当前，广东正以头号力度推进 “百县千镇万村高质量发展工程”。近日，广东省委农村工作领导小组办公室与省委宣传部联合印发《“媒体 +” 赋能 “百千万工程” 农产品市场体系建设行动方案（2025-2027 年）》，成为全国首个以文件形式明确 “媒体 +” 助力乡村振兴目标、任务与保障的省份，计划用三年时间开创 “媒体 +” 赋能乡村全面振兴的新局面。

“媒体 +” 的核心目标与重点任务

该方案围绕 “农业增效益、农村增活力、农民增收入”，提出发展 “媒体 +” 新业态，融合政府、市场、社会力量，构建传统媒体与新媒体协同机制，力争实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标。

八大重点任务包括：强化 “媒体 + 市场” 联动，打造农产品出海桥头堡；深化 “媒体 + 文化” 融合，通过国潮、短剧等创意形式讲好乡村故事；推动 “媒体 + 生活” 融合，培育乡村文旅等沉浸式消费场景；加速 “媒体 + 品牌” 转化，助力 “土特产” 打响名气；促进 “媒体 + 科技” 创新，搭建 “三农” 数据平台；推动 “媒体 + 智库” 聚合，成为农业品牌 “最强大脑”；抢占 “媒体 +” 战略高地，引领主流媒体转型。

“媒体 + 市场”：从滞销困境到品牌爆火

徐闻菠萝的逆袭是 “媒体 + 市场” 的典型案例。2020 年疫情期间，徐闻菠萝面临滞销，羊城晚报联合广东省农业农村厅及八大电商平台，组建 “218” 数字矩阵助农，邀请当地负责人直播带货，首场就卖出 30 万斤，掀起全省直播助农热潮。媒体还挖掘 “菠萝的海” 文旅价值，使其成为知名旅游目的地。

徐闻县委书记罗红霞表示，徐闻是 “媒体 + 农产品营销” 的最大受益者。2018 年徐闻菠萝田头收购价仅 0.25 元 / 斤，如今借助媒体赋能，成为农民致富果。“媒体 + 让徐闻菠萝走向世界，方案的出台将让这种赋能制度化、常态化。”

“媒体 + 文化”：赋予农产品故事与情感价值

“媒体 + 文化” 通过挖掘岭南文化，为农产品注入情感与品牌价值。如四会兰花打造 “父爱如兰” IP，乐昌黄金柰李借文化营销 “出海”，遂溪仙品荔通过 “荔枝书记” 在小红书推广，带动 300 多位荔农互动增收。

“广东年鱼” 更是文化赋能的典范。2022 年珠海斗门借助媒体讲好白蕉海鲈鱼故事，让 “到斗门吃海鲈鱼” 成旅游新风尚。广东顺势提出 “年鱼经济”，举办年鱼博览会，结合节庆打造消费热点，让农产品与文化、旅游深度融合。

“媒体 + 生活”：让乡村成向往的美好之地

方案提出推动 “媒体 + 生活” 交融，培育乡村休闲旅游、农事体验等业态，举办村超、村 BA 等文体活动，打造文旅精品线路。湛江金鲳鱼通过央视海捕直播走向国际，兴宁鸽借助媒体提升品牌立意，都印证了媒体对乡村生活场景价值的放大作用。

恒兴集团董事长陈丹认为，“媒体 +” 为农业创造了文化、品牌和情绪价值，是给农业 “送财进宝”；中荔集团董事长陈耀华则表示，其国际品牌 “荔枝花旦” 能走进 40 多个国家，正是 “媒体 +” 的助力，该方案标志着广东农业从物质价值向文化价值的升级。

随着 “媒体 +” 三年行动方案的推进，广东有望涌现更多 “小红书村”“抖音村”，让乡村振兴焕发新活力。