很多人不知道，OPPO这些年在海外已经悄悄“长大”了。

先看欧洲市场。折叠屏OPPO Find N5一经上市，直接在意大利、西班牙等市场销量同比增长1-2倍，马来西亚更是打破了Find系列历史首销纪录，推动欧洲市场销量同比上涨45%，这还是在行业整体偏冷的背景下，硬生生卷出来的成绩。

（MWC2025现场，外国人体验OPPO Find N5）

为什么能火？不是堆配置，而是用技术解决使用痛点。OPPO Find N5不仅引领折叠旗舰进入8毫米时代，还在折叠屏领域首发了骁龙8至尊版。再加上AI意图搜索、远控电脑、全景虚拟屏等功能，直接让折叠屏从“炫技玩具”变成了“高效工具”。

同时，OPPO赞助了欧冠联赛至2027年，配合AI影像与本地化社交营销，成功把品牌调性从“实用”拉升到“时尚 + 科技”的双高感，打破了欧洲用户对“中国手机=性价比”的固有印象。

（OPPO Find N5）

如果说欧洲是品牌升级的门面，那东南亚就是OPPO销量的稳压器。

在印尼、泰国、越南这些市场，OPPO一直在实打实“深耕”：

  • 在雅加达机场旁边有一座13万平米的工厂，拥有2000名员工，每年可以生产1250万台手机，连旗舰都能实现本地化生产；

  • 手机旗舰体验店走进雅加达最大最高端的商场；

  • 在泰国、马来西亚，400–500美元价位段市占率超过30%。

（OPPO手机在印尼热销）

（雅加达OPPO手机旗舰体验店）

别以为OPPO只是在海外发力，国内市场它也没“松懈”。

2025年Q2，IDC的数据显示OPPO以15.5%的市场份额稳居中国智能手机市场前三。根据BCI的数据，激活量还达到16.27%份额，同比增长超过10%。

怎么做到的？还是“洞察+产品”双驱动：

  • 抓住高考后换机潮+618大促，“考后经济”成为销量催化剂；

  • Reno14系列打出“三合一Live图神机”概念，靠AI影像+社交创作，精准狙击Z世代；

  • 再配合“国补”政策加持，Reno14系列直接成为“高考后换机首选”。

(Reno14系列)

讲真，OPPO今天的海外爆发、国内稳住，不是靠营销噱头，而是真刀真枪在技术上下了重注。

  • 2025年研发预算突破百亿，Find N5单屏幕开模费用就花了2个亿；

  • 自研AI大模型落地终端，实现端侧智能；

  • ColorOS 15针对大屏多任务体验优化，效率提升40%；

  • AI闪记功能能实时生成会议纪要，Find X8 Ultra变成“职场拍档”；

  • 7月17日，OPPO宣布与传奇相机品牌哈苏深化战略合作伙伴关系。双方继续为OPPO Find旗舰系列开发下一代移动影像系统，打造移动影像的画质新标杆。更多合作与技术细节将于2025年第4季度公布。联系OPPO Find系列产品负责人周意保所说，Find X9、Find X9 Pro将在今年下半年发布，Find X9s、Find X9 Ultra则将在明年上半年发布，Find X9系列很大可能将首发下一代移动影像系统。

全球研发网络也铺得很开：深圳、上海、印度、美国等地联动。例如印度团队开发出的“超长续航机型”，让OPPO在当地市占率飙升3个百分点。

OPPO能实现“海内外双丰收”，其实是过去几年战略升级和技术深耕的集中爆发。从而成功一步步走向“高端智能代表”，并变成“技术派”，OPPO给行业上了一课：

拼参数容易，拼技术难；卷销量容易，卷品牌更难。

但OPPO正在把“难的那条路”走得很稳，很漂亮。