲ Taka Kasuga用一本书名，官宣加盟nike。

这和当下有些复古，有些花哨的ACG，多少有些反差。二者的碰撞，未来在设计上会产生哪些新变化，也是值得我们留下注意力的看点之一。

界定一个品牌是否被越野跑爱好者所肯定，最重要的一环，始终是鞋。

nike ACG很久以来都没有一双真正的越野跑鞋，这是真的，但好在nike有。从2022年起，凭借Zegama系列，耐克首次真正涉足超强缓震越野跑鞋领域。

Vibram MegaGrip鞋底、 ZoomX泡棉中底科技，十足越野跑元素的UTMB赛道图印在鞋垫上，不过更打动人心的，是believeintherun测评网站对它的一句评论：nike就是有一些东西让它们与众不同。那种独特的风格，那种难以言喻的「活力」。

如何延续这些越野跑基因，ACG的做法，非常简单：换logo。

在今年2月份，Caleb Olson脚上一双Ultrafly再次吸引了媒体关注。作为nike的重磅碳板越野跑鞋，本属于nike Trail线的它，logo也偷偷换成了nike ACG。

这些由ACG铺设的小彩蛋们，都在为跑步爱好者一步步留下线索。

相比有关ACG没有跑鞋的疑问，从今年下半年开始，它们的跑鞋矩阵中，将绝对不仅一双浮出水面，别忘了还有Pegasus、Kiger和wildhorse等待改头换面中。

随着ACG步子越迈越大，一个大家都在猜测的内容是：nike Trail系列以后可能要无了。

在ACG缺席越野跑的时光里，nike Trail线很好地承担了这一部分市场的缺失。前往各地的nike奥莱店，看看有没有超值的Trail系列产品捡漏，甚至有种寻宝的快感。

重点是，相比很多专业品牌的精英体型剪裁，nike Trail可能更适合日常爱好者轻松的跑步需求，再加上成熟的面料，例如Dry-Fit ADV的加持，让它成为了很多品牌的质感平替。

▲ @螃蟹不吃盐

比起小红书上的热门品牌，流量单品，一件日常价格的nike Trail，可能是更有幸福感的淘货选择。

在明星代言、追求爆款的今天，我们很难看到真实思想的表达。即便有，在商业内容中也很容易被淹没。将时间距离拉远，nike的这幅广告给了我们一个诚恳的案例：

“说实话，当我们看到Ridgewa和Roskelley在K2峰的这张照片时，我们并未打算制造登山鞋。但这引发了我们的思考：既然能用技术帮助世界级运动员跑得更快更远，为何不能为穿越克什米尔的沙漠、河谷的登山者们，做同样的事？”

也因为这些思考，nike从1981年建立nike Hiking系列，到被称为All Conditions Gear的ACG，于1989年诞生，并有三双重磅鞋款出现：Lava Dome（徒步）、Magma（技术攀登）和Approach（尤为重要，GORE-TEX）。

而好的故事和叙事方式，也能让从未买过nike的人，将品牌精神和产品形象印入脑海。

当然，nike ACG的广告总是很有看点，例如下面这些：

▲ Air Mowabb，nike ACG最早期的经典户外综合鞋款。

▲ 金刚正在穿着一双Lava High。

nike ACG经历了logo的几次更迭，最令人印象深刻的，始终是双肺标志。不是它多好看，而是因为从1997年开始，nike ACG进入了设计领域的黄金时期，粉丝们甚至称它为：the Lungs era （肺时代）。

和之前nike ACG偏重色彩的风格不同，它构建了我们如今所熟知的科技服饰的特征：时尚、融入日常和低调的功能性。

2008 年，Peter Valles设计的一款夹克问世，它采取充气栓扣的设计，利用空气的力量进行保暖，上市前还曾收到过GORE-TEX公司的测试邀约。

因为GORE-TEX材质太硬，所以利用充气的方式来让它适应身体的各种姿态，这些放在今天也足够超前的想法，造就出nike ACG伟大的产品之一：AirVantage。

而最令人着迷的，可能是它如山地地形般起伏的轮廓。

nike ACG存在的意义，还包括带领着用户们，进入一个充满活力、有共同爱好的社群。它超越户外领域的影响力，让品牌拥有了一批如「邪教」般忠实的追随者。

因为产品实在过多，以至于连收藏家们，都难以跟上所有款式的步伐，学术氛围也由此诞生。在社群中，ACG 的爱好者需要花时间学习设计语言，发现独特的细节，并利用这些线索来追溯产品的款式和历史。比如：

- 大量使用棕色皮革的九十年代中后期，以Air Mada为典型

- 保留户外元素，又更加贴合城市环境的千禧年

- 三角标和复古流行色再次回归的2009年，那是ACG成立的20周年

- 极具争议的NikeLab ACG时期

ACG Archive正是这些资料的狂热收集者其中之一，通过他的社媒页面，我们甚至可以发现一些未命名的nike ACG旧作。

当然，nike ACG不只是会搞一些噱头，有时候它也很严肃。

事实上，ACG可能是最早期的户外穿衣法则推广者，因为它们真的把分层印在领标上了。

▲ 3=Outer Layer，2=Thermal Layer，1=Base Layer。

这些分层编号大多出现在ACG的滑雪服产品中，如果你了解过中古nike ACG市场，就会发现Nike Acg Outer Layer 3在市场上的存量巨大，并搭载着nike早期的Storm-Fit技术，Layer 1和2则相对少见。

nike的历史，就像是一本厚厚的综合性杂志。有体育明星的闪亮登场，有浓墨重彩的户外篇幅，当然也回避不了它机能潮流的一页。

如果翻看一些知名二手网站，你会发现一些既不属于过去，也不像现在的nike ACG设计。2008年至2014年间，ACG的运营陷入低谷，源源不断的创意也似乎枯竭。

就在此时，一个被《GQ》杂志誉为“从世界末日送回来的时间旅行者”的设计师出现了：Errolson Hugh。ACG被重新命名为NikeLab ACG，也意味着这个支线的实验氛围已经达到顶峰。

单一的色彩、全压胶设计、由GORE-TEX构成了城市功能盔甲，这些设计确实为nike ACG带来了极大的影响力，也让人们丧失了对nike ACG源自户外的最初印象。

有人说，“nike就像一扇旋转门”。各类风格的设计师进进出出，模糊不明确的边界，让人们对nike ACG的内核，和有关身份的定义产生误解。

但有关一个品牌风格的不同讨论声音，本身就是一种影响力的赞誉，这也是nike总是被置于显微镜之下的原因。

如今，复刻曾经的Archive旧作品，成为了一种「捷径」，尤其对于nike这样历史丰富的品牌，很难不经受诱惑，但至此还远远不够。正在迈入越野跑领域的它们，未来如何在内部诞生新的创作生命力，颠覆行业，可能才是我们真正认识的nike ACG。

或从编辑视角，这也是《户外探险》杂志所期待的：下次再刊登nike ACG内容的时候，一定是因为它足够新鲜、有趣，更足够户外。

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