“养儿不一定防老，但防晒一定防老”，这句略带调侃的话，如今已成为众多年轻人的共识。在夏日的骄阳下，防晒衣、防晒面罩、遮阳帽等“防晒装备”，早已成为很多人出行的“标配”，小夏自己最近也买了不少防晒套装。在“防晒焦虑”的推动下，这门“躲太阳的生意”正赚得盆满钵满。

“义乌·中国小商品指数”发布的数据显示，2024年，我国防晒服配市场规模突破800亿元，预计2026年将达958亿元，其中防晒衣占比超50%。可见，防晒服配正从小众走向大众，从边缘品类变成了主流爆品，市场规模直奔千亿级。（义乌指数20250530）

防晒经济的火爆，背后是人们防晒意识的增强。小夏发现，相比反复补涂的防晒霜，防晒衣、防晒帽这些物理防晒产品，防护力更强，用起来也更方便，自然成了大家的首选。再加上骑行、钓鱼、徒步、爬山这些户外运动的流行，防晒服配的需求量更是蹭蹭往上涨。（义乌指数20250530）

随着消费需求的多元化，防晒衣的使用场景也越来越丰富。从户外运动到日常通勤，从轻户外到社交约会，防晒衣几乎无处不在。这种场景的拓展，不仅满足了消费者多样化的需求，也为防晒经济带来了新的增长点。

不过，市场大了，竞争也激烈了。近年来，电商平台上涌现出大量白牌产品，各大服装品牌也纷纷加入“硬防晒”赛道，防晒衣市场的竞争变得异常激烈，价格也随之下降。现在，100~200元区间的防晒衣最受消费者青睐。（江苏经济报20250620）

小夏最近察觉到，防晒衣这个细分赛道已经进入了白热化阶段。为了吸引消费者，企业在防晒面料、设计风格、时尚穿搭等方面各出奇招。什么全波段、玻尿酸、UPF100+、艾草防晒……各种“黑科技”层出不穷。消费者的选择越来越多，“轻量化”“凉感”“抗皱”等成了今年热销产品的关键词。（21世纪经济报道20250618）

但市场快速发展的同时，也出现了不少问题。根据《中国防晒衣行业标准白皮书》，防晒衣市场存在三大痛点。第一，缺乏规范性，有些品牌会虚标防晒指标数据，实际产品根本达不到宣传效果；第二，缺少检测报告，简而言之就是自说自话，缺少权威性背书；第三，数据缺乏全面性和透明度，单纯追求防晒效果而忽略舒适性的防晒衣是好防晒衣吗？只放大某一两个指标，例如UPF、紫外线阻挡率，而忽视了穿着的舒适度，同样有误导消费者选择的倾向。（第一财经20240731）

近日，央视报道防晒衣市场存在一些乱象：例如出具虚假检测报告、使用紫外线感应卡表演“变色魔术”等花式手段误导消费者。而这样的市场乱象已经存在多年，网上流传关于“防晒衣是不是智商税”的讨论也从未停歇。（中国质量新闻网20250611）

对此，专家建议，相关监管部门应该尽快完善关于防晒服饰产品的法规标准和长效监管机制，要求企业建立产品“全生命周期档案”，实现“一物一码”溯源。

同时，防晒衣品牌一直未摆脱“重营销、轻研发”的质疑。小夏查找了一些企业的官方报告，从数据中可以窥见，公司的研发投入仅占整体收入的1.3%左右，而营销费用占比反而高达40%。（大象新闻20250314）

有专家建议，对品牌来说，真正达到UPF40+的防晒衣已经可以满足日常通勤。与其打造新卖点，不如先将防晒衣的基础功能做扎实。随着消费者对防晒衣认知的不断提升，品牌想在竞争日趋激烈的市场中突围，只能锚定消费者的真实需求，科普防晒衣的技术原理、检测标准与实际防护效果，加大研发力度，不断创新产品，才能找到自己的品牌“护城河”。（江苏经济报20250620）

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