作者 | 栗秋

来源 | 广告案例精选（ID：ad2829）

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1

NIKE“强的可怕”

点燃足球激情

近日，耐克足球推出全新品牌企划「强得可怕」，进攻型足球的创造性与无畏精神为核心，打造了九支风格迥异的短片。

此次企划集结了姆巴佩、哈兰德、罗纳尔迪尼奥等十余位足坛顶级锋线球员，覆盖男女足领域，既包括姆巴佩、维尼修斯等现役巨星，也有罗纳尔迪尼奥这样的传奇老将，形成跨时代的足球力量矩阵。

企划以「进攻型足球的魅力」为灵感，首支上线的《普特利亚斯的深夜热线》聚焦女子足球运动员的强大气场，既展现进攻型足球的魅力，也践行了品牌对女性运动员的长期支持。

点评：耐克延续了一贯的创意传统，用想象力重构赛场故事，既深化了耐克作为运动先锋的形象，也通过明星效应与创新内容，让消费者在趣味叙事中感知品牌与足球文化的深度联结。

2

茶百道x冰雪奇缘

开启盛夏冰雪魔法

茶百道与迪士尼旗下热门 IP《冰雪奇缘》展开深度联动，以 “女王的青提” 为主题，为消费者带来了一场别具一格的夏日冰爽体验。

这次联名茶百道选择了自家明星单品 “青提茉莉” 作为核心产品，为炎炎夏日增添一抹清爽凉意。

同时陆续推出一系列极具吸引力的《冰雪奇缘》限定周边，例如冰晶手机链、蓝玻高脚杯、重工手持镜和限定纸袋等。

细节之处尽显《冰雪奇缘》元素，满足了消费者对美的追求。此外，还有限定温变杯，随着饮品温度变化展现不同图案，为消费过程增添趣味性。

点评：茶百道与《冰雪奇缘》的联名，将热门 IP 与明星产品、特色周边、社交传播及持续热度打造相结合，有效增加了消费者的新鲜感与参与热情。

3

沪上阿姨找吴彦姝代言

真沪上阿姨来了

沪上阿姨打破茶饮行业依赖年轻流量明星的营销惯性，官宣国民演员吴彦姝成为新品推广大使，携手推出「青芒冰茶系列」，打造成了差异化的代言人策略与地域特色产品。

此次合作的核心亮点在于代言人的精准选择。吴彦姝以「打破年龄枷锁，活出自在松弛」的独立女性形象深入人心，其沉稳从容的气质与沪上阿姨想要传递的「一杯见自由」品牌主张高度契合。

品牌通过「酸爽青芒」与「自在人生」的隐喻关联，将产品的鲜活特质与代言人的生命力相绑定，形成独特的情感共鸣点。

配套推出的联名周边同样暗藏巧思：青芒发箍、云南风情杯套与纸袋，将产品原料与地域文化符号融入消费场景，强化一杯见自由的品牌记忆。

点评：沪上阿姨此次跳出流量思维，以实力派演员为桥梁，将地域食材故事与人文精神相融合，既强化了产品的地域特色，又传递出「活出自在」的生活态度。

4

滴滴青桔西瓜彩蛋车

让你清凉一夏

面对多地持续高温天气，滴滴青桔推出「西瓜彩蛋车」主题营销活动，为用户打造清凉出行体验。

此次活动精准捕捉到高温天气下用户对 “清凉出行” 的核心需求，选择在上海、成都、杭州、广州、西安五座城市投放「西瓜彩蛋车」。

车辆全身覆盖西瓜元素物料，从车筐到车身均点缀红绿色条纹，搭配定制的西瓜纹冰感坐垫，让用户在骑行时直观感受到 “降温” 视觉冲击与物理清凉体验，巧妙传递 “自在出行，不怕热” 的品牌主张。

点评：品牌深谙年轻人对 “夏日仪式感” 的追求，让西瓜这个夏季代表性水果，自带清凉、甜蜜的情感联想，与共享单车的 “短途出行” 场景高度契合。

5

小红书升级后

演变出了人类兴趣简史

近日，小红书推出品牌升级广告片《人类兴趣简史》，以人类文明演进为脉络，将原始人的岩洞装饰、路易十四的高跟鞋穿搭、宋代手作 “磨喝乐” 等历史场景与现代用户的兴趣爱好交织。

用 “兴趣推动人类进步” 的叙事逻辑，正式宣告从 “生活指南” 向 “生活兴趣社区” 的战略转型。这种古今兴趣的跨时空对话，既消解了历史的厚重感，又将平台定位自然植入。

无论是大众兴趣还是小众热爱，都能在小红书找到同频共振的群体。小红书还同步推出了 “兴趣街区” 活动，在游戏、二次元、运动户外等八大街区设置互动玩法。

点评：正如广告片中传递的理念，当兴趣超越功利性，它便成为人类对抗同质化的精神绿洲，而小红书正试图成为这片绿洲的守护者与交易场。

6

比亚迪x上海乐高乐园

人生第一次驾驶

在上海乐高乐园开业之际，比亚迪携手上海乐高乐园推出品牌短片《第一次驾驶》，以「孩子人生第一次驾驶」为核心线索，通过三个场景层层递进。

配合短片上线，比亚迪还在上海乐高乐园城市主题区打造了占地 2000 平方米的「驾驶学校」实景体验区。该区域以乐高积木还原真实交通场景，配备智能感应系统。

同时比亚迪工程师将每周在乐园开设「汽车小课堂」，用乐高积木搭建电池组模型，通过 AR 技术让儿童「透视」车辆内部结构，将抽象的科技知识转化为具象的互动体验。

点评：当一个孩子在乐高世界里第一次驾驶比亚迪汽车，他对出行的认知就会与绿色、科技这些词绑定，也成功将比亚迪的品牌温度植入亲子家庭场景。

7

Keep携手屈臣氏

带你越跑越好彩

屈臣氏联合Keep发起的「好彩路跑」在青岛世界园艺博览园火热启幕，活动以「从头好彩，一路出彩」为主题，打造了集运动、美妆、社交于一体的沉浸式体验营销。

赛道每公里设置「好彩幸运点」，跑者可通过顶好运方块、与巨型手掌击掌、摇响「万事皆铃」等趣味互动收集幸运挂扣，终点处更能抽取包含屈臣氏美妆小样的刮刮乐奖品。

赛道补给站不仅提供蒸馏水、电解质饮料，更设置美妆急救包，内含吸油纸、补妆神器等贴心小物。赛后市集区还开设「好运放大镜」凸面镜打卡点、多巴胺休闲市集等丰富体验。

点评：品牌通过运动和美妆的跨界组合，成功将 Keep 的专业运动属性与屈臣氏的时尚美妆形象结合，既强化了品牌年轻化标签，又传递了健康生活方式的理念。

8

挪瓦咖啡爆火

开辟现象级新赛道

成立于 2019 年的 NOWWA 挪瓦咖啡，仅用数年便跻身中国本土咖啡品牌前三、全球连锁 TOP10，以 3000 余家门店覆盖 170 余城，单店日销突破 1000 杯，非活动期仍稳定在 700-1000 杯，成为咖啡赛道的现象级黑马。

其成功的核心在于精准锚定年轻消费群体，以 “健康 + 潮流 + 全渠道” 三维策略破局。

产品端，直击年轻人对健康的追求，推出 “0 糖低脂” 超级果蔬咖啡系列；营销端，深度绑定年轻兴趣圈层，与《战双帕弥什》等热门二次元 IP 联名；

渠道端，线上线下联动发力：线上布局多平台内容矩阵，外卖订单月月爆满；线下与便利店合作下沉二三线城市实现品牌与渠道的双向增长。

点评：凭借对年轻需求的精准洞察、硬核产品力及高效渠道协同，挪瓦咖啡在万亿咖啡市场中开辟差异化赛道，印证了 “得年轻人者得市场” 的营销真理。

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