就当前行业现状而言，要论哪个压力最大，经销商说第二，应该没有谁能说第一吧。

而要再进一步论哪个品牌经销商心里最苦，谁能想到上市第二年销售便超过100亿元的“茅台1935”竟也榜上有名。

论名气，茅台1935背靠茅台集团，可谓是“含着金钥匙”出生，其上市的起点，更说得上是无数品牌想方设法也难以企及的终点。

论价格，作为茅台定位千元价格带的战略性单品，茅台1935不仅进一步扩大了茅台与市场的联结范围，也丰富了茅系经销商的产品结构。

论发展，上市首年销售破50亿元，上市第二年销售超过100亿元，两年直接从0成功晋升至百亿单品阵营的成绩，也让茅台1935直接成为白酒界封神代表，并给市场留下了更多发展想象空间。

时至今日，茅台1935依旧在创造纪录的路上，只是与往昔的辉煌并不沾边，而是上演了一幕白酒行业史上明星单品最快“塌房记”。

传奇的“茅台1935”，怎么就“塌房”了？

茅台1935的塌房时刻，还得从其“垮价”说起。

2022年1月，定位千元价格带的茅台1935正式上市，零售指导价为1188元，彼时出厂价798元。

凭借茅台品牌背书和“配额制”饥饿营销，上市初期，茅台1935被炒得火热，价格一路飙升，接近1800元一瓶。但好景不长，2023年春节过后其价格走势开始下滑，并于2024年迎来“滑铁卢”的发展境况。

据了解，2024年起，茅台1935价格便连续跳水。截至2025年7月14日，“今日酒价”平台信息显示，53度/500ml茅台1935批发价格已跌至660元，其跌幅几乎是近一周“千元价格带”白酒产品中最大的。

“跌跌不休”的“茅台1935”，让经销商“血流成河”？

如果说，产品的价格走势，早已让茅台1935经销商痛心疾首，那“血流成河”的实打实的“损失”，正让其悲痛万分。

新酒食了解到，据业内从业者透露，在“2024年酱酒代理商亏钱排行榜”中，茅台1935赫然在列，且还是名列榜首。

这是否也意味着，茅台1935百亿传奇的背后，流淌着的是经营着该产品的全国经销商的血和泪，投射出的则是各地经销商的彻夜难眠与坐立难安？

河南一名不愿透露姓名的经销商表示，“如今的茅台1935价格倒挂很厉害，出厂价700多元，市场却只能卖600多元。一吨的量，我们至少亏损30万。”

但600多元并不是茅台1935的“地板价”。如今年618，在各大即时零售平台杀疯之际，茅台1935也成了“炮灰”。新酒食发布的《飞天茅台单价直逼1600元，“即时零售”下多款名酒再现“地板价”》显示，在淘宝闪购上，消费者叠加平台红包与店铺优惠后，53度500ml茅台1935预估到手价格仅为567元。

当被问及茅台1935当前的“跌跌不休”之态是否与飞天茅台的价格走势相关时，该经销商直言，“并不是飞天茅台的跌势直接导致了茅台1935如今的境况，其早就处于亏损状态。”

这不禁引人发问，曾快速缔造上百亿销售规模的茅台1935，如今怎么就成了经销商的“赔钱货”和“烫手山芋”了呢？

“被催熟”的茅台1935，到底养肥了谁？

谈及茅台1935的发展“神话”，在部分业内人士看来，更像是一场不理性的“催熟”游戏。

如今看来，“已脱离千元价位带”与经销商“血亏”等发展现状，或许正是茅台1935被快速催熟的“后遗症”。

新酒食还了解到，2023年，茅台1935销售大增120%，但2024年同比增幅不到10%，销售增速出现断崖式下滑。

面对茅台1935的市场“颓势”，茅台酱香酒营销公司在2024年7月曾发布通知称，为确保市场良性健康发展，公司决定暂停投放茅台1935合同计划，并取消了一切相关扶持政策，如品鉴活动中的费用支持等。

可惜，尽管此后茅台1935的价格曾有所回升，但并未成功阻断价格持续下跌之势。

此外，2025年5月，茅台又发布了规格为1.935L的茅台1935，而此举在业界看来，也是其吸引市场关注，提升品牌市场价值的又一具体举措。

还值得注意的是，曾雄赳赳、气昂昂地剑指“千元价位带”的茅台1935，如今不管是市场口碑还是批价，几乎都远远落后于五粮液“普五八代”与国窖1573。

而在批价方面，从“今日酒价”2025年7月14日信息来看，茅台1935（53度/500ml，660元）居然还“干不过”水井坊“典藏”（52度/500ml，690元）与酒鬼酒“内参”（52度/500ml，750元）。

一时间，不知道该为水井坊和酒鬼酒“干”过茅台系喝彩，还是该为江河日下的茅台1935感伤......

但也有行业人士认为，近期市场上很多消费者低价求购茅台1935，如果“赔得已经受不了的”茅台1935代理商能忍住不出货，茅台1935价格还会回升。问题就是，他们到底能坚持多久？

另一方面，“茅台1935跌破600元是意料之中”、“茅台1935什么时候跌破500元”、“500元应该是茅台1935的价格底线吧”诸如此类的声音正不断在市场回响。

所以问题又来了，百亿规模的茅台1935，到底养肥了谁？欢迎评论区留言分享！