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“外卖战”愈发激烈，互联网行业好久没这麽热闹了。

上周末，阿里巴巴、美团和京东为了吸引消费者购买食品和杂货，纷纷推出令人眼花缭乱的折扣，并宣布各自的订单量创下新高。

外卖大战在上周六达到高潮。社交媒体上，用户们晒出“0元奶茶”、用不到20元人民币点6份外卖的订单。当天，美团宣布其即时零售日订单量突破1.2亿单，阿里巴巴也达到了8000万单。

和以往不同，本次外卖大战并非开拓新市场，更像是科技巨头间的生存之战。除了幸运抢到“羊毛”的消费者，恐怕难有真正的赢家。

巨头剑指即时零售

美团在即时零售领域占据优势——它不仅送餐，还能在30分钟内送达日用食杂，甚至几小时送达iPhone。这时候，压力给到了配送时间通常更长的传统电商。正因如此，阿里巴巴和京东都在加紧扩张配送网络，并投入“百亿补贴”吸引消费者。

周六的数据显示，阿里巴巴旗下的饿了么正在追赶美团。过去多年，饿了么在餐饮外卖领域一直落后于美团，位居第二。

然而，股民对此新战场感到担忧。在阿里巴巴宣称“全力押注人工智能”的当下，这场价格战可能分散其精力。激烈的竞争势必进一步压缩股东回报——阿里巴巴上半年的股票回购规模已大幅缩水超过85%。更重要的是，进军外卖领域对其核心电商业务有何助益，目前仍是个未知数。

美团虽然拥有最庞大的骑手网络和最丰富的即时配送品类，但也因其领先地位而面临最大的潜在损失。随着补贴力度加大，其每单收入将承受压力。更何况，美团面对的是资金雄厚的阿里巴巴，后者显然愿意牺牲利润来争夺用户。

率先挑起价格战的京东，处境同样尴尬。其相对较小的配送网络使其难以匹配对手的订单量。据晚点LatePost报道，周六京东的配送量仅约为阿里巴巴的四分之一、美团的六分之一。京东随后表示将专注于“品质外卖”，但股民难免疑问：在依靠优惠券吸引价格敏感用户的同时，如何实现高收入订单？

这场混战的影响范围远不止于阿里、美团、京东三家。其连带效应可能迅速扩散。例如，此前基本置身事外的拼多多，已开始在一线城市自建仓库，显然在为进入即时零售做准备。此外，快手和抖音两大直播电商巨头的动向，也值得密切关注。

互联网公司越来越相似

如今，关键问题在于，市场是否已充分意识到这场价格战的风险？毕竟，过去三个月里，阿里、美团和京东在恒生科技指数中的跌幅都位居前列，恒科也因此被调侃为“恒生外卖指数”。

最激烈的竞争阶段或许已随上周六的订单狂潮过去，许多商家当时已耗尽供应能力。然而，巨头间的烧钱大战很可能还将持续。晚点LatePost报道称，阿里巴巴计划在未来100天里，每周六都提供补贴。

外卖大战揭示了一个趋势：互联网公司正变得越来越相似。在增量增长日益稀缺的背景下，所有公司都在不断拓展业务边界。可悲的是，它们争夺的，是同一批消费者。

这不禁让轱辘慧联想到正在经历反内卷的新能源汽车和光伏。

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