情绪从来没有像今天这样被重视过。

学者韩炳哲曾言：“今天，我最终消费的并不是商品本身，而是情绪。对商品的消费不无尽头，然而对情绪的消费则是无边无际的。”如今的年轻人既注重消费产品的性价比，更看重消费过程中的体验与感受。

为快乐充值，为多巴胺买单，情绪价值正在成为年轻人消费行为的重要因素。在此背景下，抖音商城携手SocialBeta于日前联合发布《2025年轻人情绪消费趋势报告》，基于年轻人的消费现状，总结了五大情绪消费趋势和各类代表性的新奇好物，希望能更好地读懂年轻人的精神世界和消费生活。

图源 | 《2025年轻人情绪消费趋势报告》

《报告》提到，当前，快节奏的生活，让这届年轻人面临着来自各方面的挑战，88.2%的年轻人认为自己处在有压力的状态中。超6成消费者认为，消费有助于释放压力。能够带来即时正向反馈的消费行为，成为人们释放情绪的出口。

结合年轻人在消费上对释放压力、彰显个性、治愈自我、猎奇心理这四大维度的需求，《报告》总结出五大情绪消费人群图鉴，即发疯学大师、奖励型人格、脆皮省电人、玄学爱好者和尝试乐子人。

图源 | 《2025年轻人情绪消费趋势报告》

其中，在抖音商城中“发疯相关热点话题播放量”中，“好有病的灯”话题以1.8亿的播放量位居第一，远超“年轻人在养一种很新的猫”的1.7亿播放量和“10后的开学装备能有多抽象”1.6亿播放量。

梳理可知，在抖音平台中，“好有病的灯”话题视频多集中在小夜灯上，如以灯光为翼的老鹰壁灯、借助独特造型设计让人产生错觉的幻术小夜灯，还有诸如形如闪电球的辉光球、木鱼拍拍灯等等。这些商品，无一例外都击中了年轻人的情绪需求。

正如《报告》所提到的，情绪价值已经成为大众消费市场的“硬通货”，情绪消费深受年轻人推崇，他们开始为五花八门的理由而掏钱，通过消费行为一键直达快乐星球，实现不同维度的“心灵补给”。

事实上，“产品满足情绪价值”，已然日趋成为LED照明行业的共识，照明厂商同样已经意识到，仅仅依靠照明功能本身难以在众多品牌中脱颖而出。消费者在选购照明产品时，已不再仅仅将其视为一个提供光亮的工具，而是期望它能营造出特定的氛围，带来情感上的满足与慰藉。

值得一提的是，情绪需求是多维度的。为了顺应这一趋势，各大照明厂商不仅需要在产品研发上投入大量精力，更需要深入了解市场的需求变化。

如在设计方面，不再局限于传统的造型和色彩，而是融入更多时尚、艺术和个性化的元素，或将色彩心理学应用在产品设计上等。而在功能创新上，智能互联功能的加入，极大地开拓了照明的边界，可根据场景和情绪调节的智能灯具已经愈发普及。

然而，要真正做好满足消费者情绪需求这件事，并非一蹴而就。企业需要深入了解不同消费群体的心理特点和情绪需求，进行精准的市场细分和定位。这是一项长期，且必须要做的事。

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