大家好，我是专注即时零售领域的刘老实。

随着京东外卖与淘宝闪购先后入局，“即时零售” 在今年依旧是高频热词，外卖战场的厮杀也成了年度最受瞩目的商战焦点。

明面上，各平台硝烟弥漫：补贴战层层加码，代言人轮番登场，订单量比拼白热化，就连 “苏超” 赞助也成了角力场；暗地里，舆论战场同样暗流涌动 —— 各家 PR 团队各展神通，每次发声都话里有话、内涵十足。这场持久战也牵动着权威媒体的目光，它们纷纷跟进报道，或发表评论深度剖析。

下面是我刘老实整理的近一个月不分权威媒体相关报道或评论，大家不妨从字里行间品一品，看看这些媒体究竟如何看这场外卖大战的。

标题：《618 即时零售火了》

媒体名称：新京报

发表日期：2025 年 6 月 17 日

核心观点：今年 618，消费市场竞争焦点从传统远场电商向近场即时零售转移。即时零售已突破 “应急消费” 标签，演变为全品类消费主流场景。苹果、小米等数码巨头，迪卡侬、ONLY 等服饰品牌，屈臣氏、名创优品等快消连锁在即时零售领域均实现爆发式增长。同时，即时零售的竞争也是履约模式的革新，部分品牌自提订单占比提升，鲜花市场也借即时零售实现成交翻倍。

标题：《经济政策一线微观察 | 从 “送餐” 到 “送万物”，看即时零售如何激活万亿消费市场》

媒体名称：新华社

发表日期：2025 年 6 月 19 日

核心观点：一家在广西多地开设 80 家门店的企业，与美团、京东、饿了么等合作即时零售业务，每月销售量约 60 万单，占总销售比例约 70%。近年来即时零售需求增长，在利好政策推动下，美团闪购等平台加速构建前置仓等网络，压缩配送时间。美团 2025 年第一季度业绩报告显示，其非餐饮品类即时零售日订单量突破 1800 万单。即时零售正从 “跑马圈地” 转向 “精耕细作”，预计到 2030 年，我国即时零售市场规模有望突破 2 万亿元。

标题：《即时零售助燃 24 小时消费》

媒体名称：中国经济网

发表日期：2025 年 7 月 2 日

核心观点：美团宣布将全面拓展即时零售业务，阿里巴巴也将饿了么、飞猪加入中国电商事业群，强化本地生活服务生态。即时零售以 “线上下单、就近发货、即刻送达” 为特征，正展现出强大潜力，商务部数据显示 1-5 月即时零售销售额同比增长 12%。美团闪购累计交易用户数超 5 亿，非餐饮品类即时零售日订单量已突破 1800 万单。同时，即时零售与便利店 24 小时营业模式融合，推动了 24 小时消费生态创新升级，不同年龄段消费者对时段购物有不同偏好，饿了么等平台也通过打造全时段营销 IP 等方式激活消费需求。

标题：《全国首个 “无堂食外卖” 团体标准来了！商家如何做好 “放心饭”？》

媒体名称：新华网

发表日期：2025 年 7 月 8 日

核心观点：重庆市市场监管局制定发布全国首个针对纯外卖业态的《无堂食外卖经营服务规范》团体标准，从多个环节构建全链条监管体系。专家认为该标准将促使商家注重食品安全，顺应了餐饮行业标准化发展需求，有利于外卖行业规范化经营，平台、商家、消费者应共同努力，形成监管良性循环。

标题：《三巨头外卖 “冲单日” 交锋背后：即时零售战白热化》

媒体名称：南方周末

发表日期：2025 年 7 月 8 日

核心观点：7 月 5 日被业内称为 “冲单日”，美团即时零售业务当日订单量达 1.2 亿单，淘宝闪购与饿了么联合公布当日日订单量超过 8000 万。平台间竞争白热化，即时零售补贴战重构了平台、商家与骑手的利益格局。商家为参与优惠政策，部分补贴活动叠加成本导致 “倒贴出货”。三大平台通过补贴等争夺骑手资源，众包骑手在平台间灵活切换。即时零售正成为电商突破增长瓶颈的重要路径，以 “30 分钟送达” 为特点，对传统购物模式构成挑战。

标题：《补贴退潮后平台靠什么留住市场》

媒体名称：中国经济网

发表日期：2025 年 7 月 9 日

核心观点：7 月 5 日美团放出海量优惠券，即时零售当日订单突破 1.2 亿单，此举被视为对淘宝闪购 500 亿元平台直补计划的回应。此次补贴大战使商家和外卖小哥单量暴增，部分骑手日收入破千元。虽然平台承诺补贴由自身承担，但仍需社会监督。补贴虽能拉动消费、普及 “闪购” 概念，但也存在部分商家 “被” 参与、可能导致食品浪费等问题，未来平台竞争关键在于构建健康生态，让各方受益。

标题：《一财社论：外卖大战硝烟四起，市场竞争要规范更要包容》

媒体名称：第一财经

发表日期：2025 年 7 月 7日

核心观点：文章指出 7 月 5 日夜间淘宝闪购、美团掀起外卖大战，部分外卖可 “零元购”。这场大战涉及即时零售、电商等流量入口争夺，本质是变相价格战，但背后较量的是平台供应链管理等能力，可看作国内市场消费交易环节的升级。各参与主体均有获益，消费者获得实惠，平台提升数字资产价值，商家有更多选择，骑手获得更多业务。同时，外卖大战也为人们辨识正常商业竞争与 “内卷式” 恶性竞争提供了案例。

标题：《外卖大战的输家已定，是我！》

媒体名称：光明网

发表日期：2025 年 7 月 9 日

核心观点：近期外卖及即时零售市场因平台大额补贴（如 “满 18 减 18”“0 元吃喝”）再度升温，美团、淘宝闪购（联合饿了么）、京东等平台日订单量均创新高，市场总量攀升至 2 亿单；京东的强势入局打破了此前美团与饿了么的双寡头格局，形成 “三足鼎立” 的新局面。补贴虽带来用户高频点餐、商家爆单、骑手收入增加等短期狂欢，但也存在隐患 —— 依赖补贴的流量难以培养用户忠诚，一旦补贴退坡，部分用户可能流失。而这场竞争的关键，早已超越单纯的吃喝服务，最终比拼的是生态协同效应，谁能更好整合用户、商家与供应链资源，谁就能在长期竞争中占据优势。

标题：《全国美团 “骑手友好社区” 增至近 3 万个》：

媒体名称：中国青年报

发表日期：2025 年 7 月 10 日

核心观点：在 2025 中国国际物业管理产业博览会上，美团 “骑手友好社区” 项目负责人介绍，截至 2025 年上半年，已在全国 150 多个城市共建近 3 万个 “骑手友好社区”。在已建成的社区，骑手因无法进入小区产生的未送达或退单等异常情况减少 26%，用户投诉减少 41%。该方案已接入 20 余家物业企业系统和 10 个地方政府部门的 “进门码” 产品，月度服务骑手超过 68 万人。未来美团将自建访客登记小程序，向不具备线上登记系统的物业免费开放。

标题：《闪购模式快速发展 激活服务消费新动能》：

媒体名称：人民网

发表日期：2025 年 7 月 12 日

核心观点：美团闪购、淘宝闪购等订单量屡创新高，京东外卖上线 4 个月已有近 200 个餐饮品牌销量破百万。商务部数据估算 2025 年即时零售市场规模将大幅增长，未来一年闪购订单增量占比将从一二线城市为主走向三四线城市为主。

标题：《“外卖大战” 重启，打开消费增量空间》

媒体名称：新京报

发表日期：2025 年 7 月 13 日

核心观点：美团数据显示即时零售订单量达 1.5 亿，骑手单量和收入双双增长。文章认为外卖平台发起补贴大战，是为争夺 “即时零售” 入口，目前来看是多赢局面，推动了用户即时消费习惯养成，扩大了消费、推动了内需。即时零售解决了人们 “现在就要、附近就有” 的即时需求，平台即便在大战中失利，也可借此推进模式 “启蒙”、加速骑手队伍建设等。

标题：《评论丨连续两周末 “外卖大战”，“0 元购” 狂欢留不下真正的赢家》

媒体名称：红星新闻

发表日期：2025 年 7 月 13 日

核心观点：文章称连续两个周末的外卖平台补贴大战，虽让消费者享受低价，骑手创收入纪录，门店订单激增，但这种以短期补贴为手段的竞争模式存在多重问题。商家承担隐性成本，利润微薄，还可能因爆单影响正常经营；会加剧供应链脆弱性和食品浪费风险；骑手虽短期受益，但劳动强度剧增，安全隐患大，且可能因出餐等问题影响收入；平台则面临补贴退坡后用户黏性难以维持的问题。平台应转向更高层次的价值竞争，如优化补贴结构、加强供应链协同等。

标题：《外卖大战 “0 元购”，狂欢内卷式竞争到底谁赚了？》

媒体名称：极目新闻

发表日期：2025 年 7 月 13 日

核心观点：文章称外卖平台补贴带来看似繁荣的场景，但背后存在诸多问题，如用户非理性消费、商家利润摊薄、骑手疲于奔命等。补贴会固化用户对 “低价” 的心理预期，冲击正常市场秩序，还可能导致行业 “内卷式” 竞争，损害消费者权益和商家可持续发展能力。行业应从 “拼价格” 转向 “拼品质”，实现平台、商户、骑手和消费者的多方价值平衡，才是可持续发展之道。

标题：《一问到底 | 五问外卖大战 “0 元购”，免费的其实是最 “贵” 的？》

媒体名称：上游新闻

发表日期：2025 年 7 月 13 日

核心观点：本周末，美团、淘宝闪购、京东三大外卖平台的 “补贴大战” 愈演愈烈，“0 元购” 成热词，引发奶茶店爆单、骑手订单量激增且部分配送费高于顾客实付餐费、商家虽订单增长却赔本赚吆喝等现象。这种模式虽短期刺激消费，让消费者、骑手暂得实惠，但潜藏诸多隐忧：扭曲消费者价值认知、导致食品浪费，加剧商家生存压力，且过度依赖补贴会让行业陷入低水平竞争。平台此举意在争夺即时零售生态入口，却面临巨大财务压力，长期难持续；专家认为，补贴终将减弱，未来需向 “服务溢价” 转型，企业需探索盈利路径，避免重蹈此前行业乱象，应共同做大行业 “蛋糕”。

标题：《“外卖大战” 硝烟又起 美团、淘宝闪购接连发布战报》

媒体名称：央广网

发表日期：2025 年 7 月 14 日

核心观点：美团发布战报称截至 7 月 12 日 23 时 36 分，美团即时零售日订单量超过 1.5 亿单，7 月 5 日美团骑手日均收入较 6 月 5 日增长 111%，日单量增长 33%。6 月份，全国众包高频骑手平均月收入 9793 元。淘宝闪购联合饿了么发布战报称，日订单量再次突破 8000 万单（不含自提及 0 元购）。

标题：《南方网评:“外卖大战” 再继续，即时零售的 “疯狂星期六” 能走多远？》

媒体名称：南方日报

发表日期：2025 年 7 月 14 日

核心观点：7 月 5 日晚起，淘宝闪购、美团与京东在外卖战场上短兵相接，演变成即时零售 “闪电战”。美团数据显示即时零售订单量达 1.5 亿，美团骑手日收入增长 111%。但同时也指出，商家供应链和门店抗压能力面临挑战，骑手收入因补贴不稳定而波动，行业可能陷入低价竞争恶性循环，补贴大战难以持续，平台需思考如何实现可持续发展。

标题：《外卖“零元购”还能持续多久，谁才是最后的赢家？》

媒体名称：光明网

发表日期：2025 年 7 月 14 日

核心观点：近期外卖大战白热化，平台补贴加码，引发 “内卷” 式恶性竞争。其暴露成本转嫁、骑手权益无保障、商家赔本赚吆喝等问题。虽短期刺激消费，看似多方共赢，但过度依赖补贴难创长期价值，易重蹈网约车、共享单车大战覆辙。最终比拼的是高效履约、健康毛利、稳定品质，以及对消费者、商家、骑手的保障，而非仅靠烧钱。

这场席卷即时零售领域的外卖大战，既是行业加速迭代的缩影，也是多方利益交织的博弈场。从权威媒体对万亿市场潜力的展望，到对合规经营、生态协同的呼吁；从财经视角对竞争逻辑的剖析，到民生层面对个体权益的关切，不同声音共同指向一个核心：短期补贴或许能点燃流量狂欢，但真正支撑行业走远的，是高效履约的硬实力、多方共赢的生态观，以及对规范与可持续的坚守。

当硝烟渐散，即时零售的终极战场从来不是 “谁烧钱更多”，而是谁能在规模与责任、创新与规范之间找到平衡，最终让消费者、商家、骑手与平台在良性循环中共享发展红利 —— 这既是市场的期待，也是行业走向成熟的必由之路。

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整理：刘老实

排版：刘老实

校对：十 三