【大河财立方 记者 徐姣、程帅星 文，马腾飞、李博、冉衡 摄影摄像】令人难以置信！观看短剧的人数竟然超过了点外卖的人数。

根据《中国网络视听发展研究报告（2025）》的数据，截至2024年末，微短剧的用户规模达到了6.62亿人，这一数字超过了外卖用户（5.92亿人）与网约车用户（5.39亿人）的数量。

每15秒就有一次反转，每30秒便现一场冲突，短剧以跌宕起伏的情节，不断撩拨着观众的好奇心。而结尾处那令人心痒的悬念设置，更是如同一把钩子，紧紧勾住用户的心弦。这般一波三折的剧情，不仅反复刺激着用户的多巴胺分泌，也为短剧行业的稳步发展筑牢了坚实根基。

郑州，作为国内三大短剧制作核心区域之一，究竟吸引了哪些人群？2025年的短剧市场又将呈现出哪些新动向？近期，大河财立方记者深入走访了郑州的多家短剧企业以及影视基地，力图探寻2025年郑州短剧市场的发展脉络。

竖店强势崛起：影视行业人才纷纷汇聚郑州

与横店遥相呼应，郑州在业内被赋予“竖店”的称号。自今年伊始，来自五湖四海的专业演员以及幕后精英人才，如潮水般涌入郑州，忙碌于接戏拍戏，忙得几乎都顾不上回家。

63岁的南京演员卜相林便是其中之一。退休后的他，因参演一部由一线导演执导的电视剧，踏上了演艺之路。两个多月前，他机缘巧合来到郑州拍摄一部短剧，没想到至今都还未能回家，拍摄任务实在太过繁重，根本停不下来！

“你都不知道有多夸张！”他面带笑容向大河财立方记者说道，“有一回拍摄完毕，我前脚刚抵达郑州高铁站，导演一个电话，就又把我给拽了回去。还有一次，都快到南京了，又被导演喊了回来。”

和卜相林同在一个剧组的女主角周夕沐，是一位刚5岁出头、来自重庆的小朋友，半年前才正式进军短剧领域。据她的妈妈透露，郑州这边的短剧邀约数量相当可观，此次她们来到郑州，一口气接下两部连拍的短剧，拍摄进度十分高效。

实际上，回流郑州的不只是外地演员，众多河南籍的影视从业者同样开启了回归之旅。导演程川自2010年踏入影视行业后，长期辗转于全国各地的剧组，主要从事电视剧拍摄工作。近年来，传统影视行业发展态势低迷，在这样的背景下，去年6月，程川果断带领团队回到郑州，全身心投入到短剧的拍摄之中。

曾经，许多传统影视从业者对短剧或多或少持有一定偏见。然而，程川在首次投身短剧拍摄时便发出感慨：短剧恰似麻雀，虽身形小巧，却五脏俱全。更为关键的是，其内容不再依赖于猎奇、打擦边球等手段来吸引眼球。与此同时，随着越来越多专业制作班底与演员的参与，短剧的品质愈发凸显，质感不断提升。

实际上，河南拥有数量颇为可观的影视相关从业者。以许昌鄢陵的“灯光村”为例，这里有大量从事灯光、摄影以及服装化妆等工作的人员。程川提到，过去，这些从业者在老家难以寻觅到对口的工作岗位，无奈之下只能奔赴北京、横店等地漂泊闯荡。而如今，郑州的短剧行业发展态势十分良好，大家无需再远走他乡，在家门口就能获得一份满意的工作，心里别提有多高兴了。

郑州短剧公司日新阅益的创始人侯超表示，当前短剧市场正迎来新一轮的爆发阶段。在2022年之前，于郑州地区，能够被称作专业制片人的人数尚不足50人。然而如今，仅日新阅益一家公司，制片人员数量便已达到200多人。仅在今年6月份，公司就拍摄完成了180多部短剧作品。并且，今年上半年公司的短剧拍摄总量，已然超过了去年一整年的拍摄数量。

郑州凭借其便捷的交通条件与完善的拍摄配套设施，吸引了众多来自北京、西安、广州等地的短剧公司前来拍摄。据大志影视基地负责人刘晓丹透露，该基地不仅服务于国内剧组，近年来海外短剧的拍摄需求也在不断攀升。

大河财立方记者进行采访时，恰巧有一部海外短剧正在基地内紧张拍摄。记者离开约1小时后再次返回，却发现剧组已然完成拍摄工作。那些外籍演员早已不知去向，墙上用于拍摄的道具照片也正被工作人员迅速撕下。“这就是短剧的效率。”一位正在忙着收拾场地的工作人员面带笑容说道。

短剧的火爆出圈，同样为从业者带来了丰厚的收益。

身为00后的曲笑孝，曾在横店以跑龙套为生。转战郑州投身短剧拍摄后，她的演艺工作便一刻未停，后续还有诸多短剧拍摄任务在等着她。她毫不避讳地表示：要是没有短剧这个行业，自己连饭都吃不上了。相较于过往从事的工作，短剧带来的收入十分可观。虽然日常需要熬夜赶进度，作为女一号的她有时一天要连续拍摄十几甚至二十个小时，但她深知高付出往往伴随着高回报，对此她有着深刻的理解与认同。

如今，不仅演员的薪酬呈攀升之势，专业主创人员的报酬同样也在节节走高。侯超透露，为打造精品作品，就需要花大价钱去争抢优质演员。去年，头部演员的日薪大致在1万元左右，而到了今年，部分头部演员的日薪已飙升至四五万元。与此同时，导演的年薪也有显著增长，从过去的几十万元涨至如今的百万元级别。仅今年，侯超所在公司年薪达到百万元的导演就有六七个之多，这些导演以往都是专注于拍摄院线电影和网络大电影的专业人士。

免费渐成主流：短剧公司盈利之道何在？

根据《2024年中国微短剧产业研究报告》的数据，2024年我国微短剧市场规模跃升至505亿元，首次超越电影票房收入，预计在2025年这一规模将增至634.3亿元。

短剧兴起不过两年有余，但其商业模式早在去年下半年便已实现变革——从付费模式转向免费模式。在这一转变的背后，是平台生态的重构以及观众习惯的重塑。

在以往的付费模式下，用户于短视频平台刷到精彩短剧片段后，会被引导至小程序或App，通过付费来解锁后续剧情。短剧公司的收入主要源于用户充值。然而，这种模式存在一个明显弊端，即推广（投流）所需成本颇为高昂。

在短剧行业，一部短剧超过八成的收入都被投入到了投流环节。据业内人士透露，对于一部充值流水突破亿元的热门爆款短剧而言，仅投流推广这一项的费用，就高达6000万 - 8000万元。

步入2024年下半年，行业态势发生显著变化。据DataEye的数据呈现，在2024年1月至12月期间，免费短剧的市场份额从11%一路攀升，接近60%。

免费短剧的盈利模式不再聚焦于激发用户的冲动式消费，而是着力于吸引用户持续观看。用户的观看时长越久，短剧公司所获取的收益也就越高。

除抖音、快手等热门视频平台外，淘宝、小红书、美团等一众互联网平台也相继入局，将短剧融入自身业务生态。它们力图借助免费短剧吸引新用户，提升用户活跃度，寻觅业务增长的新路径。

在短剧发展的汹涌浪潮里，红果短剧无疑是一匹令人瞩目的黑马。凭借字节跳动所赋予的强大流量与丰富资源优势，它在上线仅仅11个月时，月活跃用户数量便成功突破1.2亿大关。其分账金额的增长态势同样惊人：2024年6月，单月分账金额首次跨过1亿元门槛；到了9月，这一数字更是超过2亿元；而在今年3月，更是一举突破5亿元。

据郑州一家处于行业领先地位的短剧公司向大河财立方记者透露，其单月从红果平台所获取的分账收入峰值可达5000万元。

记者对各平台的分账规则进行比对后发现，短剧公司的收益构成包括基础分账与激励分账两部分。其中，基础分账按播放时长乘以单价来计算。而各平台的激励政策存在差异，涵盖新人扶持、创新题材额外分账、保底激励以及厂牌激励等多种形式。

在郑州，众多短剧公司敏锐捕捉行业动态，纷纷对自身策略做出调整。然而，免费模式并非是短剧行业的万能保障，无法为所有短剧公司提供兜底。一些成本高达几十万的短剧项目，最终仅收回一万多元。侯超的话语，揭示了短剧市场的残酷真相：倘若作品缺乏足够的吸引力，很可能连成本都难以收回。这意味着，免费模式对短剧内容生产的效率与质量均提出了更为严苛的要求。

侯超指出，短剧市场迭代迅速。在形式上，接下来横屏与竖屏或将展开交融与博弈，入局者会重新选定阵营，对方法论和投资模式加以调整，行业或许还会涌现新的买单方。而在内容层面，短剧走向精品化是未来的必然趋势。

短剧的野蛮生长，为郑州带来了什么？

到2024年，郑州市微短剧市场规模攀升至23亿元，较上年增长27.4%；投身短剧制作的企业数量突破820家，较上一年增长29.3%。

在短短一年的时间里，行业从业人员数量从数千人迅猛增长至3万余人，增幅高达5倍。其间，19家年收入超千万元的企业崭露头角，更有3家年收入破亿元的龙头公司脱颖而出。

在这些数字的背后，蕴藏着数量可观的就业岗位，以及实实在在的税收和投资。

短剧，正为郑州的城市知名度与文化影响力提升添砖加瓦。诸如《天下嵩山》《遇见少林有功夫》等精品短剧层出不穷。在这些短剧的推动下，郑州的城市形象与本土文化跨越地域限制，传播至全国乃至海外。如今，短剧已然成为彰显郑州城市魅力的崭新名片。

短剧产业的集聚效应显著，有力带动了一系列相关产业的蓬勃发展。眼下，郑州正紧锣密鼓地推进一站式微短剧产业集群的建设。据大河财立方记者从郑州市文化广电和旅游局了解到，到2025年，各开发区以及区（市）县均计划打造完成1个面积在5000平方米及以上的微短剧拍摄基地（园区）或场景。以大志影视基地为例，其一期项目投资达2000万元，建成了1万平方米的室内场景，涵盖霸总公司、医院等30多个专业场景。

毫不夸张地讲，短剧不仅发展成为一个新兴产业，更化作拉动区域经济的强劲引擎。

于繁华表象之下，郑州的短剧产业同样存在着若干短板与隐忧。

郑州短剧市场的发展上限，正受到产业链上游环节相对薄弱这一因素的制约。众多郑州短剧公司的负责人直言，当前郑州在短剧产业链里，主要担当着中游生产制作环节的角色。在剧本原创、IP孵化以及平台渠道等上游领域，不少公司存在明显的优势缺失。

当前，郑州的多数短剧公司依旧在生产环节展开激烈竞争。据上述业内人士透露，诸多短剧公司对平台所提供的剧本存在过度依赖的情况。这一现象导致它们与那些具备自主创作能力的公司相比，在收益方面呈现出显著的差距。

不能仅仅充当单纯的内容承制方。大志影视基地的负责人赵建亭同样指出，倘若不在IP方面投入精力、深入耕耘，一旦行业的红利期消逝，这些公司将会遭遇巨大的生存危机。

怎样攻克上述不足，或许是郑州从短剧工厂迈向微短剧创作之都的关键之问。

实习编辑：金怡杉 审校：陈筱娟 审核：李震 监审：古筝