茶行业新的五年机会来了。

2025年是“十四五”规划的收官之年，也是“十五五”规划的谋划之年。国务院国资委党委书记、主任张玉卓曾强调，持续推动国有资本和国有企业做强做优做大，更好发挥科技创新、产业控制、安全支撑作用，高质量完成“十四五”规划目标任务，为实现“十五五”良好开局打牢基础。

“十五五”的宏伟画卷正铺陈开来，作为国有企业，中茶公司正立于时代潮头，自觉承担起使命担当。7月16日-18日，“品质好茶 礼惠万家”2025年中茶年中客户大会在宁夏银川举办。同期，“品质好茶 礼惠万家”中茶海堤2025中秋新品发布推介会-银川站举办。

与时代同行

驱动产业向“新”

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1953年，第一个五年计划开始施行。1954年，国家对私营工商业实行“利用、限制、改造”政策，茶叶的供应原则为“扩大外销，有计划边销，适当安排内销”。在此背景下，中茶厦门公司的前身中国茶叶公司福建分公司厦门办事处挂牌成立。现今，第十五个五年计划即将来临，中茶厦门公司以“好茶在中茶”为经营理念，开启新征程。

中国茶叶股份有限公司党委书记、总经理沈芃坦言，近年来，中国茶行业正经历深刻变革。品牌急需从规模保障转向质效提升。为此，中国茶叶公司启动一体化改革，涵盖销售一体化、电商一体化和职能后台一体化，形成全面系统的改革布局。

△中国茶叶股份有限公司党委书记、总经理沈芃（图片来源：主办方供图）

过程中，中茶厦门公司作为中茶公司旗下的全资子公司以一体化战略为基石，不断奋进。

“中茶厦门公司拥有着深厚的历史底蕴与卓越的品牌影响力。自成立以来，中茶厦门公司始终坚守初心，以传承乌龙茶非遗技艺和弘扬中华茶文化为己任，持续深耕乌龙茶行业。”中粮集团（福建）区域协同平台主任、厦门市茶叶协会会长、中茶厦门公司总经理赵大川如是说。

△中粮集团（福建）区域协同平台主任、厦门市茶叶协会会长、中茶厦门公司总经理赵大川（图片来源：主办方供图）

在品牌、产品、渠道“三驾马车”驱动下，中茶厦门公司创优争先，让这个历经半个多世纪的“中华老字号”品牌扎根市场，成为集生产加工、科学研发、文化传播、品牌营销为一体的全产业链综合性现代农业领军企业，并逐渐发展成“央企品质 国货之光”的代名词。

以匠心品质为核心

打响中秋营销战

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作为中国重要传统节日之一，中秋节向来是品牌营销的关键节点。近期，多个品牌启动中秋营销布局。中茶厦门公司也抢抓动销窗口期，吹响中秋会战的号角。

产品力是第一营销力。

从传统工艺的匠心传承到现代科技的赋能创新，从“海堤”乌龙茶的非遗技艺传承到中茶全品类协同发展的创新实践，中茶厦门公司把产品质量当作企业发展的核心要素，始终坚守“三严一专”——严选原料产地、严控生产标准、严把品质关卡，专注乌龙茶品类做深做精做细做透。凭借着一系列行之有效的举措，中茶厦门公司推动产品质量安全建设迈向新高度。

中秋将至，中茶厦门公司再次将品牌的核心战略瞄准产品品质。面对年轻化、健康态、场景化的消费需求，其不断突破传统品类边界，以“文化赋能品质”为核心，打造多款兼具情感价值与社交属性的节日礼盒。

现场，中茶厦门公司正式推出中茶海堤2025年中秋新品系列。该系列包括慧苑坑老枞水仙、海堤1954大红袍与老枞水仙、瑞鹭呈祥大红袍、红印系列（乙巳）等多款产品。各产品呈现出独特的色香味，尽显中茶海堤的匠心工艺与品质追求。正如赵大川所言，产品既延续“海堤”经典韵味，又融入国潮美学与可持续理念，让每一份茶礼都成为传递心意与品味的载体，让“海堤茶”从“解渴”、“品饮”升维为“创造健康美好生活”的价值赋能。

△中茶海堤2025中秋新品发布仪式（图片来源：主办方供图）

围绕品牌推出的多款新品，中茶厦门公司品牌市场部胡育群与中茶厦门公司技术研发部郑斌分别从文化底蕴、工艺创新、品控管理等维度进行深度解读。

△中茶海堤2025中秋新品推介（图片来源：主办方供图）

品质不是营销话术，而是中茶厦门公司穿越市场周期的生存哲学。透过其中秋新品的亮相可知，中茶厦门公司不仅着力于新，更聚焦于心，即用匠心品质抓住消费者。

以“好茶在中茶”为品牌理念，中茶厦门公司不断深化“三茶”统筹的实践，将非遗传承技艺与现代科技相结合，做老百姓喝得起的放心好茶。

促进经济发展

看品牌的破圈新思路

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“国之大者，为国为民；企之责者，守正创新。”近期，2025年上半年国民经济数据出炉，我国国内生产总值（GDP）同比增长5.3%，经济运行呈现稳中向好态势。为维稳市场经济，中茶厦门公司秉持长期主义，推动产业经济高质量发展。

国内层面，中茶厦门公司紧跟国家创新发展与产业升级趋势，积极践行中茶一体化销售战略，用实干与担当为品牌拓展市场版图；国际层面，其依托“海堤”品牌，构建一张覆盖全球59个国家和地区的销售网络。中茶厦门公司深耕市场拓展，为构建产业发展新格局蓄能增势。此次更是结合中秋这一节点，应时发布2025中秋新品订货政策。

值得一提的是，中茶厦门公司的成长，从来不是孤军奋战，而是客户、伙伴等协同的结果。

为实现更高目标，品牌不断汇聚所有潜在支持与资源。现场，中茶公司技术委员会主任委员危赛明，中茶公司党委委员、总会计师刘倩，中茶公司党委委员、副总经理吴飞，中茶公司党委书记、总经理沈芃分别对中茶厦门卓越表现脱颖而出的合作伙伴颁发恒山奖、华山奖、泰山奖三大奖项。可以彰显出，坚持合作共赢的思路，是中茶公司对当前复杂多变市场环境的适应策略。

△颁奖环节（图片来源：主办方供图）

从最初的出口创汇到如今的全渠道深耕，从闽南一隅到全国市场，中茶厦门公司与时代同行，主动融入国家茶产业振兴战略及“一带一路”倡议，以传承为根基、创新为动力，在推动优质好茶走进千家万户的道路上，不断为中国茶产业的蓬勃发展添砖加瓦。

责编 / 姚艺玲

编委 / 王妙容

7月1日，“承辉煌 开新境”海堤1954新品发布会在福建厦门举办