以前“舔狗经济”那可是相当流行，资本为了讨好女性，各种营销手段齐上阵，又是制造女神节，又是炒作情人节，就想着让男性掏钱买单。可现在呢，那些花里胡哨的节日渐渐没了热度，反倒是男性消费开始强势崛起。有些人就纳闷了，怎么一下子变化这么大呢？其实咱们研究研究日本“舔狗经济”的兴衰史，就明白了。

日本“舔狗经济”的发展大致可以分为三个阶段：魅女、恋女、魅男。这三个阶段会不会在咱们这儿完整地重演一遍呢？咱们来看看当时日本都发生了啥？

上世纪80年代后，日本泡沫经济兴起，企业赚了钱就想扩大市场，大量招人。男性劳动力不够了，企业就放宽条件和门槛，日本女性就从家庭走进了职场。这一下子，女性地位飙升，独立意识也觉醒了，她们不再依赖男性，开始提要求。几百块的包包可打发不了，没有LV、香奈儿，那就拜拜。刚好那时候泡沫经济发展得好，日本男性手里也有点小钱，就顺势把女性宠上了天。从这开始，日本两性关系进入第一阶段——媚女。

有人就问了，日本男性有钱了，为啥还甘愿当舔狗呢？这里有个反常识的点，追捧女性其实是男权思想的延续。大家觉得美女配帅哥很正常，但要是美女配大叔，99%的人都会觉得这大叔要么家财万贯，要么地位超群，美女就成了衡量男性实力的标签。泡沫经济时期的日本男人，虽然有钱又有闲，但缺乏社会地位和周围人的认可，所以特别需要一位年轻貌美的女性，于是就展开各种讨好攻势。

当时日本女性被宠到啥程度呢？

整个日本社会都流行一种说法，女性出门逛街得带三个“钱包”，这“钱包”指的就是男人。一个负责开车送她们去各种地方，一个负责请吃饭，还有一个负责结账买东西。这时候，资本敏锐地察觉到商机，既然男性这么愿意为女性花钱，那就主打女性生意呗。

上世纪80年代，日本3月百货率先推出女性专属楼层，把女装、化妆品等商品集中在一起，还只设置女性卫生间，结果化妆品专柜销售额年均增长率超过35%。其他商场一看，纷纷效仿，甚至还搞出各种新花样。母婴室、化妆间都有了，甚至还弄出个“丈夫寄存处”。这是啥意思呢？

就是为了让女性购物更自在，把男性暂时安置在一个小房间里，就跟寄存宠物似的。但其实还不如宠物呢，商场的宠物寄存处还有免费清洗等服务，“丈夫寄存处”就只有几张旧报纸，而且还设在收银台附近，方便男性给女性买单。那时候舔狗时代的女性，日子过得跟神仙似的。

可这种情况没持续多久，日本社会很快进入下一个阶段——恋女。为啥呢？原因很简单，男性没钱了。90年代以后，日本泡沫经济破裂，大批企业裁员倒闭，不管男女，收入都大幅下降。消费降级了，舔狗也跟着降级。

以前为了哄女生开心，能花1000块买99朵玫瑰，现在饭都快吃不上了，哪还买得起玫瑰，顶多嘴上说两句好话。可日本女性还没从高高在上的状态中走出来，觉得是男人变了。日本男性也不再惯着，开始数落女性拜金、是捞女。一场旷日持久的骂战就在日本各大互联网平台蔓延开来。

对于平台来说，他们吵得越凶，背后资本赚得越多，自然不会去管制。时间一长，冲突升级，从线上蔓延到线下。日本女性会在地铁上故意碰瓷男性，稍微有点肢体接触，就污蔑男性骚扰。有人统计过，2019 - 2022年间，日本爆发6000多起猥亵案件，其中80%都是假的，目的就是敲诈勒索。日本男性为了自保，只能以暴制暴。因为在日本，打架最多判5天，要是被告性骚扰，起码半年起步。

不过这种对立状态也不会一直持续，毕竟两败俱伤嘛。久而久之，日本就进入了第三阶段——媚男。咱们把恋爱拆开看，本质就是满足人的情感价值和生理需求。

对日本男性来说，现在这两样都能从别处得到满足。“舔狗经济”崩盘后，日本的女团产业和动漫产业迅速崛起。不少日本男性成了平城废宅，选择不婚不育、不买房，从虚拟世界里找慰藉。年纪大些的就选择钓鱼、养花、运动健身。

资本察觉到这种变化后，立刻转变策略。以前说男性消费不如狗，现在开始鼓吹“他经济”崛起，纷纷讨好男性，推出各种围绕男性的营销活动和创新产品。毕竟资本清楚男性群体的消费潜力。以前舔狗时代，男性消费力不是不存在，只是被压制了。现在一旦释放，市场马上感受到这股强大的力量。

根据日本相关机构调查，日本男性在餐饮、人际交往、图书、投资等领域的投入资金都远超女性。至于生理需求，在日本，色情产业可是经济支柱之一。英国《金融时报》估算过，日本情色业年营业额大概能超600亿欧元，差不多5000多亿人民币。日本男性有太多合法渠道满足生理需求，也就更不需要女性了。

总结一下，日本社会的意识形态经历了魅女、恋女、魅男这三个阶段。对照咱们国内，好像也经历了类似过程。中国经济也从爆炸式发展到平稳回调。咱们现在应该处于对立到男性崛起这两个阶段之间，各大网络平台还在吃性别对立的流量，同时很多电商、线下市场的数据也显示出男性消费的力量。

当然，咱们跟日本还是有不同之处，比如男女对立没那么极端，顶多在网上互相骂骂，现实社会里还是挺和谐的。这就是日本走在咱们前面的好处，虽然社会发展趋势难以阻挡，但咱们有足够时间和手段避免不好的事情发生。老祖宗几千年前就说过：“前事不忘，后事之师”嘛。