今晚消息：市场监管总局约谈饿了么、美团、京东三家平台企业，要求相关平台企业严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》《中华人民共和国食品安全法》等法律法规规定，严格落实主体责任，进一步规范促销行为，理性参与竞争，共同构建消费者、商家、外卖骑手和平台企业等多方共赢的良好生态，促进餐饮服务行业规范健康持续发展。

今晚消息

最近，网上都在谈外卖行业过度内卷了，这是对于近期“外卖补贴大战”的干预！

但更深层次的原因恐怕是：担心“过度补贴”造成的反噬！

此前，哨兵在分析“以旧换新”补贴时就讲过，一旦老百姓知道有补贴，那就会形成依赖，都会等着抢到了“国补”才会下单，没抢到就不下单。

这种心理，在6月份，就已经对于家电等“以旧换新”相关的行业形成了反噬。

我们看一下前几天统计局公布的数据：

6月份，家用电器和音像器材类的增速为32.4%，通讯器材类（手机等）的增速为13.9%。

再对比一下5月份的数据：

5月份，家用电器和音像器材类的增速为53.0%，通讯器材类（手机等）的增速为33.0%。

增速出现大幅下滑，直接的原因就是部分地区的“国补”出现了暂停。（这还是有618电商大促的结果，如果没有的话，那结果恐怕……）

另外，上面两张图中，还有一项数据请大家注意，就是烟酒类的增速，5月份为11.2%，6月份直接变成了-0.7%，这个就是断崖式的下滑。

考虑到烟的销售并没有受到影响，所以这个增速的大幅下滑，就是酒类的急剧下滑导致的。

国内烟的销售额是比酒还要高一些的，咱们如果按照一半对一半来简单计算的话，那6月份，酒的增速下滑是非常严重的（大概需要下滑24个百分点），才能把烟酒类合计的增速，从11.2%拖累到了-0.7%。

这明显就是“禁酒令”见效了。

同时，我们看餐饮收入的增速，5月份是5.9%，6月份降到了0.9%。

很明显，这也是“禁酒令”的结果。

在这种情况下，管理层是希望见到“外卖补贴大战”拉动消费的，但是，如果说，消费者因为外卖大战而对于补贴形成了依赖的话，那就又得不偿失了。

最近，哨兵看到一些喜欢点外卖的朋友讲，现在习惯了“0元购”、习惯了“1.5元的柠檬水”，那要是等补贴停了，看到恢复原价的外卖、奶茶，就会不习惯了，就会嫌贵，就会不想点了……

这就是人性——降价可以，很容易接受；但你要是涨价，那接受起来就难了……

所以说，监管层在这个时候约谈，不是不让平台补贴，而是担心用户对于过度补贴形成依赖，在未来造成反噬。

监管层希望见到的结果，大概是单次补贴的金额减少，变成“细水长流”式的补贴，拉动更长时间的消费、拉动更多的消费！