我们有14亿人，为啥连小小的内需都拉动不起来呢？如今泡沫破裂的情况越来越多，原本被寄予厚望的旅游业，在2025年突然成了最难做的生意。比如说，青海旅投及其下属的13家公司集体破产清算，全国各地的古镇也在批量倒闭。网红爆款酒店雅朵大幅降价，星级酒店甚至摆起了地摊。

国家统计局7月9日公布了6月份工业生产者出厂价格指数（PPI），6月份PPI同比下降3.6%，环比下降又创新低。很多人不禁发出疑问，咱们有14亿人口，为啥2025年经济还是不景气，人口多难道改变不了现状吗？不是说人口越多经济越发达吗？想必很多人都有这样的想法或疑问。

给大家看几个数据，大家就能看明白了。我国人口确实是14亿，但月薪过万的人有多少呢？月薪收入1500元以下的人占比54%，而收入过万的人占比才2%。收入结构呈现金字塔状，这可不是个好结构。将近7亿人的收入在1500元以下，他们的消费水平能有多高呢？每个月够吃够喝就不错了。看看身边的环卫工人，他们一天工作那么久，一个月工资又有多少呢？收入低的人，只能降低消费或者不消费。

再看月薪8000以上的人，在一线城市，月薪8000根本不算高工资。一线城市房价动辄三四万，甚至十几万，8000块钱看似不少，可要是想买套房，不吃不喝得多少年才能买得起呢？哪怕收入2万多，一旦背负房贷、车贷，说不定每个月还得靠父母接济，也就是啃老，才能维持生活。这部分人同样没有足够的钱去消费。所以，将近80%的人不敢花钱，也不能花钱。

随着经济下行，很多信号都能体现出来，比如拼多多购物成常态，曾经爆火的小龙虾、鸭脖渐渐无人问津，喝奶茶基本选最便宜的蜜雪冰城，甚至大家都等着商品大促销，一次买够一年的量。大家都在勒紧裤腰带过日子，并且做好了长期准备。

除非收入结构变成中间大、两边小，中等收入人群增多，消费才可能提高。因为没有足够进账，所以不敢消费。有一种说法，从2018年开始就出现了明显的消费降级。拼多多业绩飞速增长，标志着下沉市场进入大众视野。大家其实都有需求，但为啥拉不起来内需呢？为啥喊了这么多年跑赢通胀，现在却感觉通缩就在眼前？因为大家看不到未来的收入，看不到财富积累的可能性，所以不敢消费。

曾经人们敢贷款买房，一是相信房价会涨，二是相信自己收入会涨，贷款支出在收入中的比重会越来越小。但现在大家不相信了。不过，大家仍然会消费，只是会追求一些短期而集中的刺激，所以这几年演唱会越来越火，去没去过的国家旅游的人也变多了。

但同时，大家也变得斤斤计较，对于持续的日常消费以及大额消费，开始计算性价比。比如喝饮料选择蜜雪冰城的果茶，吃饭拼好饭，旅游拒绝被宰客，不追求高大上的饭店。大家允许一时的放纵，但更需要稳定的经济支撑，日子得细水长流，可经济压力下，这“水流”变得越来越细，大家对钱也就捂得越来越紧。其实道理很简单，不用懂太多复杂的经济学概念，问问身边人为啥有钱不敢消费，就全明白了。

中国人一直有个习惯，一有钱首先想到的就是买房买车娶媳妇。除了少数家里有矿的年轻人，结婚买房买车能靠自己全款的有几个呢？

基本上都是两边老人举全家之力。咱们常说掏空6个钱包买了房和车，紧接着就是生小孩，养孩子更花钱。有调查表明，在中国养一个孩子至少要花费近100万，这还不算各种补习班、教育费用以及暑假旅游费用。这不得双方年薪几十万才行？要是没这个经济实力，谁敢消费啊？

就算有余钱能消费，可中国人有钱后，除了买车买房养孩子，第二件事就是喜欢存钱。中国是世界上最爱储蓄的国家之一，储蓄率也名列前茅。为啥存钱而不花掉呢？还是为了养老和以防万一，万一有大病、天灾人祸或者公司破产等等。中国富起来不过这不到40年时间，过去苦难的经历还历历在目，尤其是父辈那一代，哪敢有一刻放松。

拉动内需的关键在于解决收入不稳定、保障不足的核心问题，让老百姓对未来充满信心，否则内需不足的困局仍会持续。在当下大环境不好的情况下，紧缩内需、改善提升收入，是大家普遍的共识。钱难赚，导致大家不愿消费，消费群体减少，市场整体经济就带动不起来。所以，大环境的好转还需要一个漫长的过程。

面对这种情况，第一，作为普通人，我们要紧跟形势，不要逆势而为。我们没能力改变规则，那就得深入了解规则、顺应规则并利用规则。就好比山坡上滚下石头，别去推它，首先要想往哪儿跑。要从宏观层面了解问题，跟上政策趋势，所以一定要精准解读财政货币政策、央行资产负债表的变动、产业规划文件等等，据此调整自己，从中获益。

第二，要不断学习。我一直强调，没时间学习和不愿意学习的人，在形势发生变化时，最早沦为炮灰。通过学习打通上下游，搞懂全流程，这样能让你持续思考，增强反脆弱能力，别让今天不学习的因，成为明天压垮你的果。

第三，要建立风险预案。无论什么情况下，都要有底线思维，也就是假设最坏的情况发生，要有自己的生存方案。

第四，要做到资产软、负债硬、现金为王。意思是资产价值有弹性，会受经济和行业发展影响，说不定什么时候就贬值了；负债没有弹性，必须偿还，要合理使用杠杆；现金相对更重要，做资产配置时，要多保持一些流动性较好的资产。

我一直很喜欢一句话：在成长的路上，一直为自己修剪不平整。尽管在雕琢的过程中，也曾走走停停、想过放弃，但这朵小花并未枯萎，反而在面对风雨时，更能从容盛开。