2025年中国宠物行业概况|中国|养宠|宠物犬|宠物狗|宠物猫|宠物行业

作者：许新令

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导语

你是否感知到身边萌宠的身影越来越多？这并非偶然。中国宠物行业正经历着深刻变革：市场规模突破3400亿大关，宠物数量持续攀升，猫经济悄然崛起，养宠渗透率蕴藏巨大潜力。

然而，繁荣之下亦有挑战：融资寒冬、服务同质化、医疗需求激增、服务模式创新、保险认知待普及...

1. 企业情况——“冰火两重天”

一级市场进入融资“寒冬”，新玩家大量涌入导致同质化困境。从新成立企业数量来看，经营范围包含“宠物”的新成立企业数量持续保持增长的态势，2023年达到190万家；从资本市场来看，宠物行业融资环境于2021年开始出现“寒冬”，融资事件数量大幅下滑，可能原因在于产品服务同质化，因此市场中难以出现新的优质投资标的。

二级市场宠物企业表现亮眼，根据财报显示，2024年上半年几家头部宠物企业的营收及净利润同比都出现了大幅度增长。

2.宠物数量持续上升，犬猫数量出现反转

2019年至2023年，我国城镇宠物犬猫数量呈现持续增长，细分来看犬猫数量，2023年城镇宠物犬数量相较2019年有所下降，反观宠物猫数量已经连续三年超过宠物狗数量。城镇宠物猫数量的增长是多种因素共同作用的结果，包括宠物猫的生活方式、食量、居住空间需求等。

3.国内养宠渗透率远低于海外，未来潜在空间有望进一步释放

根据相关数据进行测算，2023年国内宠物犬家庭渗透率约为17.8%，宠物猫家庭渗透率约为16.4%；目前国内宠物渗透率与美国等成熟宠物市场相比，存在约3倍的差距；与泰国、日本等与国内思想理念和居住环境相近的国家相比，也存在2倍的差距。未来随着国内居民消费能力增长，国内宠物渗透率有望迎来进一步提升。

4.中国宠物行业市场规模，预计2024年突破3400亿元

根据数据分析及测算，预计2024年中国宠物市场规模将达到3453亿元，较2023年增长5.8%，2019-2024年CAGR约为7.8%。其中，2024年宠物食品市场规模将达到1668亿元，占比约为48%，为四大赛道中占比最高；宠物医疗市场规模将达到940亿元，占比约为27%；宠物用品市场规模将达到513亿元，占比约为15%；宠物服务市场规模将达到332亿元，占比约为10%。

尽管部分FIP猫仍需初始支持治疗，但多数患者在启动有效抗病毒治疗数天内即出现显著临床改善。兽医学领域罕见能将一种“绝症”转变为通过基础单药治疗实现85%长期存活率的案例9,11。

本文综述这些抗病毒药的作用机制、猫体内药代动力学特性及FIP治疗方案。

二、中国宠物医疗和服务行业洞察

1. 中国宠物医疗产业链，以宠物医院为核心，产业链生态日趋完善

宠物医疗产业链以中游宠物医院为核心，上游以药品、器械、设备、耗材等供应商为主，下游为宠物主以及宠物保险。

2.宠物医院单店模型

医疗服务贡献主要营收，员工成本占比超40%，宠物医院的主要营收来源分为服务提供和商品销售，宠物医院主要服务项目为线下诊疗、体检、驱虫、绝育、线上问诊等，其中医疗服务类收入占比达到81%，为主要营收来源。除了医疗相关服务，部分宠物医院也会有美容、洗浴、寄养等其他类型服务。

3.消费者选择宠物医院的决策因素

地理位置远近成为了宠物主选择宠物医院的第一考虑因素，原因在于较近的宠物医院可以减少获取诊疗服务的时间成本；排名第二的为“收费水平”，这一点说明了目前宠物主在宠物医疗消费上存在费用方面的痛点；其次则是“服务态度”，鉴于宠物主对于自家宠物的态度，宠物主希望宠物在医院受到的对待能够体现出同样的关怀和尊重。

4.宠物医院消费情况

从宠物医院消费目的来看，绝大多数的调研用户都会去宠物医院进行疫苗接种，其次则是疾病就诊和体检。从宠物医院消费频次来看，每年2-3次频率的宠物主合计占比超过60%，但也有10%的用户一年会去宠物医院6次或以上。

5.宠物服务的核心在于满足宠物及宠物主的需求

宠物服务赛道相较食品、用品及医疗而言，市场规模相对仍较小。传统的宠物服务包括宠物洗浴、宠物寄养等，而随着宠物主养宠观念及养宠习惯的改变，宠物服务赛道也开始演化出新的服务类型，例如宠物殡葬、宠物出行等。在服务类型丰富化的核心，在于宠物及宠物主的需求被逐渐满足。宠物主对于宠物服务的需求主要包括便捷性及即时性等，而宠物需求也从原来的生理需求逐渐拓展到精神需求，包括宠物社交、宠物娱乐等。

6.O2O为主流商业模式，上门类宠物服务开始涌现

宠物服务赛道发展初期，大部分商家主要以纯线下模式为主，依托地理优势和口碑开展业务。而随着互联网平台发展，O2O模式兴起，宠物服务也开始转型“线上+线下”模式。部分商家会入驻O2O平台，也有部分商家会自建独立站。线上消费者在线上渠道获取商家信息后，于平台付费并于线下核销并享受服务。除了消费者到店模式外，商家上门类模式也开始出现，包括但不限于上门宠物洗浴、上门宠物喂食等，满足了消费者对于便捷性的需求。

7.国内宠物保险仍处市场教育期，未来空间潜力巨大

近年来，随着宠物主养宠观念的转变，宠物身份愈发“拟人化”。在此背景下，作为新兴宠物服务中的宠物保险应运而生。目前国内宠物保险主要分为疾病险、意外险、责任险等类别，如众安保险、大地保险、中国平安等保险公司也已经陆续入局。对比与我国养宠环境、社会结构等因素最为相似的日本，2008-2023年期间，无论是保险公司侧还是宠物主侧，都可以发现宠物保险市场的飞速增长。而从渗透率来看，中国的宠物保险渗透率与头部国家相比，具有相当大的成长空间。

8.中国宠物服务-消费者洞察

从宠物服务消费项目来看，67%的用户为自己的宠物使用过美容洗护服务，说明宠物的外在形象和健康状态越来越受到宠物主的重视。从宠物服务消费频次来看，每年3次频率的宠物主占比最大，这可能与宠物的毛发生长周期有关。两项数据反映出宠物主对于宠物生活品质的不断提升，他们愿意投入更多的时间和金钱来确保宠物的外观和健康。

宠物主希望未来出现或成熟化的宠物服务类型

9.宠物医院未来趋势分析

回顾人类医院诊疗类型即可发现，当居民医疗支出意愿及能力提高后，会更倾向于专业化医疗服务。在此逻辑下，未来国内宠物医院将会出现更为细分的诊疗科室。另外，随着上游宠物药品、设备、器械耗材国产替代的不断深入，宠物医院单店利润有望提高。同时，连锁化及信息化依旧是宠物医院长期的发展趋势。

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