外卖0元购史诗级大战，各位有没有参与呢？这两个周末红黄蓝三家平台已经杀疯了。
有人在晒冰箱里堆满了外卖，店员晒出长达3米的小票，外卖骑手更是连夜送单，周末不睡觉都忙不过来。
而热闹的背后，0元购到底是好事儿还是坏事？外卖三国杀白热化之后还会发生什么呢？关注我，看有深度的财解。
咱们今天就来谈谈外卖三国杀背后的隐忧。
首先，这轮最新外卖大战准确点说应该发生在暑假开始的第一个周六，阿里美团两大平台放出了大量且大额的外卖红包券。
当晚，美团高调宣布及时零售日订单突破1.2亿，淘宝闪购也联合饿了么放出日活跃用户超2亿的数据。7月8号，京东外卖宣布正式启动双百计划，年内投入百亿。
随后，淘宝闪购马上公开，计划年内补贴500亿元。好一个你来我去啊，有媒体就统计啊，按照三家平台的公开官宣，今年内的累计投入已经接近千亿，几乎相当于一年国家层面发放了消费补贴。
三巨头之所以不惜血本的投入，是因为他们都盯上了同一片广阔的新大陆——及时零售。按照他们的说法呀，这不仅是一个预计在2025年就将突破万亿的巨大市场，更是行业当下最强劲的增长引擎。
薅羊毛的好处，大部分博主都已经说过了，咱们就不展开说了。但是消费者中啊，毕竟有经历过千团大战、打车大战的经典战役的老头们，外卖都打成0元购大战了，是不是有人依稀嗅出悄然生机的外卖战背后的理由呢？
不吹不黑，咱们就从商家、消费者和平台三方来说说这其中的理由。
从商家来说，0元购虽然能短期拉来巨量订单，但更现实的是，拉来的很多都是羊毛党用户，这些用户留存率和客单收益都非常低，真正愿意长期消费、愿意支付全价的用户反而被稀释了，导致平台流量数据表面好看，但价值下滑。所以没实力的商家干脆下线不参与了，那谁都知道，不参与活动就没有流量啊，但参加了你就得跟着平台的价格体系走，变相地贴钱卖。
很多新茶饮店、快餐小店都经历过冲单日里的爆单盛况。员工被压到极限，后厨打包出餐完全忙不过来，体验崩溃，投诉率还会飙升。早期靠流量喂养商家，让大家习惯便宜单量，但大战到了一定阶段，大平台开始提高抽佣比例，加码广告投放收费。商家如果想继续保持单量，那就只能被动地买流量、投广告、参加折扣活动，否则就会被流量分发排到看不见的角落。
所以如果品牌商家有实力接得住这一次爆棚的流量，同时能强化好运营，让消费者真正地成为长期客户，重度参与大战的胜率可能会更高。但可以看到的是，目前的大部分商家和门店啊，是有点疲于应战的。
对消费者来说这场0元购大战里，短期内看最大的赢家无疑是咱们消费者。补贴堆出来的价格战让用户爽到了极致，几乎不要钱就能喝到奶茶，吃到外卖，但也有不好的体验。
比如我同事就说，周末的免费奶茶订单严重冲击了他本来订的饭，后来骑手花了两个小时才给他送到没怎么优惠的晚餐，他饿着肚子参与了周末的大战。
所以这么说来0元购对消费者来说也未必全都是好事。谁还没经历过几次免费打车、免费吃喝呢？网友都自嘲说补贴一停，感情归零。
消费者看似短期薅到了羊毛，但长期来说，除非以后不涨价不消费，否则出来混啊，迟早是要还的。消费体验会不会也因为0元购而被侵蚀，是一部分消费者比较在意的问题。
最后就是对平台公司来说，看似流量爆棚的补贴大战，但平台也有风险。首先就是财务压力。美团、阿里巴巴等平台的股价在补贴大战期间出现了不同程度的下跌，反映出市场对平台盈利能力的担忧。
7轮外卖大战起源于京东入局，伴随着淘宝中途杀入，美团激烈反击而进入了高峰。现实中的热闹，但却并不被资本市场看好。高盛在最新的研报中测算，京东、美团、饿了么三家公司仅在2025年第二季度的总投资额就达到了250亿元。此轮竞争可能在25年9月达到峰值，他们觉得补贴战会刺激行业订单增长30%，但三大平台各自亏损将超200亿。
未来12个月，也就是25年的7月到26年的6月，阿里和京东的外卖业务将分别亏损410亿元、260亿元，美团的EBIT将下降250亿元。
高盛预测终局或许会以这样的市场份额结束，美团将拥有55%的份额，阿里将逆袭45%的份额，而京东将守住利基市场大约10%。当然了，这只是一份研报的预测，随着战事升级，结局还乾坤未定。
作为一个尊重经济规律的人来说啊，我情感上支持平台，让大家买到更便宜的外卖，也尊重刺激消费的初衷。但最后还是要提个小醒。5月中旬，五部门其实已经对红黄蓝等头部外卖平台展开集中约谈。最近，反内卷又被上升到一个高度，车圈大佬纷纷开始自嘲并规范无序价格竞争，让当前大家对经济中低质量内卷的行为也发起了深度的反思。
卷技术、拼服务当然是应该的。但咱们如果内卷最后伤害的是产品和服务本身，卷来卷去，最终转嫁到消费者头上，那咱们的产业优势和竞争目的也会荒腔走板，失去意义。如同当年共享单车的一地鸡毛和千团大战，最后只剩一团糟。咱们除了刷新了数字，造成了浪费，整体社会成本也是很高的。
希望这场补贴大战不会让失败的商战重蹈覆辙，最后一地鸡毛散场，而是各个平台有的放矢，让消费者、商家、平台真正能够双赢或三赢，你们觉得是不是呢？咱们评论区留说说吧。
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