中国经济时报记者曹英■雷昊

7月22日，“汾酒体育馆”冠名揭牌仪式在山西体育中心举行。华舰体育集团山西体育中心有限公司与汾酒集团山西杏花村汾酒销售有限责任公司签署冠名合作协议，标志着山西省首个大型综合性体育场馆品牌冠名成功落地。

此次合作填补了山西省大型文体场馆品牌冠名的空白，是推动体育场馆市场化、品牌化发展的关键一步，也是山西省深化国企改革、推动文体旅商健融合发展、激活公共资源市场价值的重要探索，为全省体育产业高质量发展注入了新动能。

华舰体育集团作为山西省体育产业资源整合平台，肩负着推动体育强省建设的重要使命，所属山西体育中心是山西省投资最大、标准最高的体育场馆建筑群，其中冠名的“汾酒体育馆”为核心场馆，是山西省标准最高、设施最全的大型室内体育场馆。

近年来，山西体育中心每年举办各类重大赛事及演艺活动逾40场，服务人次超30万，先后承办了二青会闭幕式、奥运会摔跤选拔赛、全国蹦床冠军赛、世界跆拳道大奖赛、CBA、WCBA等重大赛事，以及多位知名歌手演唱会，展现出良好的运营效益和社会影响力。

华舰体育集团党委书记、董事长王琳表示，此次冠名是双方协同发展的新起点，集团将充分发挥场馆资源优势，围绕赛事经济、演唱会经济、全民健身等重点领域，持续创新运营模式，提升服务质量和运营效益。

汾酒集团作为山西省属重点骨干企业，坚持守正创新，持续提升品牌影响力和市场竞争力。在复兴纲领引领下，企业经营业绩稳步增长，品牌价值持续跃升，形成了以白酒为主、多元产业协同发展的新格局。

多年来，汾酒集团始终致力于推动山西体育事业的发展，从赞助体育赛事到支持体育公益，从助力职业体育到普及全民健身，汾酒始终与山西体育同呼吸、共命运。

“今天，我们冠名山西体育中心体育馆，将进一步深化‘汾酒’品牌在本地的影响力，让汾酒与山西体育的联系更加紧密，让汾酒的品牌形象更加深入人心。”汾酒集团党委专职副书记、副董事长李振寰说。

值得一提的是，8月份，“汾酒体育馆”将迎来三场大型明星演唱会，为省城民众奉上一场精彩纷呈的视听盛宴。这也是体育馆冠名后首次承接大型演艺活动，标志着场馆在文体融合、服务民生、拉动消费等方面迈出实质性步伐。

未来，“汾酒体育馆”将不仅作为高水平赛事和演艺活动的重要载体，也将成为展示汾酒品牌形象、传播山西文化的重要窗口。双方将共同打造集观赛、体验、社交、消费于一体的新型文体消费场景，推动体育与文化、旅游、商业深度融合。

同时，依托体育馆这一城市地标和流量入口，双方还将探索“体育+会展”“体育+研学”“体育+健康”等多元化业态，推动场馆由单一功能向综合服务转型，进一步提升场馆使用效率和综合效益。

图片来源：华舰集团宣传文化部