当体育精神注入文化传承，“新顶流”的本质是讲好中国故事的终极密码。

文 | 易鑫

“700年前，有人问马可·波罗，你有关中国的描述是真的吗？他说，我告诉你的连我看到的一半都没有达到。”

2001年，著名主持人杨澜站在申奥陈述台上，用这句穿越时空的证词，点燃了奥委会对古老东方文明的向往。

2025年，姚安娜在国宝李渡TVC中举起酒杯，那句“我能告诉你的，远不及我尝到的一半”的独白，让马可·波罗的惊叹穿越八百年时空，在千年酒香中完成历史回响。

7月14日，姚安娜与国宝李渡联袂呈现的《探秘800年中国白酒申遗密码》TVC正式发布，一场以申遗为名的东方文化叙事升级就此展开。

同一种表达智慧，跨越二十四年时光，从奥运舞台延伸到白酒窖池，揭示了中国文化对外传播的深层逻辑，即用世界熟悉的语言，讲述独属东方的精神内核。

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范式跃迁：

从奥运舞台到白酒窖池的“中国故事”新讲法

一句名言，悄然串联起两个时代的文化密码。

24年前，杨澜用一篇演讲征服了奥委会，为中国最后争取到了北京奥运会的举办权。演讲中，杨澜就是以马可波罗的原话来展现对中国文明与中国魅力的惊叹与敬畏，由此激发了委员们对东方的向往与探寻。

这种跨越时空的表达共鸣，彰显了中国文化“借世界语言，传东方神韵”的表达策略。如今，李渡以白酒申遗为支点，正在复刻北京奥运“让世界读懂中国”的叙事智慧，将元代窖池的微生物密码转化为全球共享的文化遗产。

李渡此次以“申遗”为轴心的传播实践，本质是对“中国故事”讲述范式的迭代升级。正如北京奥运以“同一个世界，同一个梦想”消融文明隔阂，李渡通过TVC的时空穿越手法，将马可波罗的文本记载转化为可沉浸体验的文化场域。姚安娜饰演的“探秘者”角色，恰似当年杨澜的申奥陈述——以亲历者视角将抽象文化具象化，使元代窖池的呼吸、古法酿艺的脉动，成为世界观众可感知的“东方味觉史诗”。

当“不及一半”从奥运场馆走向白酒窖池，中国文化的国际表达已完成从宏大象征到生活美学的范式跃迁。李渡以“申遗代言人”创新模式，为行业开辟了文化破壁的新路径，也为中国白酒文化的传承与价值重估提供了极具启发性的实践路径，即文化自信的彰显，在于以时代语言讲述永恒价值。

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时空穿越，一部TVC的三重智慧密码

承接宏大的文化战略叙事，这部由姚安娜主演的TVC本身，正是李渡创新传播范式的集中体现。影片通过一场800年的时空穿越，巧妙地承载了多重智慧密码，精准服务于“讲好中国白酒申遗故事”的核心目标。

其中，第一重智慧为化抽象为体验，激活现场。影片的核心在于其强大的转化能力，通过姚安娜的探秘视角，将古代酿酒场景与申遗现代叙事无缝切换。北宋王安石、晏殊笔下“闻香下马，知味拢船”的文人雅趣，被转化为生动的动画场景，引领观众探寻白酒源头，在增添趣味性与神秘感的同时，将抽象的“非遗酿艺”具象为可触摸、可想象的文化体验。

镜头下，白发老师傅的“口传心授”，元代窖池的岁月留痕，匠人踩曲的专注神情，堆积如山的酒醅……这些画面直观传递着李渡“从一粒粮到一瓶酒”的匠心旅程。文献记载的“中国白酒源于宋，最老窖池在李渡”等历史认证，也通过文景交融的方式，深深烙印为观众可感知的文化记忆。

影片的第二重智慧在于代言人赋能，倍增文化认同。影片的大热，离不开姚安娜与李渡品牌深刻契合的双向奔赴。作为新生代演员，拥有复合独特背景的姚安娜对商业代言素来审慎，却欣然应允担任李渡申遗大使。这份选择背后，源于她对李渡深厚文化底蕴及其独特非遗传承价值的深刻认同。

姚安娜的科技背景赋予她理性探索的视角；其Z世代的沟通力，成为连接年轻群体与古老技艺的桥梁；而阳光活力的形象，则为厚重的传统文化注入清新气息。这种多维特质，使其在代言白酒非遗的过程中，塑造出独特的文化传承者形象。这次，她通过沉浸式体验拉近了观众与非遗酿艺的距离。她说的那句“我能告诉你的，远不及我尝到的一半”的独白，正是对李渡独特魅力的感性诠释。

第三重智慧是文化战略的品牌级表达。影片中呈现元代窖池、陶坛储酒、大曲翻飞等细节，生动勾勒出李渡深厚的非遗传承体系。这不仅是品牌的创新传播，更是对李渡2023年联合茅台、泸州老窖等六家头部酒企组成“中国白酒七子”申遗行动的叙事延续与价值升华。

在全球已有21个酒类项目列入世界文化遗产、10个列入非遗名录，而中国白酒仍处空白的背景下，李渡通过TVC将品牌发展与国家文化战略深度绑定。当姚安娜举起酒杯时，李渡作为申遗传承担当者的角色形象，亦得以进一步彰显。

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白酒申遗背后，李渡如何让世界读懂中国

在行业人士看来，此次高创意、高规格的TVC发布，已经并非单纯的明星代言，而是国宝李渡品牌呈现和文化叙事的新升级，一经发布后瞬间引发行业关注和消费者热议，一度冲上微博热搜，颇有“顶流”之势。

从北京申奥到李渡的“申遗密码”，中国文化的全球表达始终在寻找更具穿透力的语言。如今，全球已有超过20个酒类项目跻身世界文化遗产，而承载着东方美学与酿造智慧的中国白酒，仍在等待属于自己的坐标。

有行业人士认为，这场“申遗之战”，本质是文化话语权的争夺。李渡的深耕，恰是看清了这层本质。它以TVC为媒介，让姚安娜的“探秘”成为世界读懂中国白酒的线索；以“不及一半”的留白，勾起全球对东方味觉的好奇；更以“申遗代言人”的身份，串联起行业力量，将品牌叙事升华为国家文化战略的一部分。

在这个意义上，“新顶流”从不是流量的狂欢，而是文化表达的精准命中。用世界听得懂的语言，讲透独属东方的精神内核；用可触摸的生活美学，消解文明间的理解隔阂。

当元代窖池的微光穿越八百年岁月，映照在姚安娜手中的酒杯，我们看到的不仅是一个品牌剑指顶流的雄心，更是一个古老行业在新时代重焕生机的文化自觉与创新勇气。这杯穿越千年的“液体古董”，正以其不可复制的文化基因与面向未来的蓬勃姿态，酝酿中国白酒价值新高度的无限可能，真正的顶流，终将是那些既能深刻定义历史，更能自信引领未来的名字。

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