“澜从一塔追我追到二塔，现在让我跟他谈恋爱？”

王者荣耀的女玩家小林看到“心动的王者”企划时，简直哭笑不得。

▌熟人下海，王者真是整了个大活

7月15日，“心动的王者事务所”在小红书上线，宣布王者荣耀首个情感陪伴企划正式开始。这次王者英雄们脱下了战甲，换上现代装，进入了都市职场的生活。

但是官方明确强调过，这并非乙女游戏，而是被叫做“情感陪伴企划”。

这就表明它会具备漫画、Live2D动画之类的内容，主要是给女性玩家在情感层面给予陪伴。

有趣的是，此次仅仅是在小红书上展开发布，完全绕开了B站等二次元的主战场。

第一季的企划名为《CLOSER TO YOU》，三个“命定之约”角色即澜、暃、铠在主线剧情里占据了主要篇幅。

而司马懿、马超、玄策、元歌则是“特别相遇”的支线人物。每个角色都凭借自身的“英雄特质”踏入了现代职场，虽然身份发生了改变，但性格特征依然没有变化。

“这次的核心就是情感陪伴，让这些英雄走进玩家的日常生活。”项目组的一位接近人士这样说。王者荣耀这次做的事，不再让你操作英雄，而是让英雄成为你生活中的情感陪伴者。

▌英雄池变男友池，角色设定全解析

这次王者把七个英雄的现代人设给重新包装了一下，每个角色都带有那么一点乙女游戏的那种感觉，不过，也依然保留着原本的特质。

澜成为了“深海行动特遣队员”，依旧有着外冷内热的那种感觉。

玩“守护型骑士”这一招可真是很到位，在漫画里，他能够从众多的噪音当中分辨出玩家的声音，简直就是完美的“守护男友”。

企划漫画中的澜

暃成为了国际上顶级的超模和珠宝的代言人。官方给他设定的形象是“高情绪价值恋人”，他特别擅长看别人的脸色行事，也很真诚地去赞美别人，就跟“暖男”一样的。

最让人惊讶的还是铠，原本那个战力爆表的铠，成了“霸道总裁”，在企划里他是ARMOUR机械科技的董事长，兼具“引导成长”和“永恒安全感”的成熟魅力。

其他支线角色个个也都挺有看头：司马懿成为专门研究冷血动物的专家，马超变身成充满热血的体育生，元歌成为神秘又优雅的剧场主理人，玄策则变为摇滚乐队的鼓手，摇滚少年感十足。

▌玩家反应：心动还是心塞？

这个计划刚推出来，玩家们的反应可以用“冰火两重天”来形容。

“熟人下海”这种无力感经常被人吐槽。有个女玩家说：“都是熟人，就跟我和朋友结婚似的……”她还调侃道：“有点像去牛郎店，没想到点到的是自己的发小。”另外还有玩家抱怨：“忽然发现以前一起并肩作战的他，穿上西装跟我讲要结婚，这种反差真的太奇怪了。”

更让玩家感到“怪”的是游戏角色和恋爱幻想的割裂。比如“澜从一塔追我追到二塔，这就是跟他谈恋爱？”玩家小兔这样调侃，配合她在游戏里与澜的激烈对战，情感与游戏角色的距离感让她“感到无法接纳”。

当然也有玩家觉得“真香”，尤其是司马懿和元歌的转型，让一些曾经讨厌他们的玩家开始倒戈：“虽然他们以前总是阴人，但这次换了形象，还是挺帅的，暂时原谅他们吧。”

司马懿

另外官方明确不许有腐向的内容，官方规定“只能投稿关于‘王者男朋友’的内容”，并且清楚地表明腐向内容是不被接受的。这也让部分玩家觉得挺遗憾的，不过也能看出官方在乙女方向上的坚决态度。

▌王者为什么要做这件事？

王者荣耀在这个时候推出这个情感陪伴企划，背后其实有一些深层的市场考量。

女性玩游戏的市场正在爆发式增长，从伽马数据来看，《2025中国游戏产业趋势及潜力分析报告》表明2024年中国面向女性的游戏市场跟去年同比增长124.1%。

这就表示，女性玩家的需求现在变成主流，角色所蕴含的情感价值也越发重要。

早在2019年，王者荣耀就曾尝试过女性市场的布局，推出了“无限王者团”（云、亮、信、白、守约组成的虚拟男团），并且这一次的企划也给了女性玩家更大空间。

无限王者团

王者荣耀的英雄生态已经非常成熟，这十年间，玩家们不但会给他们喜欢的英雄过生日，还会通过自己创作的同人作品以及每天的那些“对话”来表达对英雄的喜爱。

就像玩家们讲的那样：“爱让他鲜活，他让你鲜活。”这种情感上的联系也给这次企划打下了扎实的基础。

“王者荣耀已经不仅仅是游戏，而是成为了年轻人生活的一部分。”行业观察者指出，王者荣耀已经突破了MOBA的边界，开始向生活方式延伸。

▌不只是游戏，还是一种生活方式？

尽管官方清楚地表明“暂时没有推出游戏的打算”，可这次的情感陪伴企划，乙女向的属性已经非常明显。三位“命定之约”的角色，霸道总裁铠、特遣队员澜、超模暃——完全符合乙女游戏的男主黄金模板。

以第一视角来展现，让玩家身临其境地体验与英雄的“独家羁绊”。这种强代入感的设计，和乙女游戏的体验也几乎没什么区别。

值得注意的是，腾讯在女性向市场已经有了成功的经验。2021年的时候，《光与夜之恋》刚推出，就达成了首月流水冲破亿的好成绩，也在国内乙女游戏市场占据了重要位置。

《光与夜之恋》

所以，王者荣耀进军女性市场显然是有着长远的考虑。

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